作者|郭吉安

“真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，有著最真實的煙火氣。”

“新穎的故事創意、情感的共鳴是短劇行業能夠長期吸引用戶、行穩致遠的核心。”

“我們會持續投入支持真人短劇的發展。”

5月11日至13日，抖音集團短劇版權中心在長沙舉辦的首屆短劇產業大會上，紅果短劇總編輯樂力簡明扼要的開場發言，充分表明了當下乃至未來平臺的扶持重點，也給真人短劇行業的大量從業者吃下一顆“定心丸”。

在AIGC技術浪潮席卷各行各業的當下，平臺的表態宛如一座燈塔，為眾多在技術與內容間徘徊的從業者指明了方向。

三天會期，超2000名短劇創作者從全國各地奔赴而來。制片人、編劇、平臺運營、品牌、技術服務商……產業鏈各個環節的從業者都來到現場。作為年初AIGC技術爆炸后短劇行業最大型的活動，娛樂資本論感受到了短劇人們的無限期待：如何用技術提升能效、怎樣提高系列化開發成功率、經典影視IP的短劇化可能、大量短故事IP的改編價值、創新品類黑馬是否具備可復制性……從業者們興致勃勃地暢想無數種未來方向。

焦慮和迷茫也同樣存在，火熱的AI劇對行業帶來巨大改變，是徹底轉型擁抱技術還是堅守真人創作？兩條路徑的討論比比皆是。

此時，位居行業重要生態位的平臺方表態便顯得尤為關鍵。本次大會上，抖音集團短劇版權中心通過一系列明確的政策發布、數據分享與榮譽授予，向行業傳遞出了清晰、堅定的信號——真人短劇仍是相當長一個階段內行業發展的核心。

從提高真人劇內容分成比例，到設立專項題材保底扶持資金，再到以“真人短劇精品化”為主題的深度研討，無不表明，在“劇有萬千可能”的行業演進中，技術會變，從業者的效能和工作方式也在變，但不變的是，優質的真人內容依然處于高優先級。

真人短劇，既是行業發展的重要基石，也是最具商業潛力和情感價值的內容賽道。

供給增長超40%、300萬+分賬劇超700部，真人短劇潛力無限

令很多人沒有想到的是，當AIGC技術為內容生產帶來顛覆性的想象時，真人短劇這一賽道以扎實的數據和蓬勃的生態，展現出遠超行業預期的生命力，走出了一條更清晰、更繁榮的精品化與規模化路徑。

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最直觀的體現是用戶時間的傾斜。大會上，抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇表示：真人短劇的總消費時長在過去一年內增長了近三倍。這意味著越來越多用戶愿意投入更多時間，沉浸式觀看。

消費市場的熱情也拉動了供給側的繁榮。據悉，2025年初至今，真人劇的優質內容供給增長超過了40%，平臺每月穩定上新的優質真人短劇達到500部。爆款“密度”也進一步提升，截至目前，全網播放量突破10億的真人短劇累計達1100部，其中超20億播放量的作品也超過250部。這也說明，行業工業化水平和創作標準都在同步提升。

正如華越昇在大會上分享的觀察：“短劇行業已經具備了穩定生產精品的能力。”這也意味著短劇內容創作愈發系統化，優質作品具備了可復制的方法論。

同時，真人短劇的內容品類極大豐富。據統計，短劇的細分品類已從去年年初的44個擴展至如今的65個，內容結構變得愈發成熟且多元，一大批創新題材、叫好又叫座的故事深入人心。

溫情治愈的公路片《北往》成為今年春節檔黑馬，以獨特的敘事和真實的人物打動觀眾；聚焦女性困境與復仇的懸疑題材《她殺》，展現了短劇在敘事深度上的探索；揭秘古玩行業幕后的《做舊師》，將專業知識與戲劇沖突巧妙結合；基于真實歷史背景創作的《終宋》，證明了短劇承載厚重時代敘事的能力……

這些新題材作品不僅贏得了用戶口碑，也在數據上獲得豐收，共同拓寬了短劇的內容邊界。

此外，系列化與IP化正在成為真人短劇的核心趨勢。據大會數據，系列短劇的消費時長占比從6%顯著攀升至15%，目前，已有11個短劇系列累計播放量突破50億大關，形成了強大的品牌效應。

融合奇幻與親情的《十八歲太奶》系列、展現江湖騙術的《老千》系列、描繪東北地域風情的《東北年代》系列，都通過多部作品的持續開發，成功塑造了創作者廠牌，積累了一大批忠實擁躉。

“用戶從刷到什么看什么，進化為認人、認廠牌、認系列。”紅果短劇運營負責人隋奕菲如此總結。顯然，這種“認知”進化背后，是對短劇IP化的信任與期待。以《十八歲太奶奶》系列為例，其第三部上線時，主創團隊在紅果短劇內同步開啟了第四部的預約通道，預約量迅速突破900萬。當第四部上架時，首日觀看用戶中有30%直接來自于這批預約用戶，系列化作品對用戶留存和流量引爆的價值可見一斑。

值得關注的是，龐大的內容需求也催生了對優質故事源頭的渴求，據番茄小說總編輯謝思鵬分享：2025年，番茄小說授權改編的短劇數量超過7000部。播放量超50億的11個系列作品中，由番茄原創小說改編的占據7席。

其中，長篇小說為短劇提供了扎實的世界觀和人物關系，是系列化的好幫手；平臺海量的“短故事”IP也憑借當代價值，展現出驚人的改編潛力，爆款作品《真千金她是學霸》便是其中代表。

顯然，網絡文學平臺成為了短劇重要的IP富礦，優質IP價值迎來集中爆發。

真人短劇的內容進化也在商業回報端得到了充分驗證。據悉，2025年，全網累計分賬收入超過300萬元的真人短劇達到700余部，超過500萬分賬的也有300多部。這意味著，生產一部能獲得可觀商業回報的短劇，已從少數人的幸運，變成了一個可規模復制的市場現象。這也吸引了更多專業團隊和優質人才入局，進一步反哺內容的精品化，形成了正向循環。

為什么真人短劇仍然是“第一價值排序”？

不光有數據端的佐證和平臺方的堅定表態，首屆短劇產業大會上，大量從業者的深度分享也嘗試為短劇行業提供解答——當AI生成視頻技術迅速迭代，大量“AI劇”迎來爆發，真人創作為什么仍然是“第一價值排序”？

答案藏在真人短劇的情感連接與文化沉淀中。目前乃至可預見的未來，這是任何算法與模型都難以復制的。

首先，真人短劇的情感真實性與表演的“靈光一現”無法被模擬。

據華越昇分享，從用戶結構來看，30歲以上人群貢獻了短劇超80%的消費時長。這部分擁有相對豐富人生閱歷的觀眾，觀看短劇不僅是為了消遣，更包含著尋求情感共鳴、獲得心靈慰藉的深層訴求。而承載這些故事的，還得是真人演員。

真人演員的表演在技術層面門檻更低，但也因此保留了即興的、下意識的、帶有個人經歷的“靈光一閃”，成為了打動觀眾的關鍵。“AI是強大的助力，而不是替代者。技術可以解決效率和成本問題，但它無法復制人類對情感的洞察、對文化的理解和對藝術的追求。”聽花島總制片人趙優秀在大會上表示。顯然，技術可以模仿表情，但無法注入基于真實生活體驗的情感理解。

其次，真人短劇構建了更真實、可沉淀的用戶關系與情感社區。當下，短劇觀眾渴望的不僅僅是單向觀看，更是與故事背后的真實個體產生連接。當觀眾被一部劇打動，他們會自然地關注主演、導演、編劇，希望了解他們的想法，參與劇集討論。這種基于真實人物的互動，能夠孵化出高粘性的粉絲群。

典型例如短劇《皇后與朕》熱播期間，主演沉思在紅果短劇的劇評區發布了一篇結合真實經歷與拍攝感悟的帖子，迅速引發了大量觀眾共鳴，也讓評論區成為了豐富的情感交流場。這種由真實主創發起、觀眾真情實感參與的互動，是AI生成內容無法營造的。真人短劇和真人主創提供了更有溫度的情感入口，也激發了更多元的社區關系網。

再者，真人短劇所承載的真實地理空間與文化現場具有獨特價值。許多成功的短劇，其魅力正是源自具體的在地文化和集體回憶。北京電影學院動畫學院副教授、中國國際文化藝術中心工委會副會長孫平便在大會中指出：“不管是《顧盼錦年》的宋錦技藝、還是《太原之約》的城市文旅、還有《闖關東》的地域記憶，這都是大模型無法虛構的，這些全部來自于現實、來自民族的技藝和傳承。”

顯然，AI可以生成華麗的架空場景，但在復刻煙火氣息、地域文化上，遠不及真人短劇的生命力。以今年的爆款短劇《少夫人來自東北》為例，其成功很大程度上便源于劇中鮮明的東北地域文化特色與人物性格的碰撞，這種跨文化、跨地域的奇妙化學反應，正是源于對真實文化樣本的捕捉、提煉，也讓大量觀眾從中獲得了新鮮感與認同感。

因此，面對AI浪潮，真人短劇的應對之法不在技術和制作端，而是應該更加堅定的深耕自身核心優勢：情感共鳴、題材創新與故事創意。

下一階段，真人短劇創作者的精品化之路，是用真實的表演講述更打動人心的故事、從廣闊的現實生活中汲取養分，用精巧的創意呈現現實洞察。最終，與用戶建立長線、穩定的情感連接。

15億+保底，調高10%內容分成，抖音集團短劇版權中心加碼真人短劇

行業的信心，既來源于自我價值確認，也離不開核心生態位的有力支撐。在首屆短劇產業大會上，抖音集團短劇版權中心便通過真金白銀的投入、實在的政策扶持和系統性的平臺能力升級，從收益保障、流量傾斜和全鏈路賦能三個維度，構建起一個更健康、更可持續的真人短劇創作生態。

最直接有力的支持體現在資金投入上。抖音集團短劇版權中心在大會上宣布，2026年將在真人短劇的保底扶持方面投入超15億元，且部均保底金額較去年提升約60%。

這筆資金的核心激勵方向非常明確：創新品類與系列化短劇。這意味著，敢于突破題材邊界、致力于打造長期IP價值的創作者，將獲得更豐厚的資金保障。更重要的是，這些保底扶持可以與平臺的其他各項流量激勵、分賬收益疊加，為優質項目帶來“多重回報”。

今年4月時，抖音集團短劇版權中心就針對重點創新品類、經典影視IP改編、優質系列劇等方向推出了專項激勵措施，單部表現突出的優質劇集，額外最高還可獲得150萬元的獎金。這種“保底+激勵”的雙重保障模式，也進一步降低了創作者的試錯風險。

收益分配上，平臺也做出了對真人劇更有利的調整。抖音原生端進一步調高了真人劇的內容分成比例：在自然流量場景下，IAP模式的內容分成比例從70%提升至80%；IAA模式的預算也進行了同等傾斜。通過直接的收益杠桿，平臺嘗試將更多資源導向抖音原生生態內的優質真人短劇，鼓勵創作者生產更多符合用戶需求的精品內容。

“給錢”之外，抖音集團短劇版權中心也致力于通過升級工具和能力，為創作者提供更多元便利。

大會上，抖音集團短劇版權中心宣布，將圍繞短劇創作的全鏈路，從故事源頭、經營工具到平臺能力三個方向為創作者持續加碼。

據悉，故事源頭端，平臺將繼續深化與番茄小說等IP平臺的合作，開放更多優質IP的改編權益，并為劇本改編提供數據支持和創作指導，縮短從好故事到好劇本的路徑；在經營環節，平臺承諾“繼續投入過億預算，針對重點劇做全網影響力建設，做好內容破圈”，主動扮演聯合出品方和宣傳方的角色，利用全域資源，助力好內容獲得更大的社會影響力與商業價值。

此外，新升級的“短劇創作者中心”更是成為創作者連接與收益分賬的核心樞紐。據華越昇介紹，“借助短劇創作者中心，制作方可以發布項目需求，編劇、導演、演員可建立個人信息，平臺系統基于品類、風格、預算等各類信息進行智能推薦，讓對的人找到對的項目。在分賬層面，平臺也會提供清晰、可追溯的分賬體系，讓每一部劇的收益構成，結算周期、到賬狀態，均可實時查詢，全程追溯。”

此外，紅果短劇也宣布，將在短劇創作者中心體系內，投入專項資金，以出品人身份直接投資生產上千部優質短劇項目，并將扶持重點向反映時代風貌、貼近現實生活的題材傾斜。

這一系列舉措均清晰地表明，抖音集團及旗下的紅果短劇，對真人短劇賽道的支持絕非短期風向，而是堅定的長期戰略。作為行業頭部平臺，他們通過真金白銀的投入、真實流量的傾斜和切實的創作者扶持計劃，嘗試構建一個更穩固、更繁榮的短劇生態基礎，最大限度地激發創作端活力，推動真人短劇行業涌現出更多元、更精品、更能觸動人心的好內容。

技術的洪流奔涌向前，短劇行業也處于深刻變革中。正如紅果短劇總編輯樂力在演講中的總結：“AI技術為短劇行業帶來了新的機遇，它降低了創作門檻，拓寬了題材邊界，讓更多創意得以落地，讓短劇創作進入了‘高效化、多元化’的新階段。”

然而，工具永遠服務于目的。技術是提升效率的得力工具，是讓好故事更快、更好被呈現和看見的加速器。當浮光散去，沉淀下來的永遠是內容本身的價值。用戶內心深處始終渴望的，是與他人真實情感的共振，是對優質創作的欣賞，是與自身所處的煙火人間產生的深切共鳴。

在“劇有萬千可能”的未來圖景中，這也正是無數真人短劇創作者的價值方向。