520近在眼前，你是否已經為心中重要的TA準備好了心意？近日，鳳凰WEEKLY發起的一項關于禮遇季的調研顯示，近一兩年有43.3%的人送收禮物頻次明顯提升，禮物正在從“節日限定消費”變成日常情感表達的必需品。其中，京東憑借正品保障、物流時效快、全品類覆蓋等優勢，成為超九成消費者購買禮物的首選渠道。京東數據顯示，5月20日前一周，歐美腕表成交額同比增長3倍，而和往年不同的是，女性用戶選購男士禮品的需求大幅提升，“男士禮品”相關搜索量同比增長5倍。

圖源：鳳凰WEEKLY

520不只送戀人 京東六大禮物金榜發布破解選購難題

5月、6月已成為全年送禮最密集的時段。鳳凰WEEKLY調研顯示，520已逐漸成為一個融合了愛情、親情、自我關懷的綜合性情感表達節日。除了禮贈配偶與戀人外，自己、父母、子女等也成為送禮對象，禮物范圍進一步融合情感價值、實用性、個性化等特點。

在禮物選擇中，美妝護膚、黃金珠寶依然是人們表達愛意與謝意的首選。送配偶、戀人時，口紅等彩妝禮盒、黃金珠寶首飾成為既能營造氛圍感，又兼具實用性的首選；犒勞自己時，黃金珠寶也是最具代表性的選擇，既是日常穿搭的點睛之筆，也是看得見的“情緒儲蓄”。除此之外，衣服鞋子等同樣也是高頻禮物。

為了滿足消費者多元化的禮贈需求，5月13日，京東服飾美妝“心動購物季”活動正式啟動，針對集結美妝護膚、奢品、黃金珠寶、箱包表配等熱門品類推出多重驚喜福利?；顒悠陂g，選購指定好禮可享加1元得黃金的限時權益，部分產品還享“禮上加禮”附贈精美鮮花卡，讓心意傳遞更有氛圍感。

送禮的場景，也開始從“重大時刻”向“生活間隙”轉移。調研顯示，生日、結婚紀念日等經典日子仍是人們送禮的主要場景，過半數受訪者選擇在春節、端午等傳統節日，以及母親節、父親節等家庭感恩節日贈送禮物。除經典送禮場景外，越來越多人開始因為探望朋友、安慰情緒、日常見面而臨時準備一份禮物。送禮已經變成人際關系里的日常語言，43.3%的人表示，近一兩年送收禮物的頻次更高了。與此同時，自我饋贈也更加頻繁，禮贈行為從“單向給予”變成了“雙向奔赴+自我關愛”的多元模式。

520禮贈場景不斷拓展，送禮行為不再局限于情侶之間，開始滲透到其他日常場景。比如給媽媽準備換季好物、給爸爸更新升級款產品、給朋友的日常小驚喜、給新朋友的初次見面禮。調研中，近半數用戶還期待平臺提供場景化送禮指南、禮物金榜和AI智能推薦，幫助自己從“選擇困難”中解脫出來。

對此，京東服飾美妝特別推出六大520禮物金榜，覆蓋送男友、送女友、送自己、送家人、送朋友等五大核心送禮人群，同步上線“買贈鮮花”禮物金榜，還推出“AI幫你挑”功能，讓消費者無需糾結，輕松挑選契合心意的時尚好禮，傳遞真摯情感。

正品保障、物流準、品類全 超九成消費者送禮首選京東

禮物選對了是“驚喜”，選錯了是“事故”。調研進一步揭示，68.4%的受訪者存在不同程度的送禮焦慮——56.5%的人擔心買到假貨，47.1%害怕心儀禮物斷貨斷碼，41.1%焦慮物流太慢錯過送禮時間。正是這些痛點，讓消費者越來越依賴能夠提供“確定性”的平臺。在本次調研中，消費者選擇京東作為送禮首選的三平臺核心原因依次為：正品保障、物流速度快能準時送達、品類齊全可一站式買齊送愛人、家人、自己的所有禮物，讓節日贈禮變得省心又安心。

圖源：鳳凰WEEKLY

本次京東“心動購物季”提供海量正品好貨，特別上線的“禮上加禮”專屬會場，整合520、母親節、父親節等多場景送禮攻略，并推出“充購物卡至高享折上9折”的讓利活動，并以全鏈路品控和211限時達物流，確保每一份心意準時、體面地抵達對的人手中。

購品質好禮，享真低價！5月13日起，來京東服飾美妝心動購物季選購驚喜好禮，又好又便宜?，F在打開京東APP，搜索“禮上加禮”直達會場，甄選好禮送鮮花卡、加1元得黃金、充購物卡至高享折上9折等多重福利等你解鎖。甜蜜520，用一份貼心好禮向重要的人表達“我在認真想著你”。

編輯：李梓琪
審核：萬里
主編：張亞