一年一度的6·18年中大促就在眼前，國內(nèi)高端手機(jī)市場提前打響價格戰(zhàn)。

蘋果剛在5月15日0點(diǎn)官宣iPhone17 Pro系列全線下調(diào)1000元，同一天上午，華為終端宣布兩款折疊屏手機(jī)開啟降價優(yōu)惠，其中華為Mate X7直降1000元，華為Mate X6優(yōu)惠3000元。

在存儲漲價周期致手機(jī)企業(yè)成本上漲的背景下，蘋果、華為為什么爭相逆勢降價？

蘋果官宣降價，杭州有門店已幾乎售罄17 Pro系列

5月15日凌晨，蘋果率先打響價格戰(zhàn)。官方正式宣布iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元，這也是該系列新機(jī)發(fā)布以來首次官方降價。

在電商平臺，優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大。橙柿互動搜索發(fā)現(xiàn)，目前，京東、天貓、抖音及拼多多等渠道，蘋果17 Pro系列迎來大幅降價。京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店中，iPhone 17 Pro系列直降疊加至高以舊換新補(bǔ)貼，雙重優(yōu)惠后最高可省2000元，用戶到手價低至6999元，創(chuàng)下該系列機(jī)型發(fā)售以來的價格新低。

查詢得物App價格曲線發(fā)現(xiàn)，近30天，iPhone 17 Pro 256GB版本的成交價格在8700元到8400元區(qū)間波動；iPhone 17Pro Max 256GB版本的成交價格在降價前9700元到9400元區(qū)間波動。

目前，在京東和天貓平臺上，上述蘋果兩款型號手機(jī)在下調(diào)1000元、不疊加平臺其他優(yōu)惠基礎(chǔ)上，價格分別是7999元和8999元。對比下，蘋果17 Pro系列此次降價十分明顯。

不過，值得注意的是，蘋果中國官網(wǎng)暫未同步降價，仍是以起步價銷售?。同樣以上述兩款蘋果手機(jī)型號為例，當(dāng)前價格分別是8999元和9999元。

杭州一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商表示，目前正處于上半年較好的入手窗口期，“一方面，6·18前各大平臺補(bǔ)貼陸續(xù)釋放；另一方面，距離新一代iPhone發(fā)布仍有一定周期，當(dāng)前價格整體穩(wěn)定、貨源相對充足，對于近期有換機(jī)需求的消費(fèi)者來說性價比較為合適。”

隨著蘋果手機(jī)率先吹響6·18降價號角，華為緊隨其后，官宣降價。本次降價，華為將重心放在王牌折疊屏賽道，其中 Mate X7全系直降1000元，優(yōu)惠后11999元起；Mate X6優(yōu)惠3000元。兩款機(jī)型至高可享12期分期免息。

兩大手機(jī)行業(yè)巨頭罕見同步按下“降價鍵”，瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)市場。

今天，橙柿互動走訪余杭區(qū)萬達(dá)廣場，商場內(nèi)蘋果授權(quán)專營店店員介紹，今天前來咨詢降價的消費(fèi)者不少，“今天早上還沒開門，就有用戶找我預(yù)訂了。現(xiàn)在iPhone 17 Pro系列就剩一臺了，如果想買爆款星宇橙色，還得再等等。”

在商場的華為智能生活館，店員表示，雖然暫時還沒有Mate X7、Mate X6成交記錄，但今天來咨詢的顧客較之前明顯增多。有位正體驗華為WATCH FIT 5的顧客說，他上午看到了華為這兩款型號手機(jī)降價的新聞，“降價幅度還挺大的，正好沒用過折疊屏手機(jī)，后續(xù)有可能會考慮購入。”

華為、蘋果逆勢降價，已不是第一次

事實(shí)上，這并不是兩大手機(jī)巨頭第一次逆勢降價。

把時間拉回去年11月，當(dāng)時存儲芯片價格進(jìn)入新一輪上漲通道，小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商在去年發(fā)布的新機(jī)，不同配置較上代機(jī)型提價100元至600元，華為和蘋果卻逆勢降價。

去年11月，華為發(fā)布Mate 80系列。其中標(biāo)準(zhǔn)版起售價降至4699元，比上一代直降800元；Pro版和Pro Max版也降價500元。

無獨(dú)有偶，早華為兩個月發(fā)布新品的蘋果，最新系列iPhone 17雖維持5999元起售價，卻將入門存儲從128GB提升至256GB，變相降價近千元。這種“加量降價”策略迅速引爆市場，iPhone 17系列國內(nèi)銷量兩月破千萬臺。華為也憑借Mate 80搶占用戶心智，開售即登頂熱搜。

回到這次兩大手機(jī)巨頭同時官宣降價，為什么蘋果和華為降價動作“神同步”？答案藏在兩個手機(jī)品牌市場份額的“貼身肉搏”中。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，華為以1370萬臺的出貨量、19.8%的市場份額穩(wěn)居中國智能手機(jī)市場第一，蘋果手機(jī)則以一季度1310萬臺的出貨量，位居第二，市場份額約為18.9%。

知名科技媒體人、行業(yè)分析師蕢步立分析，0.9個百分點(diǎn)的差距，意味著誰在價格上讓步更多，誰就有可能吃掉對方的市場份額。

在他看來，華為此次拿出折疊屏手機(jī)，向蘋果此次降價“宣戰(zhàn)”，也有現(xiàn)實(shí)考量，“折疊屏一直是華為的主戰(zhàn)場，也是主推的明星產(chǎn)品。但根據(jù)爆料，蘋果首款折疊屏iPhone最快將在今年9月發(fā)布。這對華為來說，是一個明確的威脅信號。”

蕢步立認(rèn)為，華為此次宣布降價，很重要的一點(diǎn)是想提前鎖定住那些想買折疊屏的用戶，搶占這部分用戶群體心智。

其他手機(jī)品牌漲價下，華為、蘋果為什么選擇降價？

2026年以來，整個手機(jī)行業(yè)深陷成本高壓。以DDR5芯片為例，2025年三季度，現(xiàn)貨均價還在4-5美元。到2026年一季度末，漲到了28-32美元，上漲了大約6倍。

暴漲的芯片價格，也讓庫克在蘋果2026財年第二季度財報電話會議上直言，第二季度的內(nèi)存成本高于第一季度，預(yù)計第三季度的內(nèi)存成本將顯著高于第二季度。

成本壓力也已傳導(dǎo)至手機(jī)終端售價。搜索發(fā)現(xiàn)，4月11日起，小米 K90 Pro Max已上調(diào)200元。針對這輪漲價，小米集團(tuán)總裁盧偉冰坦言，本輪內(nèi)存漲價的力度確實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期，同版本內(nèi)存價格相比去年一季度飆升近4倍。 “這對一直以極致性價比定價的REDMI產(chǎn)生了很大的影響。所以不得不對部分機(jī)型的零售價格做出小幅上漲或者恢復(fù)原價”。

在全行業(yè)集體漲價自保的背景下，蘋果華為為何還能反向降價？

對此，影響力研究院品牌與IP委員會副主任高承飛認(rèn)為，蘋果這次降價，本質(zhì)上是供應(yīng)鏈議價能力與庫存策略的博弈結(jié)果。“芯片漲價確實(shí)給安卓陣營帶來成本壓力，多家廠商被迫上調(diào)售價，但蘋果的體量決定了其對上游供應(yīng)商擁有絕對話語權(quán)，能夠在元器件漲價周期中鎖定相對低價長單。”

在他看來， iPhone 17系列上市以來的激活銷量已接近3000萬臺，蘋果此時選擇主動讓利，是在6·18大促節(jié)點(diǎn)前提前收割需求、清庫存并為下半年新品讓路的組合拳。

從價位段來看，目前4000元以上高端市場華為占比高達(dá)41%，蘋果主導(dǎo)6000元以上超高端；2000-4000元中端是OPPO、vivo的主戰(zhàn)場，兩大品牌依靠影像和續(xù)航差異化走量；2000元以下則由紅米、realme等品牌血拼性價比。“蘋果Pro系列首次下探6000元檔，直接對安卓旗艦形成價格降維，這是典型的‘以價換量’市場擠壓策略。”

高承飛分析，華為本次跟進(jìn)降價，并選擇以Mate X6 、MateX7“探路”，意圖也很明確，“X6降價是在產(chǎn)品周期后半段加速去庫存，為后續(xù)新品鋪路。X7作為華為當(dāng)前最輕薄的大折疊屏之一，適度降價則是為了降低折疊屏體驗門檻，擴(kuò)大商務(wù)及高凈值用戶基數(shù)。”

更深一層看，華為在直板機(jī)領(lǐng)域已重奪份額第一，但在折疊屏這個增量市場，除了要應(yīng)對蘋果折疊屏后續(xù)可能的追趕，也是面對榮耀、OPPO等對手追擊的自保之舉，“華為必須通過價格手段鞏固先發(fā)優(yōu)勢，同時拉動鴻蒙生態(tài)在高端場景的設(shè)備滲透率。”高承飛表示。

橙柿互動·都市快報 記者 萬禺

編輯 肖旭

審核 潘俐 陳欣文

校對 陳潔珍

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