每經記者：張壽林 每經編輯：楊軍

日前，中國銀行信用卡部門對外宣布，即將關停旗下信用卡App“繽紛生活”，相關功能及服務已全面遷移至中國銀行App。

對此，博通咨詢金融行業首席分析師王蓬博接受記者采訪時表示，這并非單一機構的偶然選擇，而是具備明顯的行業風向標屬性。

王蓬博說，從用戶維度看，大眾金融使用習慣趨向集中化，不再接受同一家銀行多個應用端來回切換的操作模式，統一入口更貼合日常金融服務需求。

此舉具有明顯的行業風向標屬性

近日，中國銀行信用卡部門對外宣布，“繽紛生活”App將于2026年6月30日24時起全面停止服務。停止服務后，“繽紛生活”App將無法登錄、查詢及辦理相關業務。

《每日經濟新聞》記者了解到，中國銀行此前對外宣傳，“繽紛生活”是中國銀行信用卡專用客戶端。

2022年，中國銀行還上線“繽紛生活”App（云閃付版）。

此次中國銀行信用卡客戶端“繽紛生活”App宣布停止服務并非突然。記者注意到，2025年9月，中國銀行信用卡部門披露，已啟動“繽紛生活”App服務遷移，“繽紛生活”App全部功能將逐步遷移至“中國銀行”App，遷移完成后，“繽紛生活”App將停止下載注冊，并逐步關停服務。“具體時間后續繼續以公告形式發出，請您及時關注?！敝袊y行信用卡部門曾對外表示。

2026年1月，中國銀行信用卡部門再次披露，3月31日起，將對“繽紛生活”暫停新用戶注冊，后續將逐步停止全部服務。各手機應用市場（包括蘋果App Store、安卓官方應用商店等）將陸續下架“繽紛生活”App。

記者通過手機應用商店嘗試搜索該App，未能搜到對應應用，而是提示“繽紛生活功能已遷移至中國銀行App”。記者再搜索“郵儲信用卡”App，結果依然在列。

對于中國銀行關停信用卡App，王蓬博接受記者采訪時指出，這并非單一機構的偶然選擇，而是具有明顯的行業風向標屬性。

從背景來看，王蓬博分析，信用卡行業已經進入存量經營階段，行業增量擴張空間基本見頂，發卡規模增速放緩，用戶增長趨于停滯，過去依靠多App分渠道鋪流量的運營模式不再適配當前行業發展節奏。

“再疊加監管部門持續引導金融機構精簡移動端應用體系，壓降功能重疊、活躍度偏低的冗余端口，同時銀行自身數字化架構需要統一規整，分散獨立客戶端帶來的運維重復投入、流量割裂、運營內耗等問題逐步凸顯?！蓖跖畈┓治?，多重因素共同作用下，此次該國有大行作出調整，也意味著信用卡App整合精簡會成為行業普遍跟進的發展趨勢。

大眾金融使用習慣趨向集中化

除了中國銀行，郵儲銀行也曾有類似業務調整。2025年12月，郵儲銀行對外宣稱，將對旗下信用卡線上渠道服務進行調整，逐步推進信用卡功能向“郵儲銀行App”整合。整合完成后，“郵儲信用卡App”將不再使用。

事實上，關停信用卡App早有實質動作。早在2024年11月，北京農商銀行便宣布，該行“鳳凰信用卡”App業務功能將遷移至“北京農商銀行手機銀行”App。據悉，“鳳凰信用卡”App已于2025年3月31日關停。

這方面更有政策依循。2024年9月，國家金融監督管理總局印發《關于加強銀行業保險業移動互聯網應用程序管理的通知》，要求金融機構對用戶活躍度低、體驗差、功能冗余、安全合規風險隱患大的移動應用及時進行優化整合或終止運營。

關停信用卡App作為一種行業現象，釋放了怎樣的信號？王蓬博向記者表示，從運營維度看，單獨搭建維護信用卡專屬App，會產生持續的技術迭代、服務器運維、人力投放等成本，多客戶端分散流量不利于銀行對存量用戶進行統一畫像管理和深度價值挖掘。

從用戶維度看，他說，大眾金融使用習慣趨向集中化，不再接受同一家銀行多個應用端來回切換的操作模式，統一入口更貼合日常金融服務需求。

從業務維度看，他指出，信用卡信貸、理財、生活權益等業務可以在主App內實現場景打通生態聯動，獨立客戶端會割裂業務協同鏈路。

王蓬博判斷，后續各類銀行趨向逐步將信用卡專屬功能整體平移歸集至主手機銀行，不再保留獨立運營的信用卡端口。