四川
央視感謝全國網(wǎng)友，6000萬美元拿下美加墨世界杯版權(quán)！國際足聯(lián)初始報價，最高達到3億美元規(guī)模，超過20億人民幣了。央視此前設(shè)定的心理價位，大概在6000萬至8000萬美元區(qū)間，相當(dāng)于4億到5.5億人民幣范圍，差距相當(dāng)大。從結(jié)果來看，國際足聯(lián)最終妥協(xié)了，按照央視設(shè)定的最低心理價位，達成了美加墨世界杯版權(quán)交易。拿到心理底價，央視為啥要感謝全國網(wǎng)友？背后意義究竟有多大？
對于6000萬美元的價格，可能還會有人覺得買貴了。大家對比下其他主流足球市場的簽約價，就知道國際足聯(lián)，對中國市場讓步有多大了。首先，版權(quán)費最貴的當(dāng)屬美國。福克斯體育，砸下4.8億美元，拿下了英語轉(zhuǎn)播權(quán)。NBC環(huán)球旗下的西班牙語電視臺，另外花費4.65億美元，拿下了西班牙語轉(zhuǎn)播權(quán)。美國兩筆版權(quán)費，合計9.45億美元，換算成人民幣，超過64億，妥妥的天價了。
是歐洲足球強國。英國3.5億美元，拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，相當(dāng)于美加墨世界杯，花了1.75億美元。法國大概1.5億美元左右，德國則是1.2億美元。
最后，東亞方面，日本大約花費2億美元，韓國則是1.25億美元。可以看到，國際足聯(lián)對主流足球市場的報價，都不會太低。相比之下，央視的6000萬美元成交價，已經(jīng)處于相對非常低的價格區(qū)間了。更何況，大家別忘了，央視是從3億美元初始價格，一路談到6000萬美元程度，相當(dāng)不容易。國際足聯(lián)讓步后，央視為啥要特別感謝全國網(wǎng)友呢？核心有兩大方面。
一是，網(wǎng)友們給了央視硬剛國際足聯(lián)的底氣。國際足聯(lián)天價版權(quán)費輿論發(fā)酵后，不少大V出來喊話央視，貴就貴了，趕緊把版權(quán)買下來，不能影響大家在家免費看世界杯的權(quán)利。但絕大多數(shù)網(wǎng)友，并沒有被帶偏，而是瞬間站到了央視一邊。他們不僅沒有要求央視，硬啃天價版權(quán)費，反而一邊倒支持央視砍價，大不了不看世界杯，也不能當(dāng)冤大頭。國際足聯(lián)為何忌憚？正是因為看到了中國網(wǎng)友的呼聲，它不敢賭，也賭不起。如果國際足聯(lián)始終不肯讓步，導(dǎo)致跟央視談崩了，美加墨世界杯，將瞬間失去一半流量熱度。這可不是夸張，2022年卡塔爾世界杯，中國觀眾，貢獻了全球49.8%的數(shù)字平臺觀看時長，獨占全球近一半份額。
2023至2026年，國際足聯(lián)設(shè)定的總營收目標，是130億美元。截至2024年底，只完成了62%。剩下的窟窿怎么補？關(guān)鍵就看2026世界杯這一波了。真要失去中國市場，國際足聯(lián)壓根就沒法平賬堵窟窿了。中國觀眾底氣硬，堅持不讓步，只能國際足聯(lián)妥協(xié)了。
二是，后續(xù)其他大型體育賽事，來中國談合作，都將以此為鑒。國際足聯(lián)對中國大幅漲價，基本是從2010年南非世界杯后開始的。2010、2014兩屆世界杯，單屆版權(quán)費大概5700萬美元。到了2018年，變成了單屆1.5億美元。這次美加墨世界杯，國際足聯(lián)原本想收3億美元，越來越離譜。央視壓到6000萬美元，相當(dāng)于回到了16年前水平，抹去了國際足聯(lián)的所有報價漲幅。有了美加墨世界杯的前車之鑒，未來世俱杯、奧運會，以及其他頂級體育賽事，再想向中國獅子大開口，空間都不大了。
可以說，在天價體育版權(quán)費上，我們同樣做到了，打得一拳開，免得百拳來。
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