北京
OPPO這次翻車，最難看的不是那句文案。
是段永平的"祖訓"，失靈了。
段永平不僅巴菲特的信徒，而且小霸王、步步高、OPPO、vivo，這條線都繞不開他。
OPPO創始人陳明永，就是他30年前從小霸王帶出來的嫡系。后來段永平赴美，不再管經營，但他給這家公司留了條祖訓。
什么祖訓？先講兩個故事。
30年前，年產值十個億的小霸王工廠，老丟東西。有人給段永平提議搜身，搜一遍就知道誰拿的。90年代的中國工廠，搜身是常規操作，大家不覺得有什么問題。
但段永平不同意。他說：“東西丟了我認，搜身這件事，對人不好。”
步步高請施瓦辛格拍廣告，250萬美元，分兩年付，廣告也播兩年。結果，有人投訴黃金時段放外國人不妥，就下架了。第一筆125萬已經付了，第二筆還沒給。團隊跟施瓦辛格那邊談判，人家也同意少收40萬美元。合同擬好了，就等段永平簽字。
他拿起筆，停住了。問身邊人：“廣告下架是央視的決定，施瓦辛格又沒做錯什么，憑什么讓人家承擔損失？”
125萬美元，一分沒少，如數打了過去。施瓦辛格的律師都懵了，說從來沒見過這樣做生意的。
段永平的祖訓，就是“本分”。做對的事情，把事情做對，如今，字還在OPPO墻上，后面的人未必懂。
“我媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回。”這條文案從策劃到出街，過了創意、主管、法務……一路綠燈。整條鏈上沒一個人停下來問：這事兒本分嗎？
母親當然可以追星，可以蹦迪，可以喝酒，可以打扮得像要去炸街。
但熱愛和自我，難道只有讓爸爸顯得不配，讓孩子顯得多余的方法才能完成？
這不是女性獨立。這是拉踩式獨立。
這不是第一次。今年春天OPPO宣傳一款新手機的顏色，某高管張嘴就是“拿捏少婦心，懂的都懂”。
出一次事可以說意外，一年兩次，就是體質問題。
OPPO出了事，第一反應是刪掉評論，段永平丟了東西，第一反應是"我認了"。
一個本能遮掩，一個本能承擔。
后來段永平在雪球發了條帖子，說確實不合適，錯了就改吧。OPPO這才連夜動了，副總裁降了兩級。
一個公司的祖訓，要靠祖師爺從太平洋對岸發一條帖子才能激活。那平時這條祖訓住在哪？
住墻上嗎？
真正活著的祖訓不需要人念。就像段永平筆停下來的那個瞬間，沒有熱搜逼他，沒有輿論罵他。他就是知道，這事不對。
字還在墻上。但立這個規矩的人，已經不在這棟樓里很久了。
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