5月14日,法國高端百貨品牌Galeries Lafayette(老佛爺百貨)宣布,北京西單門店將于5月27日正式停止營業。閉店后,會員積分仍可在上海、深圳等全國門店繼續使用,用戶也可申請退卡。
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這意味著,老佛爺在中國最具代表性的門店之一,即將退出歷史舞臺。
作為創立于1893年的法國百貨巨頭,老佛爺曾是全球游客到巴黎“必逛”的時尚地標,巔峰時期擁有66家門店。但近年來,其在歐洲持續收縮,大量門店轉為加盟經營;它也始終沒有放棄中國市場。
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早在1997年,老佛爺第一次進入中國,在北京王府井開店。當時中國消費仍以大眾百貨和商超為主,人均GDP尚不足1000美元,高端奢侈百貨顯得過于超前,門店僅經營一年便關閉。
2013年,老佛爺二次入華,在北京西單重啟布局。彼時正值中國奢侈品消費爆發期,但它依舊沒有選擇LV、Gucci、Prada等“強LOGO”奢侈品牌,而是主打歐洲設計師、小眾潮牌和買手制路線。
這種模式在巴黎或許成立,但在中國市場卻顯得有些“曲高和寡”。
不少消費者對老佛爺的印象變成:“很多不認識、但價格很貴的品牌。”相比之下,同商圈的大悅城、SKP、國貿等項目,更懂中國消費者:既有奢侈品,也有快時尚、美妝、餐飲和社交體驗。
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