文源 | 源Sight

作者 | 王言

最近，徠芬在本月11日開啟的“新品發布周”中，一口氣發布了折疊風扇、剃須刀、兒童牙刷等多款新品，覆蓋夏日清涼、男士個護、口腔護理等場景。

其中，一款名為AirFold的折疊小風扇頗為引人注目，據了解，該產品是品牌首款折疊風扇，源于其自主自研軸向磁通電機，主打自然風。當然，AirFold的定價也跳出了大眾對國產手持風扇的價格認知，其中標準版售價為399元、透明探索版459元。

來源：徠芬官網

值得注意的是，就是徠芬發布AirFold的一個月前，戴森同樣發布了旗下小風扇新品迷你酷（HushJet Mini Cool），國行版本定價為799元。不過，和徠芬AirFold不同的是，戴森迷你酷沒有折疊功能，主打高轉數馬達和自由送風設計。

而在戴森之外，目前國內已經推出折疊小風扇的，還有幾素等品牌，但在定價上，徠芬已經高出前者一大截。

來源：幾素天貓旗艦店

01

剃須刀降價了

5年前，徠芬攜首款高速吹風機入局，憑自研高速無刷電機、不輸戴森的性能，僅為戴森五分之一的定價，也擊中很多消費者的痛點。

彼時，戴森吹風機動輒3000元的定價筑起高端壁壘，而國產傳統吹風機性能預期存在差距，300-1000元價位段出現市場空白。徠芬則以“技術平權”為的路線推出平替產品，從而迅速出圈。

目前，似乎是想要擺脫平替身份，徠芬已經很少主動提起戴森。雖然小風扇產品與戴森新品的發布時間僅僅相隔一個月，徠芬將更多是在強調其軸向磁通電機技術、自然風、輕薄可折疊等賣點，而沒有直接將該產品與其他競品進行價格、配置等層面的比較。

除新品手持電風扇外，發布會當天，徠芬發布兩款直線往復式剃須刀新品P3標準版和T2 Pro。

延續了上一代產品的思路，此次徠芬P3標準版和T2 Pro依然主打自研自產高速直線電機技術和全CNC鋁合金機身設計，同時在剃凈能力等方面進行了升級。

不過在定價上，徠芬似乎對剃須刀新品做了下調。據了解，徠芬T2 Pro售價為549元。作為對比，2025年，徠芬推出的T1 Pro標準版價格為499元，T1 Pro長胡須版本為599元。

而在此次剃須刀新品發布前，徠芬該產品線的負責人還出現了變動。

今年3月，有媒體報道，徠芬核心研發負責人劉璇已確認離職。劉璇曾主導蘋果的核心產品研發，在入職徠芬后則專注剃須刀等產品線，其在徠芬任職未滿兩年便正式離職。

在吹風機之外，徠芬剃須刀項目一直被創始人葉洪新視為第二增長曲線，但收效并不算理想。此前葉洪新曾透露，其剃須刀項目研發周期長達4年，累計投入資金超億元，并且該產品年大概率100%虧損。

此次調剃須刀新品價格，其原因一方面可能與徠芬對產品的成本管控水平上有所提升，另一方面則也可能與品牌希望通過價格讓利，從而推動終端銷量有關。

02

多元化和高端化困境

雖然在此次“新品發布周”上，徠芬接連發布多款新品，但備受關注的洗地機產品，卻并沒有亮相。

去年11月，有媒體報道，徠芬已布局洗地機業務超半年，項目負責人來自大疆，內部保密級別極高。對于徠芬來說，洗地機等相對較“大”的家電產品，承擔著品牌從個護單品到全屋家電轉型的任務，需要為其打開增長天花板。

當前徠芬的基本盤，是以吹風機、牙刷、剃須刀為主要品牌的個護賽道，但該行業當前品牌眾多，且已接近增長瓶頸，品牌進行高端化與品類擴張是必然選擇。

公開數據顯示，2022-2024年雙11，徠芬全網GMV分別為2.9億元、4.4億元、5億元，同比增速從51.7%大跌至13%。

此前雷鋒網援引知情人士說法報道稱，2025年618期間，徠芬的GMV僅為3億多，相比2024年的5億縮水近四成。而整個2025年，徠芬的GMV目標為60億元。

相比之下，洗地機市場規模已經從2019年不足1億元飆升至2024年141億元。徠芬切入相關賽道，在實現技術、消費群體復用的同時，也能夠拔高品牌心智、提升整體盈利能力。

不過，相比個護品類，洗地機的壁壘更高，比如吹風機是主打的是單一電機與風道，洗地機則是一個關乎多電機協同、滾刷、水氣分離、自清潔、避障和續航的復雜系統工程的產品。

與此同時，當前洗地機行業格局也有所固化，高端市場中，添可、石頭、追覓等專業品牌的市場份額持續走高，中低端市場由美的、海爾等綜合家電巨頭卡位。

在這一背景下，在洗地機品類的供應鏈、知識產權儲備等方面還未形成一定規模的情況下，徠芬在短期內似乎也不會直接推出相關產品。

當前，徠芬的多元化與高端化之路仍面臨諸多挑戰。一方面，品牌長期形成的 “平替”認知難以快速消除，另一方面，在其與國際巨頭、國內競爭對手的產品越來越重合的情況下，行業內同質化競爭壓力依然存在。

此外，多品類擴張對徠芬的研發、生產、供應鏈、營銷能力提出更高要求，如何平衡高端化與性價比、創新與成本，是徠芬需要長期解決的問題。

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