/生發于蘇格蘭高地的風土之間，格蘭菲迪呈現全新視覺形象

蘇格蘭蓋爾語里，“Glenfiddich”意為“鹿之谷”。20世紀60年代，雄鹿頭標志首次出現在格蘭菲迪酒瓶上，設計靈感源自英國畫家埃德溫·蘭西爾爵士（Sir Edwin Landseer）1851年的名作《山谷之王》（The Monarch of the Glen）——云霧繚繞的山巔，雄鹿昂首佇立，鹿角如冠，盡顯高地生靈的孤傲與堅韌。

/英國畫家埃德溫·蘭西爾爵士創作的《山谷之王》

格蘭菲迪此次視覺煥新，細化了雄鹿頭標志的鹿角分叉與頸部肌肉線條，賦予其更立體的現代雕塑感。酒廠的創始年份“1887”被整合進酒標之中，嵌于雄鹿頭左右。酒標以此宣示：雄鹿已然成為格蘭菲迪品牌不可剝離的身份印記，它不再是某個浪漫主義時期的圖像元素，而是一位從時間長河中走來的山谷王者，以存在本身宣告分量。

/ 煥新后的格蘭菲迪標志性雄鹿徽章

英國畫家威廉·透納（J. M. W. Turner）曾游歷蘇格蘭高地，用水彩捕捉格倫科峽谷般的嶙峋山脊、驟變的氣象和那未被馴化的壯美。蘇格蘭詩人羅伯特·彭斯（Robert Burns）曾寫下“我的心兒在高原，追逐著鹿兒……英雄的家鄉，可敬的故國”，道盡高地人的赤子之心與野性生命力。而格蘭菲迪則將高地風骨凝練為一個經典符號：雄鹿昂首，不被環境馴服，不向時間低頭。當你觸摸它泛金的輪廓，似乎就能聽見那139年不曾熄滅的回響：我們來自雄鹿奔跑的山谷，今天依然立足于那片高地。

/蘇格蘭的自然環境造就了當地人的桀驁風骨

雄鹿是格蘭菲迪面向世界的面孔，家族徽章則是品牌向內扎根的精神錨點。此次視覺煥新再次引入了經過重新演繹的格蘭家族徽章，分別以浮雕、暗紋形式融入瓶蓋和標簽背景，細節更趨精致，整體更具現代感。

/格蘭菲迪瓶身上的家族徽章

徽章底部鐫刻著格蘭特氏族的座右銘：STAND FAST（堅若磐石）。短短兩個單詞，凝練出格蘭菲迪的品牌信條——在調和威士忌統治市場的年代，它堅持做單一麥芽威士忌；在資本追求利潤最大化、收購獨立酒廠時，它仍完全歸家族所有、在家族酒廠中釀造；在不銹鋼與自動化設備盛行的今天，它仍保留1887年建廠時銅制蒸餾器的尺寸與形狀，甚至堅持使用成本更高的釀造方式，只取用最細致的少量酒心——這些“增本降效”的做法近乎固執，卻偏偏是商業世界中最難得的堅守。

/ 格蘭菲迪至今沿用傳統方式制造單一麥芽威士忌

本真、權威、進取的品牌DNA，與“堅若磐石”的家族信念融為一體，借助徽章，訴說著格蘭菲迪對高地精神的堅守：不逐流、不妥協、不走捷徑，以長期主義，鑄就持久的成功。

1887年的圣誕節，格蘭菲迪酒廠的第一滴新酒流出蒸餾器，品牌自此誕生。1961年，英國平面設計師漢斯·施萊格爾（Hans Schleger）以威士忌釀造三大要素“水、大麥芽與酵母”為靈感，打造出格蘭菲迪標志性三角形瓶身，造就了威士忌酒瓶設計史上的經典。

/格蘭菲迪經典的三角形瓶身

/格蘭菲迪斯佩塞產區的自然色調

半個世紀過去，格蘭菲迪依然鐘愛融入自然理念的設計。新包裝以不同顏色的數字和金邊標簽來凸顯年份（12年白、15年紅、18年金），統一的綠色基底在視覺上形成完整的家族系列感。濃郁的綠色喚起人們對蘇格蘭高地風土的想象，在金黃酒液流淌之處，自然以低調深沉的姿態托舉起這片土地所孕育的文明。

/煥新后的格蘭菲迪系列產品

蘇格蘭作家娜恩·謝潑德（Nan Shepherd）在《活山》(The Living Mountain) 中寫道，真正走進高地，不是靠征服，而是融入。謝潑德筆下“山擁有我”（The mountain has me）的細膩表達，暗合高地精神的核心：高地險峻難馴，它讓人意識到自身的局限，卻同時喚起一種在局限中與自然相擁、共生的智慧。

/格蘭菲迪品牌扎根于蘇格蘭斯佩塞地區

正如威廉·格蘭特（William Grant）當年攜家人在羅比杜泉畔親手規劃并建造酒廠，此后一百余年，格蘭特家族世代守護這片斯佩塞的土地，陸續收購酒廠周邊土地，既為大麥種植提供沃土，也為羅比杜泉的純凈水源筑起天然屏障。從糖化到蒸餾，酒廠始終使用這一脈泉水；而裝瓶前，則以精心處理的泉水將原酒稀釋至適宜酒精度，還原酒液本色。

/ 格蘭菲迪斯佩塞產區風光

喝下一口格蘭菲迪威士忌時，你嘗到是一個家族跨越六代人始終獨立堅守的傳承。

格蘭菲迪的這次視覺形象升級并非推翻重來，更多是在回望中創新，從家族檔案中汲取靈感。比如，升級后的“Glenfiddich”文字標識采用無襯線大寫字體Fiddich Now，簡約現代，利落有力，而該字體的設計靈感正是1963年初版格蘭菲迪的標簽版式。

/ 20世紀60年代的格蘭菲迪廣告與瓶身設計

那一年，格蘭菲迪做了一件在當時被視為冒險的事：在蘇格蘭威士忌行業以調和型（Blended）為主導的背景下，它將單一麥芽威士忌（Single Malt Whisky）作為獨立品類推向全球市場。如今，這一開創性舉措已被業界廣泛認可——“The Malt That Made Malts Famous”成為威士忌愛好者與評論家對格蘭菲迪歷史貢獻的共識。

/釀酒師悉心品聞酒香

如今，格蘭菲迪已在全球超過180個國家和地區銷售，是國際上廣受認可的單一麥芽蘇格蘭威士忌品牌之一。品牌擁有悠久的歷史底蘊，卻從未停止突破的腳步。近年來佳績不斷，包括：格蘭菲迪23年單一麥芽威士忌榮獲國際烈酒大賽（ISC）雙金獎；格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌榮獲國際葡萄酒及烈酒大賽（IWSC）杰出金獎。

/2025年格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌榮獲IWSC杰出金獎

心懷敬意地恪守傳統與不斷拓寬邊界，這看似矛盾的兩個方向，在格蘭菲迪的品牌實踐中呈現出一種少見的兼容。正如現任格蘭菲迪首席釀酒師布萊恩·金斯曼所說：“創新精神向來便是格蘭菲迪基因中的重要組成部分，從過往到現在都一直指引著我們，它也是推動著品牌屢獲殊榮的動力所在。格蘭菲迪將始終心懷敬意地恪守傳承之藝，融入新的酒桶收尾工藝、陳釀技術以及不斷拓寬單一麥芽威士忌邊界的跨界合作，放眼未來的無限可能。”

/現任格蘭菲迪首席釀酒師布萊恩·金斯曼（Brian Kinsman）

格蘭菲迪從未將“傳奇”視為終點。格蘭菲迪與阿斯頓·馬丁一級方程式?車隊的合作于2024年拉斯維加斯大獎賽上正式啟動。今年，格蘭菲迪于2026賽季于墨爾本大獎賽揭幕前夕提出“超越傳奇”（BEYOND）的理念——它無意詮釋“抵達”，而是以砥礪前行之姿，書寫“進步”的哲學：獻給那些不將一時的成功視為終點的人。

/格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌

從斯佩塞的靜謐河谷到F1賽場的引擎轟鳴，從1887年的第一滴酒到2026年的全新視覺形象，格蘭菲迪用139年時間證明：超越傳奇，是承認傳奇的重量，卻在承襲中拒絕墨守成規。那只昂首的雄鹿始終提醒我們：真正的王者不甘于被封存、瞻仰，它會化作一個又一個起點，邀請后來者攜手共進，慶祝持久的成功。

/格蘭菲迪18年單一麥芽威士忌

撰文/白勺

編輯/李昕

圖片提供：格蘭菲迪