早在2012年即出現上市傳聞。

作者｜卓瑪

編輯｜劉欽文

近日，“毛巾大王”潔麗雅家居股份有限公司（下稱“潔麗雅”）因40周年慶典持續發酵引發全網廣泛關注，公司則通過一則公開聲明回應了網上關于家族關系與“豪門內斗”的種種傳言。

5月18日晚，潔麗雅通過官方微博發布《嚴正聲明》，稱近日網絡上出現關于公司、董事長及其家屬的謠言，已對公司正常經營秩序造成惡劣影響，也對相關當事人個人名譽造成嚴重傷害。針對網上惡意造謠、抹黑的行為，潔麗雅表示，公司已就此事向公安機關報案，對編造、散布不實信息，以及惡意攻擊、抹黑公司及個人的行為，將依法追究法律責任。

同時，潔麗雅還附上了浙江省諸暨市陶朱派出所的《接報回執》。回執單顯示，報案人章曉梅（潔麗雅創始人石昌佳的妻子）報警稱，網上有人惡意傳謠稱其與繼子石磊的現任妻子章曉燕為姐妹或堂姐妹關系，另有人傳謠其與丈夫石昌佳所生的兒子石晶為私生子，導致廣大網民被誤導并大量傳播，對其個人名譽造成嚴重損害，要求公安機關查處。

5月19日，傍晚，潔麗雅更是直接在其官方微博公示了基因檢測報告、章曉梅和石昌佳的結婚證復印件、石晶的出生證以及石晶本人的婚姻登記記錄等多份文件資料。資料顯示，章曉梅和章曉燕“為無關個體”，章曉梅和石昌佳為1992年1月1日登記的原配夫妻，而生于1993年4月的石晶目前是未婚狀態。

圖源：潔麗雅官方微博

01

40周年慶典引發輿論風波，

回應稱“我們一家子感情很好”

使潔麗雅陷入此次輿論風波的導火索，是公司于5月13日舉辦的品牌40周年慶典。

在慶典當晚流出的一張切蛋糕的潔麗雅家族大合影，以及隨后在社交平臺上流傳的慶典視頻切片中，除有潔麗雅創始人、老董事長石昌佳，公司現任董事長石磊（石昌佳的長子，石展承的父親），公司董事兼總經理石晶（石昌佳的次子，石展承的二叔），以及活躍在短視頻平臺上的“企三代”“毛巾少爺”石展承外，石昌佳的現任妻子章曉梅和石磊的現任妻子章曉燕也同臺亮相，引發了廣大網友對這家老牌家紡企業家族關系的猜想。

有網友據此腦補出“石昌佳和石磊父子變連襟，章曉梅和章曉燕從親姐妹/堂姐妹變婆媳”，“石晶是石昌佳在外和公司會計的私生子”等謠言，以及“豪門接班”“權力博弈”等情節。事實上，這些所謂的“豪門內斗大戲”，大多來自短視頻剪輯和碎片化信息拼湊，尚未得到公開權威渠道的證實。

輿論發酵后，5月17日，石展承在其抖音賬號“毛巾少爺”上更新了一條視頻，標簽為“叔侄倆”和“少爺的叔”，與二叔石晶共同出鏡，兩人對話風格依舊，未正面回應近期爭議。但留言區有不少網友仍在喊話“少爺賬號去二叔化”，也有網友稱視頻為庫存視頻。

5月18日晚，石展承更是在“毛巾少爺”的賬號評論區直接發聲表示，“未第一時間聲明澄清是不想占用公共資源，不想擴大輿論”，稱“我們一大家子感情很好很團結，絕對沒有網上說的離譜關系”，并表示“那沒有眉毛的老頭就是我親叔叔，這幾天我很心疼他”。

圖源：“毛巾少爺”抖音評論區

02

打造“毛巾少爺”“毛巾二叔”等IP，

推進品牌年輕化戰略

事實上，這場“豪門內斗”風波的源頭，可以追溯到潔麗雅近年來為擁抱年輕消費者而開啟的品牌年輕化戰略。

2024年5月1日，一部名為《毛巾帝國》的系列短劇在抖音上線，該劇由石展承自編自導自演，講述了一個“被迫繼承家產”的“廢柴”毛巾帝國小少爺，與他開疆拓土創業的爺爺（毛巾大王），歷經考驗接班收成的爸爸（毛巾小王子），和大他6歲、北大本科、英國留學碩士畢業，總能輕易搶走他風頭的精英“腹黑”二叔“相愛相殺”的故事。

短劇總體以豪門商戰、家族內斗為戲劇外殼，虛實結合地演繹了毛巾企業的傳承與競爭，劇中角色“毛巾大王”、“毛巾小王子”和“二叔”分別對應現實中的石昌佳、石磊以及石晶，劇中臺詞“忙碌的爺，領獎的爸，反派的叔和閑置的我”等也迅速出圈。

基于真實家族企業背景與網絡短劇相結合的創新營銷，成功為石展承帶來了巨大流量。截至目前，石展承的個人抖音賬號“毛巾少爺”的粉絲量已達154.6萬，近7天新增粉絲14.6萬，21秒—60秒的視頻報價25萬元。

圖源：灰豚數據

不止于此。潔麗雅目前正有意識地打造“毛巾少爺”“毛巾叔侄”“毛巾二叔”等IP。

5月9日，潔麗雅在其官方微信公眾號上發布了“請回答1986品牌40周年溯源福利場”抖音直播戰報，單場4小時爆賣832.17萬元，曝光次數3612.23萬，平均在線人數達4.1萬人。潔麗雅在推文中表示，“毛巾叔侄首次床品溯源實現達播x自播雙開花，驅動話題x銷量再爆發，拉動品牌維度業績增長超372%。”

圖源：潔麗雅官方公眾號

同時，潔麗雅更是明確提出“品牌IP資產公有化”，表示“總裁躬身入局，陪跑每一個增長節點”，“用個人IP的溫度點燃品牌勢能，用聯合專場的實戰刷新層級紀錄，最終沉淀為可復制、可持續的渠道賦能范本。”

此外，石展承和石晶更是真人出鏡參與綜藝節目的錄制。

4月11日周六晚，江蘇衛視綜藝《職來職往2026》春招季第五期播出，石晶作為16位企業面試官之一，以潔麗雅總裁的身份參與了這期節目的錄制，在節目中參與了人才選拔與職場指導，針對求職者表現給出了關于學習與心態的建議。

就在本月初，石展承和石晶共同參與錄制的湖南衛視綜藝節目《我家那小子2026》播出了第10期和第11期，石展承在節目中上演了“00后老板受難記”，石晶則坐鎮觀察室，近距離“圍觀”侄子受難。

香頌資本董事沈萌表示，年輕人代表著消費品的需求潛力和未來成長，雖然以年輕人熱衷的方式進行營銷才能觸達，但是這種營銷不能脫離銷售的核心。

盤古智庫高級研究員江瀚則認為，潔麗雅這種基于家族八卦的流量營銷本質上是一把“雙刃劍”。短期內，它確實能以極低的成本打破傳統品牌與年輕消費者的溝通壁壘，但從長遠看，這種策略往往弊大于利。

江瀚表示，家紡產品的核心價值在于“家庭溫馨”，而豪門內斗、倫理爭議嚴重稀釋了品牌的嚴肅性與公信力。此外，他表示，將企業敘事系于不可控的個人私德之上風險極高，一旦公私邊界模糊，流量紅利會迅速轉化為對企業治理的信任危機，這種傷害對于低頻、重質價比的毛巾品類而言，修復成本極高。

03

懷揣14年“上市夢”，

已完成三輪融資

潔麗雅官網顯示，1986年，石昌佳抓住國有企業改制的機遇，圈下了“諸暨縣毛巾廠”，與杭州西子毛巾廠聯營為其加工坯巾。1996年，“潔麗雅”正式注冊商標。

經過40年的發展壯大，潔麗雅集團現已發展成為一家集紡紗、染整、織造、營銷、物流于一體，以毛巾等家紡產品為核心產業，內衣內褲、襪子、家居用品、房地產開發等眾多產業多元化發展的大型綜合性集團公司，2026年“潔麗雅”品牌價值為443.11億元，連續13年蟬聯中國家紡行業第一。

股權結構方面，據天眼查信息顯示，目前潔麗雅品牌主體公司潔麗雅家居股份有限公司（下稱“潔麗雅”）的法人和實控人均是石晶，石晶控制公司69.38%的表決權。

石展承目前并未直接持有潔麗雅的股份，不過他持有浙江丹德投資管理有限公司（下稱丹德投資）17.32%的股權，丹德投資則通過全資子公司浙江新越絲路投資管理有限公司持有潔麗雅69.38%的股份。

圖源：天眼查

同時，潔麗雅分別在2019年4月、2020年11月和2022年6月先后完成了A輪、B輪和C輪融資，引入了東方資產、新疆凱迪投資等投資機構和員工持股平臺。

不止如此，作為國內毛巾頭部企業，潔麗雅也一直有個“上市夢”。

公開資料顯示，早在2012年網上就出現了有關潔麗雅要上市的傳聞。彼時在百度知道上關于“潔麗雅是上市公司么”的提問下，有ID為“潔麗雅毛巾”的用戶回復稱“在籌備階段，敬請期待”。

此后，有關潔麗雅要上市的消息又屢次出現在該公司的官方微信公眾號中。

2015年3月14日，潔麗雅在其公眾號推文《2015潔麗雅準備這么干》，文中董事長石磊對重點抓好新年生產經營工作進行了全面部署，提出要創新經營發展模式，大力推進集團上市工作進程。

兩年后，2017年8月7日，浙江省黨政代表團到潔麗雅新疆公司考察調研，石昌佳彼時向代表團表示，公司將充分利用新疆政策優勢和上市綠色通道，爭取加快上市，做大做強品牌。

此后，潔麗雅為上市邁出了重要一步。

2020年8月13日，財信證券官微曾推文稱，潔麗雅集團董事長石磊、董秘魯麗娟一行于前一日到訪財信證券，雙方就合作推進潔麗雅集團進一步依托資本市場發展進行了交流。文中透露，財信證券與潔麗雅集團于2017年簽署協議，為潔麗雅IPO規范過程中的業務及資產重組等工作提供財務顧問服務，下一步將繼續推進潔麗雅IPO各項工作。

不過截至目前，仍未見潔麗雅進行輔導備案。

圖源：財信證券官微

江瀚表示，客觀來看，作為連續多年蟬聯行業品牌價值第一的龍頭，潔麗雅依然具備強大的產業底蘊，但家族股權分散、內部治理矛盾確實是其多年來IPO受阻的核心癥結。江瀚認為，若要進一步擴大規模并謀求上市，潔麗雅必須加速推進公司治理的現代化，企業需要明確家族成員與職業經理人的權責邊界，建立科學的決策機制，避免因家族內耗導致戰略搖擺，為登陸資本市場掃清制度障礙。

此外，江瀚稱，在業務層面，潔麗雅應堅定地從“國民制造品牌”向“中國式生活方式品牌”進行升級，不能僅靠低價走量，而應依托資源，深耕抗菌、速干等高附加值產品，提升客單價與毛利率，用過硬的產品力而非八卦流量來支撐企業的長期估值。

從1986年的國營毛巾廠起步，潔麗雅用40年的時間鑄就了“毛巾大王”的美譽，如今卻因一場周年慶典深陷輿論風波。你如何看待潔麗雅的上市進展，歡迎在評論區聊聊。