文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

近日，眾多網友的心被一位名叫“賽考斯”的美國人牽動。

26年前，這位美國人籌得5000美元，捐贈給在毛烏素沙地治沙的殷玉珍。 如今， 殷玉珍想讓這位曾經幫助過她的人親眼看看，用 這筆錢栽下的樹苗已長成5萬多棵大樹。

當地融媒幫助殷玉珍發布尋人信息后，眾多主流媒體迅速跟進、網友接力，在短短26小時里就找到了遠在美國的“賽考斯”，實現跨國友誼溫暖閉環。

讓我們復盤這場現象級事件，看“賽考斯”是怎么被媒體找到的？

01

地方融媒體啟動

5月16日，受 殷玉珍的委托， 內蒙古奔騰融媒全網首發替樹“尋親”啟事。

很多人以為，尋人類新聞尤其是跨國類尋人得靠央視或頭部大V，但奔騰融媒這次打了個樣，地方媒體也能成為策源地。作為內蒙古廣播電視臺打造的新型主流媒體核心IP旗艦平臺，奔騰融媒做對了三件事：

首先是選對了人。殷玉珍不是普通人，她用四十年把7萬畝荒漠變成綠洲，全國勞模、治沙女杰，自帶故事厚度，她的質樸真誠足以打動人心，而媒體是那個“按下播放鍵”的人。

其次是“說人話”。視頻沒搞什么“重磅”“獨家”，直接讓殷玉珍自己說。那句“你好，賽考斯先生，你如果能看到這個視頻，我特別想邀請你回到中國”，帶著鄉音，眼里有光，用真情實感引發觀眾共情。

全平臺撒網也很重要。奔騰融媒沒只守著自家APP，而是同步到了抖音、B站、視頻號等多個平臺，充分利用了不同平臺的傳播特點和用戶群體，擴大了傳播范圍。

02

媒體接力傳播

尋人視頻發布后迅速點燃全網，話題“尋找賽考斯”沖上熱搜，央視新聞、人民日報、中國記協、新京報、澎湃新聞等全國性權威媒體繼續轉發、報道，不斷擴大尋人聲勢，將尋人的傳播范圍從地方迅速拓展到全國乃至海外。

大量網友在評論區和相關平臺留言提供信息，有的還自發化身尋人志愿者，有人整理時間線、有人搜集歷史線索、有人擴散尋人信息……

一天后，有網友發現賽考斯曾在洛陽教書，并將這一線索擴散開來，獲得了更多詳細信息。

奔騰融媒記者連夜趕赴河南洛陽，找到了當年負責對接的聯絡人白帆。

經媒體采訪，明確了“賽考斯”的真實信息——他的全名是Ronald Sakolsky（羅納德·薩科爾斯基），他更喜歡別人叫他“S先生”。白帆當場撥通越洋電話聯系到S先生，從視頻發布到尋人成功只用了約26小時。

隨后媒體繼續跟進，做了“找到了”的確認報道。新京報記者還采訪了身在大洋彼岸的S先生，回憶了當年的一些細節。S先生對于毛烏素的巨變驚呼：“這簡直就是一個奇跡！”并表示迫不及待想去毛烏素，和殷玉珍一起，種下新的樹苗。

殷玉珍替樹“尋親”事件中，各家媒體各司其職，毫無內耗，展現了協同合力：前期尋人營造了懸念和期待，持續引發公眾期待；找到后的重逢時刻，又為大眾帶來了強烈的情感共鳴與滿足，形成完美閉環。從首發到接力報道，媒體全力將傳播效果最大化，形成了一種高效的協作模式。

03

一場講好中國故事的公開課

殷玉珍替樹“尋親”的過程，不僅是普通的新聞實踐，更是一堂關于“如何講好中國故事”的公開課。

“找人”只是新聞，如何報道事件背景、還原尋訪過程，并深入挖掘“找到之后”的情感回響與長效影響，才是媒體專業性的體現。

媒體的持續跟蹤報道，將使這一事件從個體的感恩故事，升華為展現國家形象的窗口、書寫中外民間友好史的珍貴切片。

大眾日報在《下一個“賽考斯”，就在我們身邊》中指出，“今天，包括中美人民在內的所有中外友好互動交往，同樣源于在差異之外，大家都有著對美好生活的共同追求。這種共同追求，讓中美人民、世界人民相知相近的樸素愿望從未改變。這種樸素愿望，讓今天越來越多外國友人通過日常的生活方式，實現文化交流，在不確定性中確定地雙向奔赴”。

整個過程中，媒體沒有止步于簡單發布尋人進展，而是不斷挖掘細節，向公眾呈現了更多感人的故事：如S先生當年的捐贈細節，這份跨越國界的善意是如何落實的；當年植樹場景，以及殷玉珍如何用四十年將風沙漫天的荒漠變成綠意盎然的家園等等。

殷玉珍替樹“尋親”，不是預先安排的劇本，也并非刻意設計的“形象工程”，卻能打動全網，成為展示治理成果的極好機會，在于國家形象不是被“說出來”的，而是在一個真實、動人、有細節的民間故事中，被“看見”和“感受到”的。

中國記協在《27年的情誼，為何26小時火遍全網？》一文表示：故事感人，不僅因為一段跨國情誼，更因為它切中了人們心中最真摯的情感——善良、堅守與信義……27年的情誼，26小時火遍全網，答案其實很簡單：不是因為傳播技巧有多高明，而是因為“在這個善變的世界里，人們依然愿意為‘不變’熱淚盈眶”。

殷玉珍替樹“尋親”的故事，讓世界看到：中國的形象，既書寫在天宮空間站的星辰大海間，也烙印在脫貧攻堅的山鄉巨變里，還在一個農民40年的風沙與一棵棵樹的年輪里，也刻在一個個懂得感恩的普通人的心里。

校對｜楊利