張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

讓游戲變成自己的夢想之地，

本就是每個玩家的夢想。

安迪·沃霍爾: “在未來,每個人都能出名15分鐘?！?/p>

這一次，容易很多了！

還記得當年風靡全球的“彈弓打綠豬”嗎？

這款承載著無數人青春記憶的經典IP，正在以新方式回歸。

近日，金山世游代理發行的《憤怒的小鳥：經典歸來》國服開啟首輪測試，同步上線國服專屬“搗蛋工坊”關卡編輯器，并啟動“搗蛋大師”創作者招募，讓玩家不再只是體驗者，還可以親手設計關卡，讓其他人來挑戰。

《憤怒的小鳥》開發商Rovio核心團隊試玩中國玩家自制的542個原創關卡后，被其創意與巧思震撼，海外制作人直呼“被上了一課”。

這些關卡來自國服專屬“搗蛋工坊”及“搗蛋大師”招募活動，超1200名玩家報名，入選關卡無重復套路，融合精準物理計算、中式幽默彩蛋及高難度設計。

Rovio項目負責人David Trammell盛贊：國服玩家們對關卡構建展現出濃厚的興趣，社群創作的關卡充滿妙趣巧思，這為他們的開發團隊帶來了很多啟發。他們非常期待未來玩家社區涌現更多充滿創意的二創內容。

這一玩家變成創作者的模式，并非《憤怒的小鳥：經典歸來》獨辟蹊徑，而是整個游戲行業正在布局的發展方向。

當前，UGC（用戶生成內容）已從游戲生態的補充項升級為核心增長極之一，成為游戲廠商搶占市場、激活用戶黏性的關鍵布局，賽道競爭日趨激烈。

國內頭部廠商紛紛加碼UGC生態布局。

2023年，網易《蛋仔派對》游戲內UGC地圖數量就突破1億張，截至2025年7月，蛋仔工坊的創作者數量已突破5000萬。

騰訊《和平精英》的UGC平臺“綠洲啟元”，日活躍用戶在2025年三季度突破3300萬，平臺內已上線的玩法和地圖總數超過15萬個，平臺頭部創作小團隊單月創收突破2000萬元。

米哈游《原神》于2025年10月推出的UGC玩法“千星奇域”，上線僅數月便吸引了全球超過3萬名創作者，累計游玩人次突破1.5億。

在2026年初的創作者交流會上，米哈游創始人劉偉表示，2026年“千星奇域”模式將持續升級編輯器，提升激勵，升級宣發和流量扶持。

UGC模式的特點與核心優勢是什么？

UGC模式存在哪些挑戰和困境？

AI與UGC深度融合已成趨勢，AI將如何改變UGC創作模式？

廠商如何借助AI降低創作門檻，同時避免內容同質化？

UGC模式并非適用于所有游戲IP，其適配的核心前提是什么？

未來3-5年，游戲UGC賽道的競爭焦點和發展趨勢將是什么？

對此，大河財立方記者王宇和書樂進行了一番交流，本猴以為：

讓游戲變成自己的夢想之地，本就是每個玩家的夢想。

由于《蛋仔派對》的爆火，讓UGC在國內一夜風靡，從小眾玩法變成大眾追更，用戶規模爆發，游戲廠商開始集體跟風。

UGC領域真正適合中小創業者進入的，或許是參考MOD游戲的打法，借助某些游戲的UGC功能，再創造一個新游戲。

就如熱門游戲《Dota》本質上就是暴雪《魔獸爭霸3》的自定義地圖衍生游戲。

同時，當年諸如星際爭霸、魔獸爭霸之類的暴雪游戲，都有自定義地圖功能，甚至更早古的紅白機游戲《坦克大戰》，也有關卡編輯器。

這都讓這些游戲的生命周期特別漫長。

實際上，UGC能夠帶給常青游戲更多意外的創意，也可以讓更多的玩家打開新“副本”，而不是游戲的固定設計，這是另一種屬于游戲的“快速迭代”。

UGC最大的難點在創意和價值，創意需要有對應的分成來激勵，光靠為愛發電，顯然難以持久。

真正要打開UGC的創意和創業的熱潮，關鍵不在于廠商補貼，而在于廠商完善UGC工具，更大實現創意的自由度。

換言之，另一種開放世界游戲，開放的是游戲的一切底層設計可調。

否則，UGC只是提供一些輔助創意，很難真正成長為創業機會。

AI能夠讓UGC的創作難度下降，由于游戲是數字媒體全鏈條產物，每個環節都可以通過AI進行輔助。

這讓UGC的創作難度降低，也不再局限于一些關卡設定，甚至可能成就UGC體驗下的開放世界，讓游戲的每個場景都可能用UGC進行二創。

國內游戲中已經出現通過AI來生成獨有劇情的功能，只是不完善。

總體來說，每一種游戲都適配UGC，只是作用點不同，如關卡、英雄皮膚、游戲音樂。

甚至于3A大作也可以有UGC模式，如玩家通過錄屏獲得劇情，二創出一部別樣的游戲電影。

因此，UGC需要廣義認知，讓玩家在游戲中更有參與感，而不是僅僅局限在休閑游戲之中。