極目新聞通訊員 葉子

初夏江城，梔香滿(mǎn)城。2026年5月16日至20日，武漢一年一度的“送你十萬(wàn)朵梔子花”活動(dòng)如約啟幕。本土新茶飲標(biāo)桿品牌爺爺不泡茶連續(xù)三年深度協(xié)辦。今年，品牌以29家門(mén)店做支點(diǎn)、江漢關(guān)快閃為亮點(diǎn)，將花香、茶香、文旅場(chǎng)景深度融合，用一杯荊楚風(fēng)味梔子香茶，打造“城市IP—茶飲品牌—文旅體驗(yàn)” 閉環(huán)，成為湖北新茶飲與城市煙火共生共榮的典范。

在新茶飲行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，文旅消費(fèi)向體驗(yàn)化、情感化升級(jí)的雙重趨勢(shì)下，爺爺不泡茶跳出“賣(mài)飲品”的單一邏輯，以地域文化為根、文旅場(chǎng)景為脈、年輕語(yǔ)態(tài)為橋，探索“茶飲 + 文旅”深度融合的湖北樣本，重新定義新茶飲品牌的價(jià)值邊界。

三年堅(jiān)守：梔子茶香成江城入夏專(zhuān)屬儀式感

武漢的初夏，因梔子花盛開(kāi)而擁有專(zhuān)屬浪漫。從2023年初次亮相驚艷全城，“送你十萬(wàn)朵梔子花”活動(dòng)已從單一文旅活動(dòng)，進(jìn)化為武漢人刻入生活的入夏儀式感，而爺爺不泡茶正是這一儀式感的核心守護(hù)者之一。

三年來(lái)，爺爺不泡茶始終以湖北傳統(tǒng)茶文化為底色，將活動(dòng)從線(xiàn)下單純贈(zèng)送梔子花升級(jí)為全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)。今年，29家爺爺不泡茶門(mén)店覆蓋武漢三鎮(zhèn)商圈、景區(qū)、社區(qū)，化身便民送花點(diǎn)，讓市民與游客隨手可遇梔香。同時(shí)，品牌聯(lián)動(dòng)國(guó)民IP喜羊羊與灰太狼參與 “梔到了” 市集快閃，集章闖關(guān)、NPC互動(dòng)、梔子DIY等潮流游戲，讓茶飲消費(fèi)與文旅打卡無(wú)縫銜接，日均吸引數(shù)千游客參與，成為江漢關(guān)廣場(chǎng)人氣峰值點(diǎn)位。

更具突破性的是，爺爺不泡茶首次將梔子花特飲送上了武漢新設(shè)的「梔子花列車(chē)」，在移動(dòng)文旅場(chǎng)景中傳遞荊楚風(fēng)味。「梔子花列車(chē)」由武漢普速環(huán)線(xiàn)列車(chē)升級(jí)而來(lái)，穿行于江城熱門(mén)景點(diǎn)間。在車(chē)上，一杯梔子香茶入口，花香與茶香交融，讓游客從打卡式旅游轉(zhuǎn)向沉浸式感受，實(shí)現(xiàn) “景在車(chē)上、茶在手中、文化在心中”的多層次體驗(yàn)。

爺爺不泡茶三年的堅(jiān)守，讓品牌成為武漢城市文化的參與者、傳播者。“人生的第一朵梔子花，是爺爺不泡茶送的”“爺爺不泡茶連續(xù)三年陪我入夏”，成為許多第一次來(lái)武漢的年輕人的社交共識(shí)。

三位一體：重構(gòu)新茶飲與文旅融合邏輯

當(dāng)下，新茶飲行業(yè)已從“口味競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)入“文化競(jìng)爭(zhēng)”新階段，文旅融合成為品牌破局關(guān)鍵。爺爺不泡茶的核心優(yōu)勢(shì)，在于不做文旅的“配角”，而是做城市文化的“共建者”，從產(chǎn)品、場(chǎng)景、體驗(yàn)三維度，三位一體構(gòu)建文旅融合體系。

在產(chǎn)品層面，爺爺不泡茶深耕湖北地域文化，將本土花香、茶韻融入產(chǎn)品研發(fā)，打造以空山梔子為核心的爆款系列，以梔子花這一武漢初夏符號(hào)為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)花香入茶、茶韻傳情。產(chǎn)品既保留新茶飲的清爽口感，又承載江城的溫柔氣質(zhì)，讓每一杯茶都成為“可帶走、可品嘗、可傳播”的武漢文創(chuàng)。游客手持茶飲打卡黃鶴樓、江漢路、東湖等地標(biāo)，形成茶飲+景點(diǎn)的社交傳播裂變，賦能城市文旅曝光。

區(qū)別于單一門(mén)店聯(lián)動(dòng)，爺爺不泡茶今年活動(dòng)期間，構(gòu)建了“固定門(mén)店+市集快閃+旅游列車(chē)”三維場(chǎng)景矩陣：29家固定門(mén)店作為文旅服務(wù)站，提供贈(zèng)花、飲品、休憩一站式服務(wù)；市集快閃作為人氣爆點(diǎn)，用互動(dòng)玩法拉高線(xiàn)下流量；旅游列車(chē)作為移動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)，將茶飲文化嵌入出行全程。全場(chǎng)景覆蓋讓茶飲消費(fèi)自然融入游客“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比鞒蹋尃敔敳慌莶璩蔀槲錆h文旅服務(wù)的重要組成部分。

作為更懂年輕人的新茶飲品牌，爺爺不泡茶不僅繼承湖北傳統(tǒng)茶飲文化，更精準(zhǔn)把握年輕游客的情緒需求，以IP聯(lián)動(dòng)、趣味互動(dòng)、手作體驗(yàn)降低年輕人的參與門(mén)檻，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)。喜羊羊與灰太狼聯(lián)名，喚醒全民童年記憶，用年輕語(yǔ)態(tài)為武漢文旅注入鮮活流量，彰顯湖北新茶飲的創(chuàng)新活力。

作為湖北本土新茶飲代表，爺爺不泡茶始終堅(jiān)持以湖北為根、文化為魂，用新茶飲的語(yǔ)言講好武漢故事、傳播荊楚文化魅力，不止于商業(yè)增長(zhǎng)，更以茶飲力量助力城市文旅升級(jí)，踐行本土品牌的社會(huì)責(zé)任。這種品牌成長(zhǎng)與城市發(fā)展同頻的模式，讓品牌成為“湖北茶飲名片”。

在茶飲與文旅融合成為行業(yè)趨勢(shì)的當(dāng)下，爺爺不泡茶的實(shí)踐為行業(yè)提供了三大啟示：一是本土品牌必須綁定城市IP，用地域文化構(gòu)建差異化壁壘；二是文旅融合不能停留在表面聯(lián)名，需深入產(chǎn)品、場(chǎng)景、體驗(yàn)全鏈條；三是新茶飲的終極價(jià)值，是成為城市文化的載體，用一杯茶連接人與城市、傳統(tǒng)與年輕、產(chǎn)品與情感。

從一杯茶到一座城，從商業(yè)品牌到文旅共建者，爺爺不泡茶用實(shí)踐證明：新茶飲品牌的未來(lái)，在于與城市共生、與文化同行。未來(lái)，隨著湖北文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，爺爺不泡茶將繼續(xù)以茶飲為橋、文化為脈，深度聯(lián)動(dòng)城市文旅，不斷創(chuàng)新融合模式，讓荊楚風(fēng)味通過(guò)茶飲走向全國(guó)。

（來(lái)源：極目新聞）