河北
來源：睿見Economy
5月15日-5月17日，“第十八屆軒轅汽車藍(lán)皮書論壇”在廣州舉行，主題為“轉(zhuǎn)折”。軒轅矩陣商務(wù)副總裁兼產(chǎn)品及運(yùn)營總監(jiān)馬蕾在演講中指出，今天這個時代最稀缺的資源不是信息，而是注意力，不是內(nèi)容不夠多，而是認(rèn)知已經(jīng)過載。所有行業(yè)都面臨同一個問題：如何在信息的洪流中穿透噪音，建立認(rèn)知，贏得信任。
馬蕾認(rèn)為，當(dāng)前汽車行業(yè)營銷面臨的困境，本質(zhì)上不是預(yù)算不夠，也不是投放的平臺不對，而是“真正有效的信號在缺失”。很多企業(yè)依然在投入大量的營銷成本，最終輸出的可能都是無效的噪音。受眾在短暫的關(guān)注之后快速遺忘，無法留下有效的認(rèn)知。
她坦言，包括自己在內(nèi)，很多從業(yè)者日常被播放量、點(diǎn)贊量、互動率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)裹挾。“大家都在這個漩渦里，知道它很痛苦，但是又轉(zhuǎn)不出去。”她并不否認(rèn)流量在當(dāng)前行業(yè)中的價值，但強(qiáng)調(diào)有一句話她思考了很久：“流量就是個手段，它肯定不是最終的目的。”
馬蕾認(rèn)為，流量的最終歸宿依然是信任。“沒有信任加持的流量，就像是沙灘上筑城堡，不堪一擊。”
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