如果要問最近短視頻平臺上哪場演出討論度最高，答案八成是《嘆春風》。

一個全員男舞者的國風舞蹈秀。

刷幾條視頻，大概率就能刷到它的現場切片。

這個舞團背后還有一個更具爭議的名字——公狗劇場。

公狗劇場是什么

舞者穿著改良馬面裙，長袖翻飛，燈光打在訓練有素的肌肉線條上。

臺下女觀眾的尖叫聲幾乎成了演出的BGM，隔著屏幕都覺得耳膜發震。

評論區是另一場大戲。

有人興奮留言“原來當女皇是這種感覺”，也有人氣得拍桌：“這不就是低俗擦邊，還非說是國風？”

后一種聲音，直指一個核心指控：所謂全男班國風美學，不過是把男色包裝成了文化。

線下叫藝術表達，線上可能就是軟色情警告。

在批評者看來，《嘆春風》真正高明的地方，不是舞蹈本身，而是它的商業包裝。

它有古典典故撐腰，有專業舞者背書，把一場面向女性的身體消費，打扮得堂堂正正，讓觀眾掏錢買票時毫無心理負擔。

男色，正在成為一門顯學。

正所謂“質疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹、超越椰樹”。

從被舉報擦邊、封禁直播間，再到試水成功、火爆出圈，它可謂是摸爬滾打出一套自己的游戲法則。

“營銷的盡頭是擦邊，擦邊的盡頭是椰樹。大家終究還是走上了椰樹老大哥的道路。”

雖然不能直接認定書亦和望山楂就是學的椰樹，但成功的營銷方式，自然會得到很多品牌的青睞。

在飲品屆全面開花的“男色營銷”，卻引起了不小的爭議。

“男色”的時代要到來了嗎？

男色營銷為何引起爭議

營銷的路子走得越來越野，想讓所有網友買賬就很難了。

有人認為這些視頻很正常。

品牌不過是為了迎合消費，蹭點流量而已。

也有人認為這些就是帶有性暗示的男性擦邊視頻，擦邊視頻憑什么奪得無數網友的喜愛？

何況投放的數量如此之多，對于一個正經大品牌而言，不免有些過線了。

引起爭論的原因，無非就是網友們對這種俗氣的營銷方式膩了。

曾經用在女主播身上的套路，現在一比一復刻進了男主播上。

營銷出來的肉體沖擊，沒能取悅到所有的觀眾。

畢竟，這種方式終究只是用來獲得品牌流量的輔助方式，但對于肉體的討論度大于產品時，這樣的營銷似乎也沒有什么意義。

其次，人們討厭這種“男色營銷”的點，在于大多數網友對擦邊視頻有雙重標準。

男性擦邊視頻在形式上或內容上和女性擦邊視頻差不多，但女性擦邊被指低俗，在相同質量的男性擦邊視頻里，卻很難看到有關指責男性低俗的評論。

同時，女性在消費男色時，消費的并不是男色本身，而是希望借助男性來提高自己的消費地位。

傳統觀念上，女性并不占據主導地位，在社會上往往是處于“被消費”的一方。

但現在，女性消費者獲得了主動權，她們對男性有直接的要求。

男性，成為了觀賞對象，女性，則行走在男色市場上。

Georgette smith

不少男色消費都是以女性為主的取悅式表演，而市場力量重視女性的喜好，又主動生產出越來越多的“男色”，致力于“討好”女性。

“男色營銷”成為了商家們心照不宣的流量密碼，而許多品牌，在利用“男色”時可能會過火。

男色營銷，邊界在哪？

“男色營銷”過不過火，完全看它符不符合大眾審美。

正所謂色字頭上一把刀。

當男性的外表和氣質可以被商家和用戶消費，也就意味著消費社會可以自由制造所謂的熱點來迎合消費者。

品牌方通過簡單的模仿，很難學到“男色營銷”的精髓。

Lee kyutae

想要靠“男色營銷”收割流量，就必須區分好正常營銷和低俗擦邊。

無腦跟風，妄想用“欲望”勾起消費，甚至有可能砸了自己的招牌。

一群肌肉男先是撕掉上衣，隨后開始脫褲子，直到最后只剩一條內褲。

當年肯德基靠“男色”想要在母親節的主題廣告上一展風騷，結果廣告一出，全球嘩然，直到現在還被拿出來嘲笑、鬼畜。

流量來得容易，也意味著流量也非常容易貶值。

在消費紅利消退的趨勢下，大多數消費者們都摒棄了“快消費”的思維。

男色營銷很容易產生消費者們的消費欲望，但是這種欲望往往短暫、沖動。

Georgette smith

很少有人會真正注意到猛男手中到底是誰家的產品。

一時的流量終究轉瞬即逝，過了這熱乎勁，沒了就沒了。

Lee kyutae

同時，品牌自身通過這種方式來宣傳產品，反而更容易留下一種“俗”的印象。

用戶和市場的下沉，讓高級的東西成為社會上的了“稀缺物品”。

為了迅速抓準這一大批用戶的消費力，“俗”就是最快準狠的方式。

但過度依賴男色營銷，極有可能導致品牌形象模糊和不穩定。

強調身體和外貌氣質的視頻廣告，本身就很難將產品與性別角色聯系在一起。

伴隨著女性收入水平和獨立觀念的提高，女性消費者的價值觀和消費欲望甚至可以改變消費市場的格局。

她們對男色的態度從崇拜轉變為悅己。

Georgette smith

品牌想要聚焦女性消費群體，就必須了解她們的真實需求，有能靈活調整的宣傳策略，而不是花樣整活，跟風熱點。

符合品牌自身的調性和定位才是重中之重，一味的跟著流量走，難免走入死胡同。

「小印安利TIME」- 歡迎關注印客美學視頻號 -▼印客美學id：ink20160101