廣東
法國時尚巨頭宣布破產
“在超過50年的經營之后，Minelli即將翻開歷史的新篇章。我們懷著沉重的心情宣布，Minelli將永久關閉。“
近日，法國時尚巨頭Minelli突然在社交平臺和官網上更新了一封 “離別信”，這家創立于1973年，服務了幾代人的中高端鞋履品牌，就此落下時代帷幕。
Minelli發文宣布倒閉 圖源：Instagram
雖然結局一地雞毛，但Minelli其實有一個很高的起點，品牌是1973年由法國設計師Marcel Piquet在巴黎創立，主打“法式優雅＋意大利皮革工藝”。
由于手藝精湛，風格時尚，Minelli一直是法國老佛爺、春天百貨等高端商場的常駐品牌，還在海外多國開設了門店。1984年，品牌被法國鞋業巨頭André收購，2016年又隨著André并入法國時尚零售集團Vivarte。
Minelli門店 圖源：ankara
然而，Minelli加入Vivarte的時機并不好，2016年Vivarte集團已巨虧6.7億歐元，此后幾年也一直深陷債務泥潭，不得不叫停對Minelli的核心投入。
長時間的資源斷供和管理混亂，讓Minelli陷入財務危機，2018-2021年連續四年虧損，每年虧損額在30萬至50萬歐元之間。
時間來到2023年，品牌被馬賽投資者聯盟與時尚品牌Mes Demoiselles Paris聯合收購重組。然而，這次重整沒能挽救Minelli的頹勢，2024財年，品牌繼續虧損370萬歐元（約人民幣3000萬元）。
2024年財年虧損370萬歐元 圖源：Retail Detail
隨著2026年4月新一輪司法重組程序啟動，這家歷經五十余載浮沉的老牌鞋履品牌，再次被推上談判桌。
不過，目前參與報價的意向方均無意全盤接手，其中物流集團Baghaira提議僅以30萬歐元價格收購Minelli品牌、庫存及總部9名員工，計劃將其徹底轉型為電商品牌。
電商化成為趨勢
Minelli的落幕看似猝不及防，實則早有預兆。
近年時尚行業洗牌加速，大批老玩家面臨沖擊，尤其是Minelli這類“不上不下”的中間地帶品牌處境最為艱難，他們向上無法企及頂奢構筑的品牌溢價壁壘，向下又難以匹敵大眾快時尚的極致成本優勢，只能在天平兩端左右搖擺。
Temu低價服裝廣告 圖源：Temu
此外，隨著二手市場爆發式增長以及全球通貨膨脹持續，消費者也在削減非必需品支出，像Minelli這樣定位“中產”、“輕奢”，定價橫跨數百至數千歐元的品牌，恰好處在消費降級下最先被舍棄的區間。
無獨有偶，有著36年發展歷史的英國輕奢品牌LK Bennett，也走上了和Minelli相似的命運軌跡。
這家品牌巔峰時期曾拿下年營收4900萬英鎊的業績紀錄，但隨著門店租金高企、人力成本攀升與消費信心走弱影響，最終于2026年4月末宣布破產清盤。
LK Bennett宣布清倉停業 圖源：Instagram
不難看出，全球時尚大盤雖仍保持增長，但行業邏輯早已徹底改寫：未來的競爭，不再是單一產品或款式的比拼，而是電商化轉型、賽道垂直深耕，以及品牌力、供應鏈、服務與物流的綜合實力較量。
也正因看清這一行業趨勢，Minelli的收購方之一Baghaira才會無視Minelli線下門店資產，斥資30萬歐元all in電商賽道，試圖以輕量化模式為這個老牌品牌尋得一絲重生機會。
作者 | 李不凡
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
