優思益事件之后，越來越多的涉“假洋品牌”現身，藍鯨新聞記者調查發現，一些涉“假洋品牌”已經卷到了鼻炎賽道，有的為了吸引消費者購買，不惜采用違規、虛假宣傳手段進行營銷，在專業法律人士看來，這類產品顯然已經違法。

近日，藍鯨新聞記者在電商平臺以“鼻炎”作為關鍵詞搜索發現一些包裝成洋品牌的產品，而事實上，這些品牌大都跟海外市場關聯度極低，甚至在當地市場根本無法買到。當然，是否假洋品牌固然關系品牌誠信問題，若是產品靠譜那至少守住了產品底線，而事實上，不少產品均打出營銷口號“不是緩解，是根治”！這樣的宣傳語不僅違反了國家相關法規，也違反了醫學常識。這背后暗藏著巨大的利益，記者調查發現，同樣廠家同樣標準生產的同規格產品，通過包裝成“洋品牌”，價格翻了近十倍，令人咋舌。

違規宣傳醫療作用，號稱能根治鼻炎涉虛假宣傳

記者在電商平臺上看到，一款名為DR. LARSSNE郞森博士的產品，其文字介紹稱DR. LARSSNE郞森博士德國鼻炎噴劑特效專用噴霧劑，在產品配圖中稱“不是緩解，是根治”，“一噴斷鼻炎”。值得注意的是，這款產品介紹中稱，是蟬聯多個鼻炎噴霧熱賣榜榜首，全網熱銷100萬+。

類似營銷說辭的品牌并不止DR. LARSSNE郞森博士一個，DR.MABEL鼻炎噴劑、DR JEVEITAL潔維塔博士鼻炎、埃米勒鼻炎貼、XIBELAON品牌標注德國top1鼻炎專用的非藥產品也用了幾乎同樣的說辭：“德國醫用”，“不是緩解是根治”，“斷根鼻炎”。前述XIBELAON品牌另一款蒼耳子鼻炎噴劑則宣傳“醫用級”、“鼻炎連根拔起，七天斷根”。

除了號稱德國品牌的，還有號稱日本品牌，日本卜久岡制藥的日本專研鼻炎噴霧，宣傳海報上稱“專攻鼻炎，一噴搞定”，針對的鼻炎包括過敏性鼻炎，急慢性鼻炎、鼻竇炎流體、鼻塞鼻癢炎等。

記者以有過敏性鼻炎向幾家品牌的官方客服進行咨詢能否根治鼻炎，DR. LARSSNE郞森博士官方客服咨詢向記者稱：“一般用完三瓶，不會復發的。”卜久岡制藥官方客服表示：“堅持使用效果都是很好的，得到大家一致認可。”埃米勒和DR.MABEL官方客服表示：“可以的。”

這些號稱能根治鼻炎的品牌產品到底屬于藥品還是非藥品？

記者通過咨詢平臺官方客服了解到，在該平臺上，藥品通常會有明確的藥品批準文號，并且在商品詳情頁中會有詳細的說明，包括適應癥、用法用量、不良反應等信息。保健品則通常會標注為保健食品，且在商品詳情頁中會有保健食品批準文號，同時會注明其保健功能和適宜人群。在商品詳情頁會顯示這些信息來區分藥品和保健品。

藍鯨新聞記者從電商銷售頁面介紹、國家藥品監督局網站查詢來看，這些產品都不是國家藥監局認證的藥品，甚至也不屬于國家認證的保健品，不具備也不能宣傳治療疾病功效。

前述XIBELAON品牌兩款鼻炎噴劑顯示的批準文號/備案編號竟然都一樣，為豫健用生[2022第0039號，網上甚至出現了泰國腳氣王外用保健膏等多個使用該批準文號的產品。這樣的文號僅僅是河南省營養保健協會頒發的《保健用品生產達標證》編號，并非國家藥品監督管理局批準的藥品或醫療器械正規批準文號。該備案號不能替代“國藥準字”，所涉產品不具備治療疾病的功效，僅作為外用保健用品使用。

DR. LARSSNE郞森博士德國鼻炎噴劑特效專用噴霧劑的客服表示，產品執行標準:吉械注準20222140460，二類。在國家藥品監督管理局查到該編號對應長春市奧朗特生化藥械科研基地有限公司注冊的“抗鼻腔過敏凝膠”，沒有任何德國專利相關表述。藥監局網站顯示，該產品適用范圍/預期用途：“用于過敏性鼻炎患者，通過阻隔致病性微生物及其他顆粒性過敏物質進入鼻腔、緩解過敏性鼻炎引起的癥狀。”并沒有任何所謂根治鼻炎的說辭。

事實上，醫療器械主要通過物理等方式（如機械作用、物理屏障、支持替代等）發揮作用，用于疾病的診斷、預防、監護、治療或緩解等。“抗鼻腔過敏凝膠”或“抗鼻腔過敏敷料”之類，屬于醫用輔料/耗材，用于在鼻腔內形成物理屏障或保濕等，緩解過敏癥狀，但它本身不是通過化學成分起治療作用的藥品。本質上，醫療器械不是藥品，不能替代藥品治療，僅可以在其審批范圍內發揮物理輔助作用。

DR.MABEL鼻炎噴劑的批準文號/備案編號直接寫“無”。藍鯨新聞記者咨詢官方客服，客服也表示，沒有批號。

卜久岡制藥日本蒼耳子鼻炎油的產品客服向記者表示：“產品是日本品牌，授權中國區域江西和美藥業有限公司代工生產，屬于保健品。”但當記者問有沒有國產保健品的藍帽子標識，對方表示沒有。記者從產品說明書上看到，該產品備案號是“贛健團標用字【2022】第0100號”，該備案號屬于江西省衛生健康委員會對保健類用品（非藥品）的備案或團體標準備案編號，記者查到香港大藥房有限公司鼻靈通保健膏也用了該備案號。

根據江西省藥品監督管理局發布的藥品安全消費警示，標示為“贛健用品”“贛健團標證字”的產品，未經行政部門審批或備案，不是藥品，不可替代藥品使用。

事實上，針對過敏性鼻炎等大多數鼻炎而言，尚無根治藥物。中山大學附屬第六醫院副主任醫師肖志文表示，鼻炎能否治好取決于類型和病因。大部分鼻炎（如過敏性鼻炎、慢性鼻炎）屬于慢性疾病，無法根治。曙光醫院耳鼻喉科主任張治軍也向藍鯨新聞記者表示：“根治鼻炎的說法有些言過其實了。”

以過敏性鼻炎為例，首都醫科大學校長張羅教授表示，盡管現在過敏性鼻炎的治療手段比較多，但仍缺乏“一針根治”的特效藥物，因此人們對過敏性疾病治療的長期性和復雜性要有思想準備。

張羅提醒，切勿聽信網上各種所謂“特效藥”的信息或產品廣告，“吃再多的保健產品也不太可能對過敏性疾病達到立竿見影的效果。”

藍鯨新聞記者發現，幾乎在每個產品介紹最后都有一行字，國家藥監局提示您:化妝品是日用消費品，不得明示或暗示具有醫療作用;化妝品只能涂擦、噴灑或者其他類似方法施用于人體表面，不得食用或注射，請正確使用化妝品。但現實情況下，這些平臺自營的產品依舊肆無忌憚進行夸大、虛假甚至違規宣傳，無論是品牌還是平臺都有著不可推卸的責任。

針對這些品牌的宣傳行為，泰和泰律師事務所高級合伙人桂辛向藍鯨新聞記者表示，此類行為不僅明顯違規，更涉嫌構成虛假宣傳乃至消費欺詐。根據《化妝品監督管理條例》和《廣告法》，化妝品不得明示或暗示具有醫療作用。將化妝品宣傳為可“治愈”過敏性鼻炎等疾病，完全突破了法律紅線，是對“妝字號”產品功能的違法篡改。這不僅會誤導消費者、延誤正規治療，涉事企業也將面臨市場監督管理部門的高額罰款、吊銷許可乃至刑事責任追究。消費者應警惕任何混淆“妝”與“藥”邊界的宣傳，并可通過保存證據向監管部門舉報維權。

批量打造“假洋品牌”，博士背書成“標配”

藍鯨新聞記者調查還發現，這些產品不僅涉嫌品違規違法宣傳，甚至涉嫌虛構洋品牌的情況。

按照朗森博士在電商平臺的宣傳介紹，朗森博士暢銷歐美各大連鎖藥店、占據30%德國醫療市場、榮獲MS世界質量品鑒大會醫療金獎。

記者在歐洲商標數據庫上查詢發現，DR. LARSSNE這個商標今年2月份剛在德國專利和商標局注冊，2026年5月4日登記在商標注冊簿中。商標持有人是Ltd.Hunan Muxi Yang E-Commerce Co。藍鯨新聞記者通過天眼查發現，在國內，商標名稱“朗森博士DR. LARSSNE”由湖南木兮電子商務有限公司持有，公司名與前述海外注冊公司英文發音一樣，應該是同一家公司分別在國內和海外申請注冊了該品牌。

在由該公司運營的一個“朗森博士DR. LARSSNE”官方公眾號上，發布了一篇關于朗森博士品牌介紹，號稱該品牌1936年于德國創立。

藍鯨新聞記者聯系了德國、美國當地人士，通過走訪多家藥店并未看到該品牌產品，而在當地的亞馬遜網站上也沒有相關產品售賣。“在亞馬遜搜索DR. LARSSNE，沒有查詢到，在美國當地最大搜索網站Google上搜索DR. LARSSNE翻了很多頁都沒有查到該品牌。”一位美國加州當地人士表示。

“我跑了四家藥房，沒有見到這個牌子，甚至Larssne這個名字在德語里也沒有這個拼寫法。”一位定居德國的人士表示。

據前述定居德國人士介紹，在德國注冊商標不需要有本地公司，歐洲有很多律師事務所可以幫國外企業注冊商標之類的，已經形成了一條產業鏈。

天眼查顯示，前述提到的多個涉嫌夸大的品牌都指向一家名為湖南木兮電子商務有限公司，這家公司法人是陳亮，2021年4月6日才成立，注冊資本僅200萬元人民幣，屬于微型企業。天眼查顯示，該公司申請注冊或收購了包括埃米勒、朗森博士DR. LARSSNE、DR.MABEL等“洋品牌”。這些品牌的形象幾乎一致，高度雷同，都有博士形象背書，品牌名或品牌介紹都突出“DR.（博士）”這個關鍵詞。

值得注意的是，天眼查信息顯示，朗森博士DR. LARSSNE這一品牌可查的記錄是最初由陳杲個人申請注冊，后轉讓給六安韓順電子商務有限公司，最后才轉讓給湖南木兮電子商務有限公司。在商標交易網站路標網上顯示，該商標顯示“已出售”。

“如果這些品牌都是一個德國當地歷史悠久的知名品牌，是不可能也不會將品牌商標交給一家不知名的中國公司來持有，而是會成立一個子公司來運營，更奇怪的是，多個品牌都歸屬在一家公司名下，既不符合常理，也并不符合商業邏輯，就好像可口可樂是不會把商標交給一家毫無股權關系的中國企業來持有，可口可樂跟百事可樂也不會把商標都放在同一個公司名下。比較靠譜的情況是這家中國公司就是這些品牌的創立者和持有者。”一位業內人士表示。

而前述提及的日本品牌卜久岡制藥，據長期旅居日本的人士介紹，在日本只聽說過比較知名的久岡制藥，沒有聽說過卜久岡制藥。“第一次聽說這個品牌，從公司宣傳圖來看，日文的‘岡’字也不對，日文沒有這種寫法。”在日本國稅廳官網上模糊搜索關鍵詞“久岡”，沒有任何搜索結果。

天眼查顯示，卜久岡制藥商標隸屬于2017年成立的一家微型企業——濟南健匯堂商貿有限公司，該商標2025年3月28日才提交申請，目前商標狀態仍在申請中。

跟前述湖南木兮電子商務有限公司一樣，濟南健匯堂商貿有限公司也申請注冊一批像是日本品牌的商標，諸如本安健、川岡一制藥等。

這背后利益或許是巨大的。以前述DR. LARSSNE郞森博士德國鼻炎噴劑特效專用噴霧劑為例，在兔靈-藥品價格315網上，使用同樣批號、同樣生產廠家生產的產品30g一支的規格僅售賣10元左右，通過“德國換臉”后，同樣規格的DR. LARSSNE郞森博士售價128元，售價約為同類產品市場價十倍。

一位社會研究學者表示，當下有很多個人或企業在打造“假洋品牌”牟利，他們用最低的成本注冊空殼公司、編造品牌歷史、委托內地小廠代工，利用海外對品牌注冊寬松的漏洞以及國內消費者難辨真偽的弱勢地位，夸大宣傳甚至欺瞞消費者，本質上是對消費者信心的消費和破壞。更值得警惕的是，這種模式會形成劣幣驅逐良幣的效應，當消費者發現所謂“海外品牌”名不副實，不僅會對這類產品失去信任，甚至可能連帶質疑真正合規的海外品牌，動搖整個市場的信任基礎。

來源：藍鯨新聞