四川
5月17日，昊鉑S600開啟預售，定位中大型SUV，預售價格為20.99萬至22.99萬元，上市后將與比亞迪唐、問界M6、智己LS6、極氪7X、小鵬G7等車型展開競爭。
作為一款運動型SUV，昊鉑S600搭載了雙腔空氣懸架+SDC可變阻尼減振器的配置。同時，為了提升車輛的舒適性，昊鉑S600也配備了零重力副駕、后排多角度可調座椅等。
圖片來源：企業供圖
此外，昊鉑S600還全系標配激光雷達+ADiGO GSD 3.0，融合Momenta R6強化學習大模型，支持高速和城區領航輔助駕駛、全場景智能泊車等功能。同時，昊鉑方面稱，昊鉑S600后續可升級為R7強化學習世界模式。
價格方面，昊鉑S600預售價20.99萬元，疊加首發權益后下探至18.89萬元。業內分析認為，昊鉑為S600設定這一價格區間，反映出其打破市場僵局、重塑品牌地位的迫切訴求。
據了解，昊鉑品牌創立之初定位為高端新能源品牌，也憑借超跑SSR成功建立了高端技術形象。不過，其寄予希望的走量車型卻面臨多重挑戰，導致品牌在激烈競爭中逐漸被邊緣化。
為破解品牌發展瓶頸，2025年12月，廣汽集團宣布啟動自主品牌BU（Business Unit）改革，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業部統籌運營。2026年以來，昊鉑接連發布了A800和S600兩款全新車型。據悉，昊鉑未來將保持每年推出2至3款新車的節奏，以強化產品攻勢。
此外，昊鉑還計劃從渠道與服務端發力，針對性解決用戶普遍反映的“網點覆蓋不足、售后體驗不便”等痛點。昊鉑與埃安品牌的渠道融合正在進一步打通，這意味著將有更多的門店可以銷售昊鉑S600。
圖片來源：企業供圖
業內普遍認為，昊鉑雖已在產品與渠道層面布局充分，但在競爭日趨激烈的當下，仍面臨不少挑戰。S600最終的定價策略，以及如何通過營銷重塑品牌形象，都是昊鉑必須盡快交出的答卷。
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