![]()
2026 年 5 月 16 日,國際足聯官宣與中國中央廣播電視總臺達成世界杯轉播權協議,以 6000 萬美元(約 4.3 億人民幣)敲定 2026 至 2031 年四屆世界杯轉播權,含男女賽事各兩屆,此時距 2026 年美加墨世界杯開幕僅 27 天。這份協議終結了雙方長期拉鋸的談判,價格較國際足聯最初 3 億美元(約 21.5 億人民幣)的天價報價大幅下調。
此次合作覆蓋 2026 年 6 月 11 日開賽的北美男足世界杯,該賽事擴至 48 隊、共 104 場比賽,中國男足未獲參賽資格。國際足聯秘書長馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫對此表示滿意,他本周曾到訪中國,除簽約外還與中國足協官員會面。談判拉鋸的核心原因之一是時差問題,北美 16 個主辦城市與中國時差達 15 小時,多數賽事處于中國觀眾凌晨時段,影響收視與廣告價值。
![]()
外媒報道稱,從全球價格對比來看,中國 6000 萬美元的成交價處于中游水平。美國以 9.45 億美元(英語 4.8 億 + 西班牙語 4.65 億)高居全球榜首,日本單屆約 2 億美元,韓國 1.25 億美元,英國兩屆打包 3.5 億美元。同為人口大國的印度,兩屆打包價僅 3500 萬美元(單屆約 1750 萬),目前仍未簽約。歐洲市場中,德國單屆約 6000 萬美元,西班牙約 6000 萬美元,法國約 9000 萬美元。
中國企業在本屆世界杯投入可觀,預計為國際足聯帶來超 110 億美元收益。其中,聯想為頂級贊助商,蒙牛、海信為二級贊助商,萬達曾于 2016 年簽約,兩年前終止合作。2030 年世界杯將由西班牙、葡萄牙、摩洛哥主辦,阿根廷、巴拉圭、烏拉圭承辦部分比賽;2027 年女足世界杯在巴西舉辦,2031 年女足世界杯主要在美國舉行。
![]()
此前,國際足聯對中國市場定價偏高,將其與美國并列一級市場,初始報價遠超印度等新興市場。經過多輪博弈,中方堅守理性報價,最終促成價格大幅回落,也為全球體育版權市場提供了理性談判的范例。目前,印度轉播權談判仍陷入僵局,國際足聯兩屆打包價降至 3500 萬美元,而印方堅持 2000 萬美元的報價,雙方尚未達成一致。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.