貴州
在上周，微軟游戲部門的首席執行官Asha Sharma在個人社媒上發起了一則投票貼，問題很簡單：“Xbox”，還是 “XBOX”？
這場投票獲得了超過1.9萬次參與，最終XBOX以壓倒性的優勢勝出。
而在投票結束兩天后，Asha放出了一張Xbox官方賬號更名后的截圖，預告了Xbox即將正式更名。
這不是這位高管第一次在品牌形象上決定走向“復古”。 就在上周三，Xbox標志改回了更接近經典時期的熒光綠色，Xbox Series X|S 也更新了開機動畫。
而微軟游戲業務的這一系列“形象改造”，也早已發生在了組織層面。今年4月，兩位高管在Xbox Wire上發布聯合署名的內部信“We Are Xbox”，宣布微軟游戲團隊將從 “Microsoft Gaming” 改回 “Xbox”，并將這一變化形容為“回到起點”。
在開頭提到的那條投票貼下，很多支持“XBOX”的高贊評論也不僅僅是支持將品牌名大寫，而在懷念那個僅作為游戲主機（而非跨平臺生態）出現的“XBOX”。一直以來，Xbox的品牌形象確實一直以來都和戰略變化高度綁定。
2013年Xbox One發布，Xbox的官方文字標準放棄了大寫，Logo顏色也從新銳的熒光綠變成了祥和的深綠。這種拋卻棱角的做法，標志著風格的大眾化，也恰恰符合那年的戰略變化：微軟拋棄了家用主機的單一賽道，在發布會上強調電視、語音和客廳中樞，一轉將Xbox變為了“一體化娛樂系統”。
而自2019年開啟的Xbox Series X與Game Pass時代，品牌Logo進一步扁平化，干脆連標志性的綠色都取消了，可以毫無違和感地出現在手機、電視和PC上。
也正是在這一年，Xbox被進一步解釋成橫跨設備的生態。而當什么屏幕都能被稱為Xbox，Xbox本身反而越來越不像一個具體的東西，在玩家眼中的存在感和辨識度也被稀釋了。
Xbox歷年LOGO變化
新CEO在今年2月上任后的一系列動作，正是在修正這個方向。她曾回應玩家關于“Xbox游戲應該只在Xbox上”的訴求，聲稱Xbox將“重新評估”其獨占策略。在本月初，她也宣布將逐步停止對AI游戲助手Copilot的開發，同時不吝于表示對玩家社區的重視。
在品牌營銷領域，常常有“一字千金”的傳說，仿佛花費昂貴的代價來換個名字、換套包裝，就能讓品牌立刻起死回生——但這終究只是傳說。
全大寫的XBOX或許解決不了微軟游戲目前面臨的市場難題，但這樣的變化說明，自CEO Asha Sharma履新后，微軟也開始重新積極接受玩家意見了——至少在公開態度上。
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