電影《給阿嬤的情書》票房穩步前進，5月20日工作日砍下9599萬，5月21日排片占比45%、票房占比76.9%，至此，電影已經上映22天，后勁依然很足，預測總票房在16億以上。

事實上，目前片方已經沒有任何票房壓力。《給阿嬤的情書》制作成本1400萬，分賬票房2.43億，盈利已超2.2億。電影完全出圈的情況下，全靠口碑自然發酵、自來水搖旗吶喊即可，沒必要再投入宣發費用。

不過讓人意外的是，從一開始《給阿嬤的情書》就沒有宣發投入，這意味著電影相當于裸宣、硬上，完全是靠過硬的品質闖出一片天。

這個消息來源是某主流短視頻平臺用來辟謠的“黑板報”，原本辟謠的重點是電視劇《主角》官方賬號發視頻被封，結果捎帶著辟謠了《給阿嬤的情書》宣發情況。

內容中明確了“《給阿嬤的情書》2000萬投流為謠言。”后面也強調電影主創在公開采訪中多次表示沒有宣發預算。此外“黑板報”還給出一個信息，歷史上單部影視劇在短視頻平臺的最高營銷投入，也不到2000萬的五分之一，也就是不超過400萬。

眾所周知，“小音符”不但是當下短視頻的主陣地，也是電影營銷的主戰場，隨著短視頻的興起，電影的宣發投入，早就從當初的傳統紙媒——網站——社交平臺一步步向短視頻平臺過渡。

這個邏輯很好理解，一部電影的宣發，除了必要的發行動作、制作及向影院分發物料、安排首映禮和路演等行程外，但凡有多出來的宣發費用，肯定優先短視頻平臺。按照黑板報的說法，他們平臺都沒有宣發預算，其他渠道也不會有。

這是《給阿嬤的情書》又一處打破常規。

在這之前，業內普遍認可的說法是營銷不一定出爆款，但爆款一定少不了營銷。

《給阿嬤的情書》用事實證明，沒有營銷、僅靠極有限的發行動作，就把電影打造成檔期黑馬，只要口碑足夠好，是金子總會發光。

而梳理一下電影的宣發脈絡，也能印證這一點。

《給阿嬤的情書》是藍鴻春導演帶領的團隊拍攝的第三部潮汕方言電影，成本不高、足夠文藝、相當小眾。

盡管這一次制作大了不少，有更復雜的置景，但站在觀眾角度，演員都是素人，賣相和上一部《帶你去見我媽》相當，而上一部的票房只有2000多萬。

拍這部電影，藍鴻春導演引入了新的投資方，其中就有大麥娛樂（前身是阿里影業），雙方一起合作了《帶你去見我媽》，彼此熟悉、合作默契，雖然上一部票房不理想，應該也沒什么嫌隙。更何況電影市場不好，找投資不容易，能拿到大公司的錢誰都不會拒絕。于是順水推舟，電影的宣發工作也交給了大麥娛樂。

但在影視寒冬的大環境下，雙方都是風雨飄搖。

大麥娛樂要砍掉宣發部門的說法已經流傳了很久，這決定了他們在電影宣發上不會有太大投入，更何況是這樣一部票房預估也就幾千萬的片子呢？

于是《給阿嬤的情書》最初的首映禮和路演，都是在廣東省內進行的，既可以節省舟車勞頓的大額支出，同時也算有的放矢，畢竟廣東是潮汕方言電影的核心票倉。

直到電影上映后燃爆口碑和票房，主創團隊才走出廣東，僅北京一站就持續做了幾天活動。

當然，到了這個階段，電影主創是被“求”著去配合活動，而不是主動邀約活動為電影宣傳，錢是不可能出的，可能主辦方還要至少管頓飯。

我留意到的，就有5月17日的“潮汕青年電影展映”，雖然《給阿嬤的情書》是片單中的一部，但如果沒有這一部，這個展映估計也就不成立了。

還有包括電影頻道“M觀影團”在內的各種特別觀影活動，導演帶著主創每天都要跑很多個影廳，和觀眾面對面交流，觀影票也被黃牛炒到五六百元。

此外，《給阿嬤的情書》票房大賣，給了資方理想回報外，也救活了導演自己的公司。

導演藍鴻春和主演鄭潤奇，真的是窮的叮當響，最低谷時可以用“山窮水盡”形容。

三部電影的前兩部《爸，我一定行的》《帶你去見我媽》，排在前兩位的出品方都是藍鴻春和鄭潤奇的公司。

兩個人在這個行業奮斗了很多年，也攢下些家底兒，投資不大的情況下，他們兩個人可以大包大攬，把片子拍出來。

但《帶你去見我媽》的制作成本要遠高于《爸，我一定行的》，但票房2300多萬，兩個人拿到的分賬才700多萬，沒能覆蓋制作成本，虧了不少。

到了第三部，他們已經拿不出錢拍攝了，更何況《給阿嬤的情書》可是1400萬的預算。就這樣，他們才不得不把出品方前兩位讓給外來資本，好在金主們只管投錢，沒有干預創作，要不然估計就沒有今天的《給阿嬤的情書》了。

結果電影從劇本到拍攝完成耗時三年，金主的錢用在拍攝上，公司日常開銷、主創的吃喝拉撒不包含在內，而這三年公司等于零收入。所以看到有知情人透露，藍鴻春導演公司所在的深圳坂田第五園的辦公室都保不住了，為了節省租金、開源節流，收拾了一下電腦設備和金銀細軟，搬離了打拼多年的辦公室。

但總要有個落腳點，投資人給他們贊助了一間小小的辦公室，要比原來小得多。

如今電影大幅盈利，很想問問導演，有沒有搬回原來的辦公室，還是租了一間更好的？等宣傳期結束，盡快投入下一部電影的創作吧。