5月14日，全球奢侈品巨頭LVMH集團正式官宣，已與美國品牌管理集團WHP Global就出售旗下設計師品牌Marc Jacobs達成最終協議，雙方未披露具體交易金額，行業估算交易估值約8.5億美元。交易完成后，WHP Global與美國服飾集團G-III集團將按50:50設立合資公司持有品牌，G-III全面接管全球運營并成為長期核心授權方；創始人Marc Jacobs留任創意總監，確保創意連貫性。至此，LVMH與Marc Jacobs近30年深度綁定宣告結束。

據南都此前報道，Marc Jacobs 1984年創立于紐約，1986年推出首個成衣系列，以先鋒設計與街頭潮流基因成為千禧年代標志性美國時尚品牌，產品覆蓋成衣、手袋、鞋履、眼鏡及香水等全品類。LVMH集團于1997年完成對Marc Jacobs的收購，當時該品牌的創始人、美國設計師Marc Jacobs加盟LVMH集團擔任LV的創意總監，LVMH則順勢入股他的個人品牌。（此前報道：丟卒?！按?？LVMH計劃出售Marc Jacobs救市）

LVMH持有Marc Jacobs品牌約80%的股份，創始人Marc Jacobs與昔日創業伙伴Robert Duffy持有剩余的股份。Marc Jacobs加入集團后為箱包品牌LV開啟了成衣業務，也開啟了LV包袋與藝術家合作的先河，令Monogram老花手袋成為品牌持續幾十年的暢銷款。LV與草間彌生、村上隆等藝術家合作的手袋當時被視為奢侈品聯名藝術家的典范，至今為止馬克·雅可布時期的LV聯名手袋仍然是最搶手的中古奢侈品。

Marc Jacobs時期的LV聯名手袋。

LVMH集團去年7月發布2025年上半財年業績，營收同比下降4%至398億歐元，凈利潤同比下降22%至57億歐元。隨后就有消息指集團計劃出售Marc Jacobs，以緩解業績壓力。彼時，Marc Jacobs全球年銷售額約6億歐元，在60個國家布局約128家門店，員工規模1300人。香水為核心現金牛，經典Daisy雛菊系列年均為科蒂集團貢獻約3億美元收入，2024年Daisy Wild等新品仍穩居美國香水市場前列。

經典雛菊淡香水Daisy。

2012年7月品牌進入中國內地市場，2013年即躍升為僅次于美國的全球第二大市場。目前在內地及港澳合計約15 家門店，線上覆蓋天貓、官方小程序，天貓服飾旗艦店粉絲約32萬，小紅書粉絲約3.6萬。2025年6月，Marc Jacobs香水天貓官方旗艦店閉店，閉店前粉絲約62.5 萬。南都記者當時咨詢店鋪客服，其表示“門店由于經營調整計劃結束運營，后續消費者仍可以通過天貓Sephora絲芙蘭官方旗艦店、絲芙蘭線下門店購買Marc Jacobs香水產品。”

隨著奢侈品行業增長放緩，過去幾年LVMH集團逐步拋下非核心品牌資產，包括部分時裝、美妝及酒類業務，將資源高度集中于LV、Dior、Celine、Loro Piana等核心品牌。2024年9月出售潮牌Off-White、2025年1月出售Stella McCartney 49%股權；2025年-2026年出售DFS大中華區業務，同時評估出售Fenty Beauty股權、Fresh、Make Up For Ever等美妝資產，以及美國酒莊Joseph Phelps等酒類資產。

而Marc Jacobs作為全球知名設計師品牌，具有極強個性和悠久的時尚界影響力，但在品牌知名度未及頂奢大牌，同時價格又高于輕奢和快時尚，在消費下行周期承壓明顯，增長與回報率未達集團預期。2016年，LVMH以6.5億美元將2001年收購的美國設計師品牌DKNY轉手給了這次Marc Jacobs的新東家之一G-III集團。這一次“減倉”進一步印證奢侈品行業向頭部集中資源，持續出清弱勢品牌的趨勢。

對于WHP Global而言，這是一筆極具象征意義的收購。過去幾年，這家以品牌收購與授權運營著稱的公司，已經先后拿下Vera Wang、rag&bone、G-STAR等品牌。此次交易完成后，Marc Jacobs也將成為WHP Global在高端時尚版圖中的核心資產之一，WHP Global全球零售銷售規模預計將超過95億美元。對于Marc Jacobs來說，與巨頭集團的告別，加入WHP Global這類以商業運營見長的平臺公司，或會是重新找回自己的機會。

南都N視頻記者 王欣