北京
作者：楊立新，中國人民大學法學院教授、博士生導師
摘要
本文探討了人格權商業化利用的法律規制問題，分析了人格權商業化利用的理論基礎、法律依據和實踐中的疑難問題，提出了完善人格權商業化利用法律規制的建議。
關鍵詞
人格權商業化利用肖像權姓名權民法典
人格權商業化利用是當代社會的重要現象，涉及肖像權、姓名權、聲音權等物質性人格權的商業化行使。隨著數字經濟的發展，人格權商業化利用的范圍不斷擴大，方式日益多樣，也帶來了諸多法律問題需要規制。
人格權商業化利用的理論基礎在于人格權的雙重屬性。傳統上，人格權被視為純粹的精神性權利，不能與主體分離。但隨著社會發展，部分人格權（如肖像權、姓名權）逐漸具有了財產屬性，可以進行商業化利用。
我國《民法典》人格權編對人格權商業化利用作出了明確規定。第九百九十四條規定，民事主體可以將自己的姓名、名稱、肖像等許可他人使用，但是依照法律規定或者根據其性質不得許可的除外。這一規定為人格權商業化利用提供了法律依據。
在人格權商業化利用中，應當妥善處理以下幾個關系：一是人格尊嚴與財產價值的平衡。人格權商業化利用不得違反公序良俗，不得損害人格尊嚴。二是同意與報酬的關系。人格權商業化利用應當獲得權利人同意，并支付合理報酬。三是權利行使與限制的關系。人格權商業化利用不得侵害他人合法權益，不得損害社會公共利益。
對于名人人格權商業化利用中的特殊問題，應當特別予以關注。名人的肖像、姓名等具有更高的商業價值，但也更容易受到侵害。在司法實踐中，應當合理確定賠償標準，既要補償權利人的損失，也要遏制侵權行為的發生。
總之，人格權商業化利用是人格權制度的重要發展，正確規制這一行為，對于保護人格尊嚴、促進數字經濟發展具有重要意義。在未來，還應當進一步完善相關法律制度，適應新技術發展帶來的新挑戰。
相關法條
《中華人民共和國民法典》
第九百九十四條 民事主體可以將自己的姓名、名稱、肖像等許可他人使用，但是依照法律規定或者根據其性質不得許可的除外。
第九百九十五條 人格權受到侵害的，受害人有權依照本法和其他法律的規定請求行為人承擔民事責任。
原文出處：《中國法學》2025年第5期
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【節選說明】本文選自《中國法學》2025年第5期，為適應移動端閱讀進行節選編輯，原文篇幅較長，如有需要請查閱原刊。
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