北京
5月20日，萬辰集團發布公告稱，公司擬終止“品牌營銷網絡建設項目”，并將剩余募集資金約5185.72萬元永久補充流動資金。
公告顯示，該項目原計劃在安徽、河南、山東、福建、江蘇、廣東等地重點城市開設100家直營門店，總投入約1.17億元。截至目前，項目累計投入6598.5萬元，投資進度約56.32%。
萬辰集團表示，公司量販零食業務自2022年啟動后增長迅猛，旗下“好想來品牌零食”門店數量已從2023年底的4726家增長至2026年2月底的超19500家，相關業務營收也從87.59億元提升至508.57億元。零售額從2023年的112億元增至2025年的733億元。
在業務模式上，公司現階段已形成“加盟為主、直營為輔”的經營策略。相比直營門店需要承擔租賃、裝修、人員等高額成本，加盟模式擴張速度更快，也更容易形成規模效應。因此，公司認為繼續推進直營門店建設已不符合當前成本效益原則。
與此同時，萬辰集團另一個募投項目“運營服務支持建設項目”已完成建設并達到預期目標，公司擬將剩余0.33萬元節余資金同樣用于永久補流。
就在今年3月，萬辰集團剛剛更新港股上市招股書。招股書顯示，公司2025年總營業收入達到514.6億元，同比增長59.2%；經調整凈利潤為25.7億元，凈利率約5.0%。
另一家量販零食行業頭部企業鳴鳴很忙，同樣保持高速增長。鳴鳴很忙2025年GMV達到935.69億元，同比增長68.5%；營業收入661.7億元，同比增長68.2%。截至2025年末，旗下“零食很忙”“趙一鳴零食”門店總數已達到21948家。
以上來看，隨著量販零食行業競爭持續加劇，頭部企業正在從“瘋狂開店”逐漸轉向“效率競爭”。萬辰集團此次終止直營擴張項目，也被視為行業從重資產擴張向輕資產加盟模式轉型的一個縮影。
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