2026年，美加墨世界杯倒計時進(jìn)行中，華帝股份攜手西班牙國家隊，官宣成為其中國區(qū)官方廚電合作伙伴。繼法國、葡萄牙之后，“世界杯玄學(xué)家”華帝再度出手，目標(biāo)鎖定FIFA世界排名第一的“斗牛士軍團(tuán)”，并同步宣布“西班牙隊奪冠，送大師級限量龍泉青瓷藏品”。

作為“廚電三杰”之一的華帝，從2018年牽手法國隊，締造“退全款”營銷神話；到2022年助力葡萄牙逐夢卡塔爾；再到如今錨定“斗牛士軍團(tuán)”西班牙……當(dāng)東方技藝遇見傳控美學(xué)，一場跨越時空的價值共鳴就此拉開序幕，華帝的“世界杯神話”又能否再續(xù)？

鎖定西班牙：雙向契合

作為多年來世界杯的“好盟友”華帝，為何此次會選擇西班牙隊？

要搞清楚華帝的選擇，就要先看隊伍本身。從硬實力來看，西班牙國家隊堪稱本屆世界杯的“奪冠頭號熱門”。這支年輕的“黃金一代”隊伍，平均年齡為24.5歲，陣容架構(gòu)完善、球員經(jīng)驗足、攻防體系兼具穩(wěn)定性與沖擊力，長期穩(wěn)居FIFA世界排名榜首。

球隊傳承了西班牙足球一貫的藝術(shù)底蘊，自帶冠軍光環(huán)，是2026年世界杯冠軍獎杯的最有力爭奪者。這種頂級實力、冠軍氣質(zhì)與創(chuàng)新活力，與華帝深耕廚電行業(yè)三十余年的品牌底色高度契合。

作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，自創(chuàng)立以來，便始終以“創(chuàng)新”為核心驅(qū)動力，以“匠心”為品質(zhì)基準(zhǔn)，專注于廚房科技的研發(fā)與突破。截至去年年底，華帝累計獲得國家級專利4938項，其中“好清潔”專利775項；此外，華帝在多個品類擁有被權(quán)威機構(gòu)鑒定為“國際領(lǐng)先水平”的突破性技術(shù)；也是吸油煙機及家電燃?xì)庠罹邇蓚€國家標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位。

不難看出，在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)把控上，華帝總是在追求極致，如同西班牙足球?qū)悎龅臉O致追求。

從法國神話到西班牙新篇

某種程度上，華帝就是中國民營企業(yè)在體育營銷圈的一位“元老級選手”。回溯至2001年的第九屆全運會，華帝就開始涉足大型體育賽事的火炬制造。2008年北京奧運會，華帝更是一舉成為百年奧運史上第一個燃?xì)饩擢毤夜?yīng)商，并勇?lián)跋樵啤被鹁娴膶嶋H研發(fā)和制造任務(wù)。

華帝更憑借多次世界杯營銷，練就了獨屬于自己的“世界杯玄學(xué)”——每一次牽手熱門球隊，都能引爆全網(wǎng)熱議，成為世界杯營銷的焦點。

而這一切，始于2018年俄羅斯世界杯的封神之作，直至今天，每每提起世界杯營銷盤點，“華帝”兩個字總在其中。

2018年，華帝首次重磅入局世界杯，簽約當(dāng)時的熱門球隊法國國家隊，并拋出“法國隊奪冠，華帝退全款”的重磅營銷活動，一舉引爆全網(wǎng)，成為當(dāng)年世界杯最出圈的營銷事件。

活動期間，華帝線上線下銷量迎來爆發(fā)式增長：線下渠道總零售額超7億元，同比增長20%；線上渠道總零售額超3億元，同比增長30%以上。最終法國隊一路過關(guān)斬將，成功捧起大力神杯，華帝如約履行承諾，累計退款金額超6300萬元，以不到8000萬元的成本，撬動了超10億的銷售額，品牌曝光量更是突破百億，成為當(dāng)年世界杯營銷的“最大贏家”，締造了這場世界杯“營銷神話”。

這場營銷，讓華帝的品牌知名度迅速鋪開，實現(xiàn)跨越式提升，更開創(chuàng)了體育營銷“風(fēng)險共擔(dān)、流量共贏”的全新模式，被業(yè)內(nèi)奉為營銷經(jīng)典案例。

2022年卡塔爾世界杯，華帝延續(xù)世界杯營銷基因，牽手葡萄牙國家隊，進(jìn)一步強化了“世界杯常客”的品牌標(biāo)簽，同時借助世界杯全球流量，加速推進(jìn)品牌年輕化、全球化布局。

如今，2026年世界杯號角漸近，華帝再度落子，選擇FIFA排名第一的西班牙國家隊，可以說，沒有什么比“體育競技”更能釋放華帝身上的競技精神了。

全球化+年輕化雙輪驅(qū)動

當(dāng)下，消費市場主力軍已逐漸向年輕群體傾斜，Z世代既追求產(chǎn)品的品質(zhì)與實用性，也更注重品牌的個性、態(tài)度與情感共鳴。

足球運動作為全球最受年輕人喜愛的運動之一，自帶“激情、熱血、潮流”的年輕基因，與“廚電潮牌”華帝那年輕、時尚的形象及需求高度匹配。西班牙國家隊?wèi){借更年輕的陣容、潮流的形象，深受全球年輕球迷喜愛，華帝此番與西班牙的合作，能充分將足球的年輕活力注入品牌，拉近與年輕消費者的距離，打破傳統(tǒng)廚電品牌的刻板印象，塑造“年輕、潮流、有態(tài)度”的全新品牌形象。

這一品牌年輕化營銷并非孤例，在其他層面，華帝同樣動作頻頻。近期，華帝官宣青年演員張凌赫出任全新品牌代言人，并在龍泉青瓷故鄉(xiāng)浙江舉辦品牌發(fā)布會，同時發(fā)布融合“非遺”美學(xué)龍泉青瓷的“瓷話”套系，以東方生活美學(xué)回應(yīng)年輕消費群體日益增長的“國潮”文化自信。

而此次世界杯營銷，華帝也重磅發(fā)聲“西班牙隊奪冠，送大師級限量龍泉青瓷藏品”。本次活動送出的藏品，正是華帝攜手龍泉青瓷非遺傳承人、中國陶瓷藝術(shù)大師葉小春監(jiān)制的蓮瓣碗。

作為龍泉青瓷的代表人物，葉小春出身青瓷名門，五十余載窯火相伴，他對龍泉青瓷的文化脈絡(luò)與工藝精髓了然于胸，而最令業(yè)界稱道的，是他成功復(fù)原失傳近千年的南宋哥窯冰裂紋技藝。葉小春、華帝與西班牙的三方聯(lián)動，將這份送給消費者的冠軍之約賦予文化厚度，并將非遺美學(xué)融入大型賽事中。

2026年盛夏，注定是一場屬于年輕與熱血的征程。從“退全款”的營銷神話，到如今與斗牛士軍團(tuán)的強強聯(lián)手，華帝的“世界杯玄學(xué)”到底是巧合還是遠(yuǎn)見——答案或許并不重要。重要的是，這家深耕廚電三十余年的中國民營企業(yè)，正在持續(xù)地以體育為紐帶，破圈年輕市場，夯實全球品牌布局。

華帝與西班牙這對“最強CP”的故事，已經(jīng)開場。