2026世界杯將于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯合舉辦。

南都此前報道，5月15日，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

今日(5月17日)，中央廣播電視總臺在北京舉辦2026世界杯融媒體傳播服務方案發布會，重磅揭曉賽事轉播報道計劃、融媒體節目矩陣和品牌傳播服務方案。發布會上，2026美加墨世界杯央視解說陣容亮相：賀煒、劉嘉遠、朱曉雨、李晨明、孫思辰、牛銀昊。

央視解說陣容亮相

賀煒：今年是我人生當中第7次參與世界杯的轉播報道，也是我追隨世界杯的第34年，2002年參加工作后的第一屆大賽就是韓日世界杯，2006年是我首度解說世界杯的賽事，在過去24年中我見證過無數的傳奇誕生與謝幕，足球早已不再是一項簡單的體育賽事，更是一個超越競技體育的社會文化事件，七屆世界杯的堅守，我始終心懷敬畏、奔赴熱愛。

劉嘉遠講話畫面

劉嘉遠：我從2006年開啟了我的世界杯征程，今年是我第六次征戰世界杯轉播，我始終相信，解說是把自己扔進比賽里，再把感受到的東西掏出來給觀眾，每場比賽解說前我都會反復的鉆研賽事規則、球隊資料，以求精準、真誠和有溫度，16年的世界杯相伴，我在一次次大賽中沉淀和成長，也始終用專業解說陪伴每一位球迷感受世界杯的魅力。

朱曉雨講話畫面

朱曉雨：2006年我第一次參與世界杯的前方報道，從幕后走向解說臺，這一路的堅持就是我對足球、對世界杯的熱愛，可能很多人記得我是在2018年世界杯C羅“翩若驚鴻、婉若游龍”的關鍵任意球解說，而對我而言，解說從來都不是簡單的播報畫面，而是用語言共情賽場，世界杯的魅力就在于每一次的堅守都有意義，歲月沉淀，初心不改，這就是我和世界杯最長情的陪伴。

李晨明講話畫面

李晨明：2022年卡塔爾世界杯，是我第一次站上世界杯的解說舞臺，足球和人生一樣，熱愛從無早晚，奔赴就是勝利。我還記得1990年世界杯小組賽，喀麥隆戰勝衛冕冠軍阿根廷，向人們證明了再高的山咱也能跨過去。綠茵場不只有殘酷的競爭，也有暖意和溫情。這一次，我帶著對足球的熱愛，繼續奔赴這場四年之約。

孫思辰講話畫面

孫思辰：今年是我職業生涯第二次參與世界杯解說，上一屆卡塔爾世界杯，我用聲音為C羅在世界杯上做了送行。以4年為周期的世界杯定格了很多舊的美好回憶，也在發酵著新的傳奇故事。所有對足球的期待伴隨著比賽進程而發出好球射門的歡呼聲，毫無疑問，這是一項記錄人類文明進程的偉大運動。期待在今年美加墨世界杯的賽場上，和大家一起享受每一次進球，為每一場勝利歡呼。

牛銀昊講話畫面

牛銀昊：我相信每個人都有屬于自己關于世界杯的獨家記憶，或許是兒時和家人一起圍坐在電視機前，或許是和好友一道經歷情緒的大起大落，今年我也將陪伴大家一起看球、聊球。世界杯的腳步日益臨近，我也期待著新的故事在綠茵場上演，這份跨越時空的情懷，將繼續在每一次開球的哨聲當中，喚起我們的記憶，照亮熱愛的前行之路。

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央視世界杯談判最后24小時:國際足聯官員一度非常沮喪

“Friendly!”（友好的?。?/p>

5月15日下午，當被問到如何形容這場拉鋸許久、最終在北京落定的世界杯版權談判時，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）用這個單詞總結。記者留意到，他的西服領口別有一枚中國國旗胸針。

當天下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

網絡上關于本屆世界杯版權的金額說法不一。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫對此守口如瓶，但稱對雙方合作感到滿意。

第一財經記者從知情人士處獲悉，直到5月14日上午，這場談判仍陷入僵局，雙方在價格上分歧巨大，且均不愿讓步。最終是聯想集團一位高層出面從中斡旋，化解雙方分歧，推動談判在最后時刻取得了關鍵進展。聯想集團是國際足聯官方技術合作伙伴。

而這場合作能夠在距離世界杯開幕不到一個月的時間達成，背后不僅是一次商業談判，也是一場關于全球化企業、商業邏輯與跨文化溝通的復雜博弈。

國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫

版權談判的最后24小時

“我知道中國的球迷們今天都在等這個消息。”今日馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫對第一財經等媒體說。他評價，中央廣播電視總臺是完美的合作伙伴。

這場備受矚目的談判在最終達成協議前，已經持續了相當長的一段時間，引發了社會各界的高度關注 。隨著賽期的臨近，由于遲遲未能敲定落地版權，焦慮的情緒在各方之間蔓延。

本周國際足聯派出了秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫親赴北京，帶著他認為“最有誠意的價格”。

通常情況下，世界杯媒體版權的定價取決于市場規模等諸多復雜的商業因素，國際足聯也會針對不同地區進行周密的商業測算。但本屆世界杯比賽時間大多集中在北京時間凌晨2時到上午10時，黃金廣告時段大幅缺失，加上距離世界杯開幕僅剩不到30天，這給轉播機構招商變現明顯增加了難度。

第一財經記者從知情人士處獲悉，關于世界杯版權的談判一開始并不順利，由于信息不對稱與談判策略的差異，一直到本周三，相關的版權談判仍陷入僵局。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫一度非常沮喪。

真正的轉折發生在過去24小時里。背后離不開一家中國企業——聯想集團的“牽線搭橋”。它是國際足聯官方技術合作伙伴，也是本屆世界杯的頂級贊助商之一。如果世界杯無法在中國電視落地、無法觸達本土數億球迷，不但巨大的商業贊助權益和意義無從談起，整個體育行業的中國市場價值和商業潛力也將大打折扣。

周四晚上是又一輪報價談判的截止時間。如果在限定時間內無法達成一致，相關報價還將繼續下調。據記者了解，從昨天下午到今日凌晨，聯想高管牽頭多方展開了持續數小時、夾雜著中文、英文、微信、電話與郵件的密集溝通。最終，國際足聯和中央廣播電視總臺拋出了一個彼此可接受、同時又照顧到各自核心訴求的中間價格。

直至今日上午，國際足聯與中央廣播電視總臺最終達成版權合作。

國際足聯與央視達成版權合作 資料圖

上述知情人士告訴第一財經記者，價格差異背后，其實是雙方對于市場、媒體環境與商業規則理解的差異。一邊是國際體育IP長期形成的全球定價體系；另一邊，則是中國媒體平臺對成本與現實市場回報、招商周期等綜合考量。

聯想集團相關人士對記者表示，像聯想這樣在全球市場打拼多年、有國際化運營實操經驗的中國企業，在此次版權談判中扮演的不僅僅是一個商業的橋梁，更是文化和信任的橋梁，促使雙方朝著共建利益公約數的方向走。

“我們之間一直互相尊重。作為合作伙伴，進行討論是很正常的事?！苯袢栈仡櫿勁羞^程，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫對第一財經記者說。

最終達成的版權協議涵蓋了未來兩屆世界杯。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫說，除了2026年美加墨世界杯外，2030年世界杯正值紀念世界杯誕生100周年。

不過對于版權費用，他回應“不能透露我們協議的細節?！彼硎荆瑖H足聯與中央廣播電視總臺是多年的合作伙伴和朋友，最重要的是雙方有一個共同的目標：在中國發展足球。最終，達成了雙方都非常滿意的協議。

看好中國足球未來

合作落定，出現在媒體面前的格拉夫斯特倫已經恢復了職業的笑容和從容。

不過，從時間表上看，美加墨世界杯在中國達成版權合作的時間較晚，這是否會影響該賽事在中國的商業價值和觀眾影響力？

“我們還有約一個月的時間一起工作。所以所有需要解決的問題，這是（雙方）討論的一部分?！瘪R蒂亞斯·格拉夫斯特倫對記者說。談判有時候會更早結束，有時候會更晚，“這是持續關系的一部分?！?/p>

格拉夫斯特倫接受媒體采訪

他評價，中央廣播電視總臺能夠觸達全中國人口，利用他們的專業知識讓觀眾觀看世界杯，并且在轉播方面有著長期的經驗和最新的技術。未來，雙方還有許多其他潛在的項目可以持續合作。

“今天雙方都特別開心?！鄙鲜鲋槿耸空f，“因為大家開始著眼未來了。”

在馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫的表述中，世界杯不僅是104場比賽，更是一種覆蓋39天、跨越時區、通過社交媒體與數字平臺持續擴散的全球內容體驗。

由于舉辦地位于北美，中國球迷將再次面對大量凌晨時段比賽。他對此并不擔心。

“我在1986年第一次看世界杯?！彼f，為了看世界杯自己熬夜或者起得很早，有時還和朋友一起踢球。球迷們有很多方法享受足球這項運動。

在他看來，更重要的是世界杯對于年輕人的吸引力。“很多中國男孩和女孩，可能會在今年夏天第一次觀看世界杯?！彼f，這會激勵他們開始踢足球，也許未來有一天，也能站上世界杯或者女足世界杯的舞臺。

在國際足聯的規劃中，中國不僅是世界杯的重要市場，也被視為未來足球增長的重要區域。這也是為什么，國際足聯近年來持續加強與中國市場的合作。

采訪期間，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫提到中國足協的“長期規劃”、青訓體系以及校園足球建設等等。此前，中國男女足U17隊已經獲得國際足聯U17世界杯資格 。他評價：這表明事情正在朝著正確的方向發展，“中國足球需要的是時間。”

他還對記者表示，中國足球的未來非常光明。很快不僅會看到已經獲得2027年巴西國際足聯女足世界杯參賽資格的女足國家隊，而且相信男足國家隊也會很快獲得參賽資格。“我相信中國所有的球迷都在等待這一刻?！?/p>