2026年美加墨世界杯開幕只剩30天，往年這個時候早該鋪天蓋地的預熱宣傳，今年卻安安靜靜得反常。

背后是央視和國際足聯圍繞轉播費的硬剛——國際足聯一開口就要天價，央視捏著理性預算穩坐釣魚臺，雙方僵持不下。趁著這空檔，老球迷們又翻出了那個經久不衰的話題——世界杯三四名決賽，到底有沒有看頭？

世界杯三四名決賽這場比賽，很多人覺得說，三四名踢的干嘛呀，大家都關注關亞軍，三四名多沒意思啊。以前確實荷蘭隊主教練范加爾曾經說過，這三四名應該取消。

很長時間以來，反復能聽到人說取消三四名。范加爾的理論是這樣的：三四名決賽的雙方是什么？

都是半決賽的實力者，就輸了，他們每個人憋著勁干嘛呀。足球它不像別的，比方說奧運會，實力一般，知道得不了金牌，所以真輸了得銅牌，拿個獎牌來，心里高興。

可是凡是進前四的，哪個不奔冠軍去，就說實力不如人家，足球比賽經常爆冷啊，足球是圓的嘛。所以半決賽的實力者，往往很沮喪。為啥？

只差一步到羅馬，所以心情不是很好。那好，最后三四名，如果再輸了，第四，這就意味著整個世界杯打了七場比賽，頭五場基本上都差不多，或者贏或者平，最后兩場輸了。

這不跟磕瓜子，磕到最后磕出個癟子一樣嗎。所以對很多球隊來說，心理上是個打擊。

而且很多球隊，在沖頂不成的時候，半決賽輸了之后，那口氣已經都泄下來了，無憂無求了，三四名比賽對他來說就像雞肋一樣。所以范加爾認為，應該取消三四名，別玩這個。

可是問題是很多人不同意。首先國際足聯不同意。

國際足聯說這三四名比賽，算算轉播費用，吸引的廣告，再加賣票——當年這場比賽英格蘭對比利時應該賣出將近7萬張票，在圣彼得堡的澤尼特球場，轉播的費用非常高。還有廣告，固定贊助商，再加上當地商人臨時加的廣告，也在收入范圍內。

把這些擱在一塊，這一場比賽的收益大概是7900多萬美金，將近一個億。就一場比賽，國際足聯能把肥肉在嘴邊給扔了嗎？不敢。

第二球隊，它也不是完全無欲無求。從榮譽上講，得第三和得第四不一樣。

英格蘭歷史上66年得了冠軍，然后90年世界杯三四名比賽，最后輸給了意大利。英格蘭倒不在乎是第三還是第四，因為得過冠軍，比利時不是。

比利時最好成績，1986年世界杯三四名比賽的時候，得了第四。那通過這次比賽，贏了英格蘭，得第三，畢竟叫世界杯季軍，是不是更好聽點呢。

再一個，第三名獎金2400萬美金，第四名2200萬美金，還差著200萬。富的球隊不在乎，窮點的球隊200萬足夠當事兒了。

再一個，球員不一定答應。為什么？世界杯三四名決賽，往往決定著最佳球員和金靴。

94年世界杯，俄羅斯球員薩連科在對喀麥隆比賽當中，那比賽都無關緊要，兩隊都出不了線，他打進五個球，加前面這一個六個球。而保加利亞的核心斯托伊奇科夫，也打進六個球，當時都希望他超過薩連科，因為薩連科那球太水，有點丟人。

結果到三四名決賽的時候，瑞典對保加利亞，那場瑞典4比0，斯托伊奇科夫沒進。再往后98年，三四名是當時克羅地亞2比1戰勝了荷蘭，蘇克進了一個球，他就成最佳射手了。

以后每屆這比賽，往往真有數兒就決定金靴。10年世界杯三四名比賽，是烏拉圭在場，弗蘭這一場發揮的比較好，倒是沒決定金靴。

弗蘭獲得了世界杯最佳球員，而金靴是德國隊的托馬斯·穆勒。當時德國隊3比2贏了烏拉圭，穆勒跟比利亞、跟斯內德、跟弗蘭都一樣，都是進了五個球。

為什么最后他是金靴獎？給大伙普及個知識：當進球數相等的時候，要看誰助攻數多；如果助攻數相等，看誰出場時間少。

人上場時間短，最后還得了進球跟你一樣多，那就是人家的。所以三四名決賽對金靴有決定性的影響。那球員他不干。

最后還有球迷也不干。有的人買這邊門票真買不著，比賽太緊俏，最后只買了三四名。這個比賽要取消，那看什么去？

所以很多球迷想看。而且當年比利時對英格蘭那場看點很多，跟以往的三四名決賽還不一樣。

因為比利時隊跟英格蘭隊雙方的球員，絕大多數都來自英超。有人說比利時是英超一隊，英格蘭是英超二隊。

但是因為比利時隊員年齡相對大，而且在很多主力球隊里邊是主要的球員，所以從這點來講，英格蘭所謂的英超二隊不服氣，憑什么不是正宗的，非得跟你干一腳。

不光是干一腳，小組賽他倆還一個小組，當時比利時1比0贏了英格蘭，但那場球，贏的不太情愿，輸的也不太情愿，使雙方在小組賽那場比賽失去了參考意義。現在到三四名了，沒負擔了，真刀真槍干一家伙。

這比賽首先雙方一定火花四濺。再一點，三四名得第三得第四，亞軍都沒人記著，都記著冠軍，三四無所謂，所以大家沒有任何負擔。

爭冠軍到決賽，雙方打的一定很沉悶，這個比賽就會放開。回過頭來看眼下這場版權拉鋸就有意思了。

國際足聯當年靠一場三四名決賽都能掙出近一億美金的肥肉，胃口越喂越大，這一屆直接給中國市場開出單屆2.5億到3億美元的天價，而給印度兩屆世界杯打包報價只有3500萬美元，單屆1750萬，不足中國單屆報價的十分之一。

可咱這邊算盤打得明明白白：約七成比賽集中在北京時間凌晨2點到上午9點，黃金收視時段缺失，廣告價值僅為晚間時段的20%左右，加上國足又沒進決賽圈，央視拒絕當冤大頭，14億人的市場不是任人收割的金礦。

截至2026年5月12日，從5月11日開始，包括國際足聯秘書長Mattias Grafstr?m、國際足聯媒體版權及內容服務總監Jean Christophe Petit在內的重量級團隊抵達北京，與央視就未來兩屆世界杯的版權展開終極談判。

此前FIFA報價兩屆近6億美元，央視出價接近5億美元，差價約1億。綜合接近談判的多位人士消息，FIFA與央視對談判前景均傾向樂觀，如果能夠最終達成協議，簽約消息可能會在本月中下旬公布。

距離6月12日開幕只剩一個月，這最后一公里能否走通，就看這兩天的較量了。