河南
5月9日至12日,2026世界品牌莫干山大會在浙江德清隆重舉辦,大會以“品牌,讓世界更美好”為主題,匯聚來自政府部門、中外企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等數(shù)千名嘉賓,共同探討品牌建設與高質量發(fā)展之路。深耕內蒙古服飾文化三十余年的內蒙古道日娜文化發(fā)展有限責任公司(下稱“道日娜蒙古攝影”)創(chuàng)始人蒙東杰受邀出席大會平行論壇,以“堅守傳統(tǒng)、拒絕網紅化、量身定制”的初心實踐,向世界展現(xiàn)內蒙古民族服飾文化的傳承力量與創(chuàng)新活力。
道日娜(蒙東杰)出生于錫林郭勒盟烏拉蓋草原,是蒙古民族婚紗攝影發(fā)起人,也是道日娜民族攝影品牌的締造者。1994年,道日娜蒙古攝影品牌從烏拉蓋草原起步,自此開啟民族文化傳承之路,至今已堅守三十余載。深耕行業(yè)多年,蒙東杰始終懷揣對草原、對民族文化的赤誠熱愛,以攝影為載體,以蒙古族傳統(tǒng)服飾文化為核心,不僅成功培育出道日娜蒙古攝影這一獨特的民族文化IP,更有力推動了整個民族攝影產業(yè)的蓬勃發(fā)展。作為行業(yè)先行者,她更是將《狼圖騰》電影帶進烏拉蓋的第一人,讓更多人領略到烏拉蓋草原的絕美風光與深厚文化底蘊。
在品牌發(fā)展與個人成長路上,蒙東杰始終步履不停、精進前行。2012年,她就讀于清華經管學院,拓寬品牌發(fā)展視野;2015年獲評錫盟青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)導師,2016年榮獲自治區(qū)杰出創(chuàng)業(yè)青年,以自身創(chuàng)業(yè)經歷賦能青年成長;2019年,斬獲中華人民共和國成立70周年70位杰出女攝影家榮譽稱號;2021年再獲全國旅游帶頭人稱號;2024年當選中國馬業(yè)協(xié)會攝影家分會秘書長,同時身為內蒙古攝影家協(xié)會、錫盟攝影家協(xié)會會員,以專業(yè)力量助力民族攝影與文旅產業(yè)融合發(fā)展。在她的帶領下,道日娜文化穩(wěn)步前行,2025年公司所在地被世界攝影大會(FIAP)組委會授予《草原民俗文化攝影基地》榮譽稱號,成為行業(yè)公認的民族文化傳承標桿。
從1994年品牌初創(chuàng)至今,道日娜蒙古攝影始終以“傳承蒙古族服飾文化、守護草原美學本真”為初心,拒絕跟風網紅妝造、摒棄同質化流水線模式,堅持為每一位客戶量身定做專屬民族體驗,力求還原歷史上真實的蒙古族妝造風貌——不盲目追求美白、修容或過度濾鏡化,而是突出草原民族特有的健康、堅毅與大氣。目前在深耕呼倫貝爾,錫林郭勒,赤峰,呼和浩特等地高端直營門店的基礎上,業(yè)務范圍拓展到文旅景區(qū)規(guī)劃,IP打造,藝術裝置雕塑設計等領域。
在論壇現(xiàn)場與道日娜蒙古攝影創(chuàng)始人蒙東杰溝通中她表示,草原文化不應該是博物館里的化石,而應該是年輕人身上的時裝。因此,她在堅守傳統(tǒng)的同時,也積極探索創(chuàng)新的邊界。在保留傳統(tǒng)蒙古袍整體廓形與核心紋樣的前提下,團隊適度優(yōu)化面料舒適度與穿脫便捷性;在攝影服務中,引導客人在真實草原、湖泊、馬群等原生場景中完成記錄,而非過度搭建人造布景。這種“根植傳統(tǒng)、適度當代”的理念,使道日娜不僅深受中老年客戶的信賴,也吸引了大批90后、00后年輕人主動選擇用一套“正經蒙古袍”代替“網紅寫真”,成為社交平臺上一股獨特的文化清流。
此次亮相世界品牌莫干山大會平行論壇,是道日娜蒙古攝影三十余年堅守民族文化的重要里程碑,更是內蒙古民族服飾文化走向世界舞臺的生動實踐。未來,道日娜蒙古攝影將繼續(xù)以匠心守初心、以創(chuàng)新傳文脈,深耕草原文化沃土,擦亮民族服飾品牌,為中國民族文化品牌高質量發(fā)展貢獻堅實的草原力量。
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