浙江
2026 年 5 月 16 日，國際足聯官宣與中國中央廣播電視總臺達成世界杯轉播權協議，以 6000 萬美元（約 4.3 億人民幣）敲定 2026 至 2031 年四屆世界杯轉播權，含男女賽事各兩屆，此時距 2026 年美加墨世界杯開幕僅 27 天。這份協議終結了雙方長期拉鋸的談判，價格較國際足聯最初 3 億美元（約 21.5 億人民幣）的天價報價大幅下調。
此次合作覆蓋 2026 年 6 月 11 日開賽的北美男足世界杯，該賽事擴至 48 隊、共 104 場比賽，中國男足未獲參賽資格。國際足聯秘書長馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫對此表示滿意，他本周曾到訪中國，除簽約外還與中國足協官員會面。談判拉鋸的核心原因之一是時差問題，北美 16 個主辦城市與中國時差達 15 小時，多數賽事處于中國觀眾凌晨時段，影響收視與廣告價值。
外媒報道稱，從全球價格對比來看，中國 6000 萬美元的成交價處于中游水平。美國以 9.45 億美元（英語 4.8 億 + 西班牙語 4.65 億）高居全球榜首，日本單屆約 2 億美元，韓國 1.25 億美元，英國兩屆打包 3.5 億美元。同為人口大國的印度，兩屆打包價僅 3500 萬美元（單屆約 1750 萬），目前仍未簽約。歐洲市場中，德國單屆約 6000 萬美元，西班牙約 6000 萬美元，法國約 9000 萬美元。
中國企業在本屆世界杯投入可觀，預計為國際足聯帶來超 110 億美元收益。其中，聯想為頂級贊助商，蒙牛、海信為二級贊助商，萬達曾于 2016 年簽約，兩年前終止合作。2030 年世界杯將由西班牙、葡萄牙、摩洛哥主辦，阿根廷、巴拉圭、烏拉圭承辦部分比賽；2027 年女足世界杯在巴西舉辦，2031 年女足世界杯主要在美國舉行。
此前，國際足聯對中國市場定價偏高，將其與美國并列一級市場，初始報價遠超印度等新興市場。經過多輪博弈，中方堅守理性報價，最終促成價格大幅回落，也為全球體育版權市場提供了理性談判的范例。目前，印度轉播權談判仍陷入僵局，國際足聯兩屆打包價降至 3500 萬美元，而印方堅持 2000 萬美元的報價，雙方尚未達成一致。
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