來源：大佬說

俞敏洪的新東方，臥虎藏龍。

出品 | 大佬說 作者 | 青云

“宇宙的盡頭是直播帶貨”，這句話的含金量還在不斷上升。孫東旭，東方甄選前CEO，他在去年11月離開了公司，離職沉寂半年后，首次在個(gè)人賬號(hào)開啟了直播帶貨。

孫東旭在抖音的個(gè)人賬號(hào)是“孫美麗”，目前粉絲數(shù)超55萬。以他的個(gè)人知名度和流量基礎(chǔ)，通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，完全可行。

圖源：抖音

20日，孫東旭先是進(jìn)行了預(yù)告：“今天準(zhǔn)備走出來了。大概中午11點(diǎn)直播，聊聊天，講講書，賣賣書。嘗試一下。”隨后，他開啟了直播，直播背景是簡單的居家環(huán)境，他本人也是休閑的打扮，看著挺接地氣。直播內(nèi)容也很簡單，就是跟網(wǎng)友聊天、講書、賣書，在線兩小時(shí)，直接沖上抖音書籍雜志榜第一，點(diǎn)贊量直接突破433萬，在線人數(shù)峰值高達(dá)1.5萬。

圖源：抖音

值得一提的是，孫東旭主動(dòng)關(guān)閉了直播間的打賞功能。在推薦書籍時(shí)，他表示：“我一般主張或者建議大家在買書的時(shí)候，可以適度的沖動(dòng)一些。”據(jù)媒體消息，孫東旭直播間櫥窗掛著三本書，其中，《少年世界史》這本書，銷售達(dá)1.6萬冊(cè)。

沒有團(tuán)隊(duì)造勢，沒有預(yù)熱鋪排，孫東旭的第一次嘗試就沖上了榜一，按理說，成績已經(jīng)夠看了。不過，孫東旭顯然還要再接再厲，他說：“昨天出來走了兩步，嘗試了一下，播的不太好。我今天繼續(xù)嘗試。”

21號(hào)，孫東旭又直播了一次，看著狀態(tài)更加松弛，熱度和流量也不錯(cuò)。目前，商品櫥窗已經(jīng)有六本書了。

圖源：抖音

說起孫東旭，很難不提他與東方甄選的過往。當(dāng)年，新東方遭遇“雙減”風(fēng)波，不得不尋找新出路，東方甄選由此誕生。在0到1的搭建過程中，孫東旭功不可沒，并擔(dān)任了東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。

2022年，董宇輝靠雙語直播一舉出圈，東方甄選也一炮而紅，粉絲量翻倍暴漲，多次登頂抖音帶貨榜首，在直播帶貨領(lǐng)域逐漸站穩(wěn)腳跟。

“我沒有帶你去看過長白山皚皚的大雪，沒帶你去感受過十月田間吹過的微風(fēng)，沒帶你去看過沉甸甸的谷穗……”那時(shí)的文案，驚艷了一眾網(wǎng)友。

后面，孫東旭也不時(shí)出現(xiàn)在直播間里，粉絲稱他為“東方小孫”。但是他的徹底出圈并不“美麗”。很多人對(duì)他的印象應(yīng)該還停留在那場和董宇輝的“小作文風(fēng)波”。

2023年年底，董宇輝為東方甄選吉林行活動(dòng)，寫了一段約700字的小作文進(jìn)行預(yù)熱。次日，東方甄選小編稱董宇輝經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。很快，此番言論就引發(fā)部分粉絲不滿。

事后，孫東旭在直播中回應(yīng)爭議，先是批評(píng)了小編，而后又指責(zé)董宇輝“情緒化”，還提及了董宇輝的薪資問題。此番回應(yīng)再次將輿論推向了高潮。東方甄選股價(jià)也一度受到了影響。

那場風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，孫東旭也因此引發(fā)了外界的諸多質(zhì)疑。最終在2023年底，他被免去了東方甄選執(zhí)行董事和CEO職務(wù)。

不過，一年后，孫東旭曾再次以主播的身份回歸直播間，俞敏洪提到，“經(jīng)過了思考，他反復(fù)請(qǐng)求，因?yàn)樗蚕Ｍ転楣径嘧鳇c(diǎn)事情。另外，他對(duì)產(chǎn)品的遴選方面，確實(shí)是非常不錯(cuò)的。”

但干著干著，東方甄選的直播間慢慢地又不見孫東旭的身影了。再有消息傳來，就是他辭職了。

去年11月，俞敏洪在社交平臺(tái)發(fā)文表示：“東旭和我，是東方甄選的創(chuàng)始人。沒有東旭的努力和堅(jiān)忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天。”

“東旭因?yàn)閭€(gè)人原因，提出不再繼續(xù)工作，最終我同意他離開。”同時(shí)俞敏洪還強(qiáng)調(diào)：“我們倆之間保持著很好的溝通，沒有任何齟齬和隔閡，請(qǐng)朋友們放心。”

這番話，既肯定了孫東旭的付出，也化解了外界的種種猜測，算是給了彼此一個(gè)體面的結(jié)局。

離職后的半年里，孫東旭徹底消失在公眾視野，直到最近開始直播帶貨。

當(dāng)然了，干了這么多年，孫東旭也早就財(cái)務(wù)自由了。

公司財(cái)報(bào)顯示，孫東旭在東方甄選任職期間的收入，主要包括薪金、績效獎(jiǎng)金和股權(quán)激勵(lì)等部分。有媒體透露，孫東旭在職期間是東方甄選薪酬最高員工。據(jù)東方甄選2022年6月1日至2023年5月31日的2023財(cái)年財(cái)報(bào)，截至2023年5月31日的年度，孫東旭的薪資、績效、股權(quán)等合計(jì)1639.1萬元，上一年同期則是1049萬元。

除了薪酬，孫東旭還通過出售股票套現(xiàn)了約2億港元。

天下沒有不散的宴席。聚是緣分，散也是必然。

孫東旭的第一場直播已經(jīng)結(jié)束了，數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但也僅僅是開始。他能不能靠帶貨真正走出一條新路，現(xiàn)在下結(jié)論還太早。但至少，他邁出了第一步。

再來看東方甄選，不得不說，公司到現(xiàn)在已經(jīng)損失了多名“元老級(jí)人物”。

董宇輝，后來單飛創(chuàng)業(yè)，依然熱度不減。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2025年全年，與輝同行直播場數(shù)421場，場均帶貨銷售額5000萬元-7500萬元，場均帶貨銷量50萬單-75萬單，若取最低值計(jì)算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。

還有明明、天權(quán)、頓頓等初代主播，都曾是新東方的老師，轉(zhuǎn)型直播后迅速出圈，即便后來陸續(xù)離開東方甄選，也都有不小的號(hào)召力。

東方甄選流失了這么多主播，確實(shí)有挑戰(zhàn)，但俞敏洪也早有準(zhǔn)備。對(duì)于東方甄選，俞敏洪給出的定位：它不是一家直播公司,也不是造星的MCN機(jī)構(gòu),而是一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司和文化傳播公司。

所以，東方甄選一直致力于做自營產(chǎn)品，最近還開了第一家線下體驗(yàn)店。

不過，最近東方甄選陷入了產(chǎn)品質(zhì)量的爭議風(fēng)波。有消費(fèi)者表示，她在東方甄選APP上花費(fèi)30多元購買了一箱肉松戚風(fēng)蛋糕，收到貨后卻發(fā)現(xiàn)，蛋糕表面有不少霉點(diǎn)，疑似變質(zhì)。這件事在網(wǎng)上發(fā)酵后，引發(fā)了很多網(wǎng)友的關(guān)注。

對(duì)此，東方甄選表示，高度重視此次戚風(fēng)蛋糕發(fā)霉事件，已第一時(shí)間開展全面溯源排查，調(diào)取該批次產(chǎn)品生產(chǎn)視頻，還原全生產(chǎn)流程。

只能說，東方甄選要走的路還長。

再往大來看，從新東方走出去的人，也有不少牛人，真可謂藏龍臥虎。

主編盤點(diǎn)后意外發(fā)現(xiàn)，不少跨界出圈的名人，都和新東方有著不解之緣。比如火遍全網(wǎng)的中國政法大學(xué)教授羅翔，誰能想到他那幽默風(fēng)趣的講課風(fēng)格，是在新東方練出來的。

早年羅翔在新東方司法培訓(xùn)項(xiàng)目做主講老師，一待就是三年，原本他講課是很嚴(yán)肅的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)新東方老師講課都是嬉皮笑臉的，他也被這種教學(xué)氛圍影響，慢慢學(xué)會(huì)把幽默融入課堂，最終形成獨(dú)樹一幟的“羅氏教學(xué)法”。截至目前，羅翔在B站擁有超3200萬粉絲。

圖源：B站

當(dāng)然了，也不得不說到羅永浩，他當(dāng)年在新東方靠“老羅語錄”走紅，那句“彪悍的人生不需要解釋”火遍全網(wǎng)。離開新東方后，他折騰錘子科技、做直播帶貨，每次跨界都能引發(fā)熱議。不過，羅永浩與前東家并非“好聚好散”，后面，羅永浩不止一次在公眾面前吐槽，“我發(fā)現(xiàn)，俞敏洪是我這輩子見過的，最沒有原則的人之一。”

除此之外，還有徐小平、王強(qiáng)、陳向東、胡敏等等。俞敏洪自己說，從新東方出去創(chuàng)業(yè)的人，500多個(gè)；做成千萬級(jí)以上公司的，200多位。

難怪外界都說新東方是“黃埔軍校”。

近日，俞敏洪在深圳仰望商業(yè)千人大會(huì)上，首次正面回應(yīng)了新東方人才流失的原因。

他坦然地說，“人才是出去了，但人才本身就不是被捆住翅膀的鳥。”俞敏洪還表示，自己招人時(shí)就偏愛有個(gè)性的人，有個(gè)性的人弄著弄著，就會(huì)對(duì)你不買賬，不買賬就一拍兩散。

古語有云，良禽擇木而棲，賢才擇主而事。職場聚散離合，本是行業(yè)常態(tài)。但人才流失這事也值得俞敏洪關(guān)注。