《港灣商業觀察》李鐳

在全球手機廠商深陷成本高昂多數漲價之際，蘋果公司卻率先發起了大幅降價，而華為也在同一時間迅速跟進。

618前夕，手機行業的降價潮是否將來臨？其他手機廠商是否也將主動參戰？在銷量與成本的復雜沖突博弈下，2026年的手機市場誰主沉浮？

5月15日，蘋果和華為手機的突然降價沖上了多條熱搜：iPhone17 Pro系列全線下調1000元，疊加以舊換新，雙重補貼優惠2000元，到手價6999元，首次進入6000元檔位。Phone17更是迎來上市后首次降價，多重補貼以舊換新到手價只要4499元。

華為方面，折疊屏旗艦Mate X7開啟降價，全系直降1000元，優惠后11999元起，Mate X6直降3000元，兩款機型至高可享12期分期免息。

從1000元到3000元，蘋果和華為猶如鯰魚一樣，迅速重磅襲擊了市場。

眾所周知，今年農歷年前后，OPPO、vivo、榮耀、小米等頭部廠商相繼宣布調價后，中低端機型漲幅集中在200元至500元，部分高端折疊旗艦漲幅達千元。

簡單回顧一下：3月16日，vivo在官方社區發布公告稱，受全球半導體及存儲成本持續大幅上漲的影響，經慎重評估，公司將于2026年3月18日10:00起，調整部分產品的建議零售價。具體機型及價格以官方渠道商品詳情頁展示為準。

OPPO也宣布，A系列全線漲價300元起，高內存版本漲價500元；K系列全線漲價300元-500元。一加Ace系列產品漲價300-500元。此外，榮耀線下實體店榮耀500標準版漲價300元。榮耀發布的折疊機榮耀Magic V6也較前一代產品漲價千元。

值得一提的是，兩個月前漲價潮中，蘋果和華為也是極少數未漲價的廠商。

漲價的負作用也相當明顯：直接影響銷量，消費者驚呼，千元低端機快被消滅完了。原本準備換手機的消費者，受漲價影響，不少人選擇了觀望或繼續沿用舊機。尤其在收入與消費能力并沒有同步提升的情況下，漲價可謂雪上加霜。

這是一道難題，不漲價，廠商虧本，行業無法良性循環，越賣越虧不符合商業邏輯；而漲價雖然是市場化行為，卻帶來的萎縮效果也非常明顯。

賣得好與先讓財務層面活下去之間，多數廠商選擇了后者。

漲價的原因從邏輯鏈條上看很簡單：AI搶存儲→存儲暴漲→整機成本扛不住→只能漲價。AI服務器瘋狂搶HBM、DRAM，三大存儲巨頭（三星/SK海力士/美光）把70%–90%先進產能轉去做AI內存，手機用的LPDDR、UFS被擠產能。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，“這輪漲價的根本原因，還是在于AI服務器在迅速爆發的同時，存儲產能被大量占用。手機使用的內存、DRAM及NAND等芯片都大幅漲價，疊加屏幕、芯片、電池等全產業鏈成本也在上行。中低端機型的利潤本就微薄，成本壓力得以迅速傳導至終端，“中低端機型利潤本就微薄，成本壓力迅速傳導，最終導致終端不得不漲價。”

市場普遍預期，至少漲到2027年下半年，新增存儲產能落地后才可能松動。

受其影響，終端的銷量數據明顯不佳。知名第三方機構IDC數據顯示：2026年第一季度中國智能手機市場出貨量約為6901萬臺，同比下降3.3%。

市場調查機構CounterPoint Research發布報告，指出受安卓設備銷量暴跌14.4%影響，2026年第一季度美國手機市場整體銷量同比下滑5.7%，蘋果的iPhone銷量逆勢同比增長1.3%。

IDC指出，存儲芯片漲價，對智能手機而言，情況更加嚴峻，2026年第一季度預計同比下降6.8%。隨著存儲價格持續上升，部分廠商，尤其是規模較小企業，在確保供應或承擔成本方面面臨挑戰。

IDC預計自第二季度起單位出貨量將大幅下降。平均銷售價格（ASP）將上升，但需求將因此受到抑制。全年單位出貨將出現同比負增長，即便收入因ASP上漲而表面保持相對穩定。

IDC預測，2026年全球手機出貨量下降12.9%，收入下降0.5%。2027年預計增長1.9%，2028年反彈至5.2%。

蘋果和華為的大幅降價，與絕大多數品牌的漲價風形成的巨大反差，甚至可以簡單得出結論，降價的幅度遠遠大于漲價。

兩極分化之下，毫無疑問，蘋果和華為將收獲更大的民心與民意，當這兩大品牌可以通過供應鏈調整，在綜合成本能力遠遠強于其他品牌商的情況下，別人在漲價三五百，而他們卻可以降價上千元。

再加上這兩大品牌長期已久在消費者口中的質量優勢，寄望于換手機的人，誰能不選擇性價比更香的呢？

蘋果與華為如同兩個超級鯰魚，聯合起來對其他廠商進行了狂轟亂炸：你們漲價，我降價。

根據Counterpoint Research數據顯示，今年一季度，在全球智能手機銷量榜單中，iPhone 17以6%的全球出貨量占比成為2026年第一季度全球最暢銷智能手機，其中iPhone17、iPhone17 Pro Max、iPhone17 Pro三款機型就包攬了銷量榜前三。

據悉，iPhone17系列在蘋果總銷量中的占比已超過80%。

外界預期的是，隨著蘋果和華為進一步降價，其銷量無疑將繼續提升。與此同時，這些漲價潮的同行們，其銷量壓力將進一步加劇。到底是維持價格，還是被動跟牌降價？這都是艱難的選擇。（港灣財經出品）