2026世界杯將于北京時(shí)間6月12日至7月20日在美國(guó)、加拿大與墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦。

南都此前報(bào)道，5月15日，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺(tái)確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國(guó)大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等。

今日(5月17日)，中央廣播電視總臺(tái)在北京舉辦2026世界杯融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布會(huì)，重磅揭曉賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃、融媒體節(jié)目矩陣和品牌傳播服務(wù)方案。發(fā)布會(huì)上，2026美加墨世界杯央視解說陣容亮相：賀煒、劉嘉遠(yuǎn)、朱曉雨、李晨明、孫思辰、牛銀昊。

央視解說陣容亮相

賀煒：今年是我人生當(dāng)中第7次參與世界杯的轉(zhuǎn)播報(bào)道，也是我追隨世界杯的第34年，2002年參加工作后的第一屆大賽就是韓日世界杯，2006年是我首度解說世界杯的賽事，在過去24年中我見證過無數(shù)的傳奇誕生與謝幕，足球早已不再是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的體育賽事，更是一個(gè)超越競(jìng)技體育的社會(huì)文化事件，七屆世界杯的堅(jiān)守，我始終心懷敬畏、奔赴熱愛。

劉嘉遠(yuǎn)講話畫面

劉嘉遠(yuǎn)：我從2006年開啟了我的世界杯征程，今年是我第六次征戰(zhàn)世界杯轉(zhuǎn)播，我始終相信，解說是把自己扔進(jìn)比賽里，再把感受到的東西掏出來給觀眾，每場(chǎng)比賽解說前我都會(huì)反復(fù)的鉆研賽事規(guī)則、球隊(duì)資料，以求精準(zhǔn)、真誠(chéng)和有溫度，16年的世界杯相伴，我在一次次大賽中沉淀和成長(zhǎng)，也始終用專業(yè)解說陪伴每一位球迷感受世界杯的魅力。

朱曉雨講話畫面

朱曉雨：2006年我第一次參與世界杯的前方報(bào)道，從幕后走向解說臺(tái)，這一路的堅(jiān)持就是我對(duì)足球、對(duì)世界杯的熱愛，可能很多人記得我是在2018年世界杯C羅“翩若驚鴻、婉若游龍”的關(guān)鍵任意球解說，而對(duì)我而言，解說從來都不是簡(jiǎn)單的播報(bào)畫面，而是用語言共情賽場(chǎng)，世界杯的魅力就在于每一次的堅(jiān)守都有意義，歲月沉淀，初心不改，這就是我和世界杯最長(zhǎng)情的陪伴。

李晨明講話畫面

李晨明：2022年卡塔爾世界杯，是我第一次站上世界杯的解說舞臺(tái)，足球和人生一樣，熱愛從無早晚，奔赴就是勝利。我還記得1990年世界杯小組賽，喀麥隆戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍阿根廷，向人們證明了再高的山咱也能跨過去。綠茵場(chǎng)不只有殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，也有暖意和溫情。這一次，我?guī)е鴮?duì)足球的熱愛，繼續(xù)奔赴這場(chǎng)四年之約。

孫思辰講話畫面

孫思辰：今年是我職業(yè)生涯第二次參與世界杯解說，上一屆卡塔爾世界杯，我用聲音為C羅在世界杯上做了送行。以4年為周期的世界杯定格了很多舊的美好回憶，也在發(fā)酵著新的傳奇故事。所有對(duì)足球的期待伴隨著比賽進(jìn)程而發(fā)出好球射門的歡呼聲，毫無疑問，這是一項(xiàng)記錄人類文明進(jìn)程的偉大運(yùn)動(dòng)。期待在今年美加墨世界杯的賽場(chǎng)上，和大家一起享受每一次進(jìn)球，為每一場(chǎng)勝利歡呼。

牛銀昊講話畫面

牛銀昊：我相信每個(gè)人都有屬于自己關(guān)于世界杯的獨(dú)家記憶，或許是兒時(shí)和家人一起圍坐在電視機(jī)前，或許是和好友一道經(jīng)歷情緒的大起大落，今年我也將陪伴大家一起看球、聊球。世界杯的腳步日益臨近，我也期待著新的故事在綠茵場(chǎng)上演，這份跨越時(shí)空的情懷，將繼續(xù)在每一次開球的哨聲當(dāng)中，喚起我們的記憶，照亮熱愛的前行之路。

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央視世界杯談判最后24小時(shí):國(guó)際足聯(lián)官員一度非常沮喪

“Friendly!”（友好的?。?/p>

5月15日下午，當(dāng)被問到如何形容這場(chǎng)拉鋸許久、最終在北京落定的世界杯版權(quán)談判時(shí)，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）用這個(gè)單詞總結(jié)。記者留意到，他的西服領(lǐng)口別有一枚中國(guó)國(guó)旗胸針。

當(dāng)天下午，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于本屆世界杯版權(quán)的金額說法不一。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫對(duì)此守口如瓶，但稱對(duì)雙方合作感到滿意。

第一財(cái)經(jīng)記者從知情人士處獲悉，直到5月14日上午，這場(chǎng)談判仍陷入僵局，雙方在價(jià)格上分歧巨大，且均不愿讓步。最終是聯(lián)想集團(tuán)一位高層出面從中斡旋，化解雙方分歧，推動(dòng)談判在最后時(shí)刻取得了關(guān)鍵進(jìn)展。聯(lián)想集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴。

而這場(chǎng)合作能夠在距離世界杯開幕不到一個(gè)月的時(shí)間達(dá)成，背后不僅是一次商業(yè)談判，也是一場(chǎng)關(guān)于全球化企業(yè)、商業(yè)邏輯與跨文化溝通的復(fù)雜博弈。

國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫

版權(quán)談判的最后24小時(shí)

“我知道中國(guó)的球迷們今天都在等這個(gè)消息?！苯袢振R蒂亞斯·格拉夫斯特倫對(duì)第一財(cái)經(jīng)等媒體說。他評(píng)價(jià)，中央廣播電視總臺(tái)是完美的合作伙伴。

這場(chǎng)備受矚目的談判在最終達(dá)成協(xié)議前，已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，引發(fā)了社會(huì)各界的高度關(guān)注 。隨著賽期的臨近，由于遲遲未能敲定落地版權(quán)，焦慮的情緒在各方之間蔓延。

本周國(guó)際足聯(lián)派出了秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫親赴北京，帶著他認(rèn)為“最有誠(chéng)意的價(jià)格”。

通常情況下，世界杯媒體版權(quán)的定價(jià)取決于市場(chǎng)規(guī)模等諸多復(fù)雜的商業(yè)因素，國(guó)際足聯(lián)也會(huì)針對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行周密的商業(yè)測(cè)算。但本屆世界杯比賽時(shí)間大多集中在北京時(shí)間凌晨2時(shí)到上午10時(shí)，黃金廣告時(shí)段大幅缺失，加上距離世界杯開幕僅剩不到30天，這給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)招商變現(xiàn)明顯增加了難度。

第一財(cái)經(jīng)記者從知情人士處獲悉，關(guān)于世界杯版權(quán)的談判一開始并不順利，由于信息不對(duì)稱與談判策略的差異，一直到本周三，相關(guān)的版權(quán)談判仍陷入僵局。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫一度非常沮喪。

真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在過去24小時(shí)里。背后離不開一家中國(guó)企業(yè)——聯(lián)想集團(tuán)的“牽線搭橋”。它是國(guó)際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴，也是本屆世界杯的頂級(jí)贊助商之一。如果世界杯無法在中國(guó)電視落地、無法觸達(dá)本土數(shù)億球迷，不但巨大的商業(yè)贊助權(quán)益和意義無從談起，整個(gè)體育行業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)潛力也將大打折扣。

周四晚上是又一輪報(bào)價(jià)談判的截止時(shí)間。如果在限定時(shí)間內(nèi)無法達(dá)成一致，相關(guān)報(bào)價(jià)還將繼續(xù)下調(diào)。據(jù)記者了解，從昨天下午到今日凌晨，聯(lián)想高管牽頭多方展開了持續(xù)數(shù)小時(shí)、夾雜著中文、英文、微信、電話與郵件的密集溝通。最終，國(guó)際足聯(lián)和中央廣播電視總臺(tái)拋出了一個(gè)彼此可接受、同時(shí)又照顧到各自核心訴求的中間價(jià)格。

直至今日上午，國(guó)際足聯(lián)與中央廣播電視總臺(tái)最終達(dá)成版權(quán)合作。

國(guó)際足聯(lián)與央視達(dá)成版權(quán)合作 資料圖

上述知情人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，價(jià)格差異背后，其實(shí)是雙方對(duì)于市場(chǎng)、媒體環(huán)境與商業(yè)規(guī)則理解的差異。一邊是國(guó)際體育IP長(zhǎng)期形成的全球定價(jià)體系；另一邊，則是中國(guó)媒體平臺(tái)對(duì)成本與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)回報(bào)、招商周期等綜合考量。

聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)記者表示，像聯(lián)想這樣在全球市場(chǎng)打拼多年、有國(guó)際化運(yùn)營(yíng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)企業(yè)，在此次版權(quán)談判中扮演的不僅僅是一個(gè)商業(yè)的橋梁，更是文化和信任的橋梁，促使雙方朝著共建利益公約數(shù)的方向走。

“我們之間一直互相尊重。作為合作伙伴，進(jìn)行討論是很正常的事?！苯袢栈仡櫿勁羞^程，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說。

最終達(dá)成的版權(quán)協(xié)議涵蓋了未來兩屆世界杯。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫說，除了2026年美加墨世界杯外，2030年世界杯正值紀(jì)念世界杯誕生100周年。

不過對(duì)于版權(quán)費(fèi)用，他回應(yīng)“不能透露我們協(xié)議的細(xì)節(jié)?！彼硎?，國(guó)際足聯(lián)與中央廣播電視總臺(tái)是多年的合作伙伴和朋友，最重要的是雙方有一個(gè)共同的目標(biāo)：在中國(guó)發(fā)展足球。最終，達(dá)成了雙方都非常滿意的協(xié)議。

看好中國(guó)足球未來

合作落定，出現(xiàn)在媒體面前的格拉夫斯特倫已經(jīng)恢復(fù)了職業(yè)的笑容和從容。

不過，從時(shí)間表上看，美加墨世界杯在中國(guó)達(dá)成版權(quán)合作的時(shí)間較晚，這是否會(huì)影響該賽事在中國(guó)的商業(yè)價(jià)值和觀眾影響力？

“我們還有約一個(gè)月的時(shí)間一起工作。所以所有需要解決的問題，這是（雙方）討論的一部分。”馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫對(duì)記者說。談判有時(shí)候會(huì)更早結(jié)束，有時(shí)候會(huì)更晚，“這是持續(xù)關(guān)系的一部分。”

格拉夫斯特倫接受媒體采訪

他評(píng)價(jià)，中央廣播電視總臺(tái)能夠觸達(dá)全中國(guó)人口，利用他們的專業(yè)知識(shí)讓觀眾觀看世界杯，并且在轉(zhuǎn)播方面有著長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)和最新的技術(shù)。未來，雙方還有許多其他潛在的項(xiàng)目可以持續(xù)合作。

“今天雙方都特別開心?！鄙鲜鲋槿耸空f，“因?yàn)榇蠹议_始著眼未來了。”

在馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫的表述中，世界杯不僅是104場(chǎng)比賽，更是一種覆蓋39天、跨越時(shí)區(qū)、通過社交媒體與數(shù)字平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)散的全球內(nèi)容體驗(yàn)。

由于舉辦地位于北美，中國(guó)球迷將再次面對(duì)大量凌晨時(shí)段比賽。他對(duì)此并不擔(dān)心。

“我在1986年第一次看世界杯。”他說，為了看世界杯自己熬夜或者起得很早，有時(shí)還和朋友一起踢球。球迷們有很多方法享受足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

在他看來，更重要的是世界杯對(duì)于年輕人的吸引力?！昂芏嘀袊?guó)男孩和女孩，可能會(huì)在今年夏天第一次觀看世界杯?！彼f，這會(huì)激勵(lì)他們開始踢足球，也許未來有一天，也能站上世界杯或者女足世界杯的舞臺(tái)。

在國(guó)際足聯(lián)的規(guī)劃中，中國(guó)不僅是世界杯的重要市場(chǎng)，也被視為未來足球增長(zhǎng)的重要區(qū)域。這也是為什么，國(guó)際足聯(lián)近年來持續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的合作。

采訪期間，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫提到中國(guó)足協(xié)的“長(zhǎng)期規(guī)劃”、青訓(xùn)體系以及校園足球建設(shè)等等。此前，中國(guó)男女足U17隊(duì)已經(jīng)獲得國(guó)際足聯(lián)U17世界杯資格 。他評(píng)價(jià)：這表明事情正在朝著正確的方向發(fā)展，“中國(guó)足球需要的是時(shí)間?！?/p>

他還對(duì)記者表示，中國(guó)足球的未來非常光明。很快不僅會(huì)看到已經(jīng)獲得2027年巴西國(guó)際足聯(lián)女足世界杯參賽資格的女足國(guó)家隊(duì)，而且相信男足國(guó)家隊(duì)也會(huì)很快獲得參賽資格。“我相信中國(guó)所有的球迷都在等待這一刻。”