來源：投資界

原標題：網紅景區的十大「暴力丑學」，已經把我玩吐了

最近，紹興天章寺突然火了。

沒有“我在××很想你”、塑料花墻、擺渡車、小吃一條街、燈光秀、打鐵花和《××千古情》，只有一片草坪、一條石子路、幾座素凈的宋式建筑，結果被網友封為“中式美學天花板”。

天章寺的爆紅，不是因為它會做加法，而是它會做減法，呈現了一種“有靈魂的留白”，拒絕制造任何視覺垃圾。

天章寺成了一面照妖鏡，映射出中國網紅景區的各種病癥：無論是各種丑陋、廉價、跟風建造的視覺污染，還是服務態度差、擁堵滯留和環境衛生等影響游客感受的頑疾，這些不同面向的病癥，集中體現了國內景區“暴力丑學”，游客因此被折磨了太久太久。

01、廉價的網紅打卡標語病

“我在××很想你”“想你的風吹到了××”，大概是近年中國景區最泛濫的一類表達。它像牛皮癬一樣立在每一個景點、每一座古鎮、每一片海灘、每一條小徑。一塊藍白塑料路牌，成本不到200元，卻讓全國的景區變成了失散多年的多胞胎。有人被這股風吹吐了，故意弄出一堆“反骨路牌”：“我在××不咋想你”“想你的瘋抽到了××”“我在××忍你很久了”。

當藍白路牌泛濫成災，網紅景區又找到了新一代文案模板“大字墻”，只要噴上巨大的地名，就能成功吸引“一生都要出片的中國人”扎堆，于是，這種超大字體、高對比度配色的墻面迅速在景區、商圈、街區全面開花。以前，大爺大媽是見著有字的石頭就會抱著合影，今天，年輕人見到路牌和大字墻就開始凹造型。

02、胡亂堆砌的塑料地標病

塑料櫻花、塑料紫藤、塑料玫瑰，扎成“夢幻花廊”“天空之傘”，號稱“永不凋零的花海”。遠看確實繽紛，近看積灰破損，風吹日曬褪色掉瓣，倒了一片也沒人扶。

為了滿足網紅打卡所需，大多數景區無腦地“一鍵復制”塑料愛心、天空之鏡、天梯、佛手、玻璃棧道、懸空秋千、彩虹滑梯、恐龍雕塑……就連好好的“中國天空之鏡”茶卡鹽湖，也擔心自己太過空靈，忍不住在湖心立了一座粉白藍綠配色的心形積木雕塑，色彩花哨、風格跳脫，硬生生把高原鹽湖變成了塑料游樂場。

網紅景區因過度人工布景引發“視覺污染”，用假花瀑布、塑料花墻、網紅打卡道具等胡亂堆砌，這其實是流量焦慮下的審美失守，硬生生把好山好水，玩出了一股濃烈的塑料味兒。

03、流水線式的旅拍泛濫病

三步一個旅拍攤，五步一個化妝臺。同樣的漢服、藏服、苗服、延邊服，同樣的亮片蝴蝶結妝造，同樣的攝影師背著一把梯子一箱道具，讓你在同一個機位擺出同一套動作：左手扶帽檐，右手撩裙擺，側身回眸。

西安古城墻、大唐不夜城遍地都是“貴妃”；泉州老街隨處是“簪花女神”；貴州西江千戶苗寨擠滿了“白銀阿妹”；敦煌鳴沙山飄滿了“飛天神女”；喀什古城游蕩著“西域公主”；拉薩八廓街處處都是“卓瑪”；平遙古城每個紅燈籠下，都是“晉商少奶奶”。

以前倒閉的婚紗店，靠旅拍店滿血復活了，甚至連導游、快遞員、小區保安也紛紛轉行做起了野生旅拍師，人人背著一臺平板，連上相機就能批量輸出美顏照，不管誰來，都是把你摁在花里，用大長焦拍糖水片。其實何必如此折騰，你還不如直接躺在家里AI換臉生圖。

旅拍正在殺死旅行，旅行的體驗感正被徹底抽空，只剩下以“出片”為KPI的苦役。你花了三小時拍完九宮格，卻忘了自己到底有沒有看過一眼風景。

04、千城一味的小吃街病

要論全國哪里的食物風味最統一最標準，當然不是賣炸雞腿的那兩家，而是網紅景區里的小吃一條街。它不是在入口等你，就是在出口等你，像迷宮里的一座燈塔，永遠等著你。

長沙臭豆腐、新疆大肉串、臺灣烤腸、陜西涼皮、東北烤魷魚、古鎮竹筒奶茶、本地老酸奶……攤主們像是畢業于同一家廚師培訓學校，服務于同一位餐廳老板，你從麗江吃到景德鎮，從三亞吃到哈爾濱，味蕾都沒有逃出這條小吃街。

據說，這些小吃都是經過驗證、出餐快、毛利高、不靠回頭客的“硬通貨”，于是，你花15元買到的6個烤扇貝，可能是用4分錢一個的廉價扇貝殼配上3毛錢的冷凍貝肉組裝成的“藝術品”。更不必說那些“喝兩口就膩”只適合曬圖的網紅奶茶和網紅小吃，你走著吃著喝著，再來上一串義烏出品的旅游紀念品，簡直就是網紅景區打卡的“絕配”。

05、變相斂財的擺渡車病

“世上最長的路，是景區入口的擺渡車路；世上第二長的路，是景區出口的商業街路。”有網友如此總結。

為了在門票之外再狠賺一筆，不少景區發明了擺渡大法。他們恨不得把景區大門修在100公里之外，不管天王老子來了，你都得先在換乘中心排隊，大巴坐完坐小巴，小巴坐完換電瓶車，門票50元，車費150元。你吭吭哧哧不遠千里來一趟，本想著看看大好河山，結果不是在排隊吸二手煙，就是在搶座跟人吵架。到站了，你剩下最后一點力氣，還得穿過600米長的小吃一條街。

要說國內景區坐擺渡車，體驗*的莫過于九寨溝，他們的高效調度讓“人等車”變成了“車等人”，每個點的游客候車時間被壓縮到數分鐘之內。真正做到了“把游客當人看”，而不是當二維碼掃。這才是擺渡車的正確打開方式，它不是用來榨干游客錢包的小金庫，而是保證旅游體驗的基本盤。把游客照顧好了，消費自然會來；把游客算計到腿軟，錢包不會自動打開。

06、粗制濫造的仿古建筑病

有太多的景區想跟古代或古代名人攀上親戚，哪怕隔了八百代，也要硬湊一段“千年血脈”。實在沒有就“造古”：水泥澆出木紋，塑料瓦片冒充琉璃，赭紅色漆一刷，再掛兩排燈籠，就叫“唐風宋韻”。遠看像古鎮，近看四不像，100個仿古景區共用一套CAD圖紙，區別只在于誰家的漆掉得更快、誰家的水泥柱子裂縫更大。

數千座批量復制的古鎮，都是青磚灰瓦、石板路，許多古鎮披著文旅的外衣，搞的卻是地產開發，一開始轟轟烈烈上馬，最后卻門可羅雀、爛尾停工、荒草叢生。有的人造古城，最后成了一座空城，停車場成了*盈利的項目。

真正能留住人心的，不是水泥仿古的空殼，而是還原歷史深入當地的文化體驗。看看西夏陵，用一塊勾勒建筑輪廓的透明亞克力板，就能讓你窺見遺跡原貌，不堆砌、不硬造，尊重歷史，遠比憑空造古高級。

水泥澆出來的不是歷史，是心虛。

07、亮瞎眼的燈光污染病

白天還是古樸的古鎮，一到晚上，大紅大紫的LED燈帶把古建筑裹成了夜總會。溶洞更慘，億萬年形成的鐘乳石被紅黃藍綠燈光輪番“伺候”，變成七彩KTV包房。山坡上和街道上的樹被纏成發光燈柱，每一片樹葉都被烤得快冒煙。有些景區怕夜太黑，便用五顏六色的燈把山林照得透亮，沒有一只鳥兒能在這里活得安生。

大紅大紫的“審美丑學”，正在污染各大景區。（圖/社交媒體）

還有些城市為了顯得自己繁華，便把沿江一線的高樓外墻都變成顯示屏，入夜之后，一片大紅閃爍流動，特別艷俗、特別刺眼。他們美其名曰“亮化工程”，以為亮度等于豪華度，飽和度等于審美度，殊不知這是一場燈光革命帶來的美學災難。

有些景區為了在白天也五彩斑斕，甚至不惜把溪流中的巖石用鮮艷的油漆涂抹成“五彩石”，真不知道他們是不是前額葉缺失。

真正的美，在于自然的意趣，而非涂脂抹粉。

08、非遺通脹的表演濫用病

在景區，沒看到幾條赤膊的漢子打一陣鐵花、一位黑衣人抖一陣火壺，等于白去。不必是河南和山西，如今大大小小的景區，好像不抖一陣、不打一頓，就過不好這個夜晚。

打鐵花本是中國古代匠師在鑄造器皿中偶然發現的民俗技藝，講究時節、儀式，更重要的是一種對技藝的敬畏。但在景區流水線里，它被剝離了所有文化語境，簡化為每晚一場的視覺雜耍。沒人告訴你擊打鐵水前的祭爐儀式有什么寓意，沒人解釋正月表演和七月表演有什么區別，火花炸完、照片視頻拍完了事。

這套“非遺引流邏輯”正在被瘋狂復制。譬如泉州簪花圍，如今用塑料絹花加個發箍，就能對天發誓“今生簪花，來世漂亮”。漆藝本是“以水為紙，點彩成畫”的千年技藝，如今一桶化學顏料草草涂抹一番，便是“沉浸式體驗”。

什么非遺火，什么就成了來錢的“文化快餐”。這不是真正的傳承，而是一種文化的懶惰。

09、專坑老登的江湖字畫病

景區里永遠會站著或坐著一位穿唐裝“仙風道骨”的書畫大師，他們都有個震懾人的自稱，比如“××書畫協會理事”“國家級非遺傳人”“齊白石再傳弟子”，聲稱自己的字畫被聯合國收藏過，背后掛著證書及名人合影，仔細一看全是P的。

往往在表演間歇，禮儀小姐簇擁著大師上臺，研墨遞筆，大師龍飛鳳舞寫下一幅“馬到成功”，主持人說大師是特別從北京飛過來的，一幅字市場價值幾千元，今天免費“送”，只收500元裝裱費，機會難得先到先得。于是，一群老登上前排隊，搶購 “福”“龍” “天道酬勤”“海納百川”“家和萬事興” “厚德載物”“上善若水” “知足常樂” “自強不息”……

這種江湖字畫，專坑對傳統文化一知半解的外行和心軟面薄的長輩。你有幾分真心敬文化，他們就有幾分技術騙錢財。

10、千秀一面的實景演藝病

景區的《××印象》《××千古情》早已泛濫，愛情+戰爭+傳說+苦難，LED大屏+威亞+洪水+飛沙+騎馬+人海的元素組合讓人疲憊。換塊地名就是一臺“新戲”，這就是景區文化工業流水線的生產方式，把地方文脈提純成幾枚標簽，套進同一副模具，壓鑄成型開始售賣。

上億的舞臺設備，堆出一場兩小時的聲光電高潮，不同地區綿延千年的文化，被壓縮成一碗文旅方便面：開水一泡聞著香，吃著全是添加劑。花幾百元買一次“震撼”，走出劇場，腦子和錢包一樣空。

可悲的是，這臺“偽文化大秀”在全國開起了文化連鎖，排擠了那些小而美的，真正展現在地文化的民間戲曲、歌舞。網紅景區指定的“文化符號”批量上架，而真正的鄉土藝術卻被擠到角落。

當每一個景區都在流水線上生產同款“震撼”，游客記住的，只會是一口工業酒精的味道。

而回看天章寺的留白，卻讓人什么都記住了。