青山疊翠、橙香四溢，古韻悠悠、活力奔涌。位于粵閩贛三省交界的梅州平遠，正以生態(tài)為底、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈、體育為翼，奏響農(nóng)文旅體深度融合的時代樂章。

在剛剛過去的“五一”假期，各大景區(qū)特色活動輪番登場，吸引八方游客紛至沓來。全縣實現(xiàn)累計旅游接待人數(shù)同比增長19.70%和旅游綜合收入同比增長13.22%的“雙增長”。

平遠五指石巖崖峻峭，因形如伸展的五指而此名。 宋志鋒 攝

作為國家重點生態(tài)功能區(qū)，平遠立足資源稟賦和發(fā)展現(xiàn)狀，乘著“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）的東風(fēng)，依托“醉美橙鄉(xiāng)·多彩平遠”定位，深入挖掘山水、人文、紅色、非遺、體育等資源，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”，將文旅融合深度嵌入縣域發(fā)展全局，把生態(tài)優(yōu)勢、文化底蘊轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，繪就一幅城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、三產(chǎn)齊飛、人文共生的高質(zhì)量發(fā)展壯美長卷。

價值重塑

深挖資源稟賦激活文旅活力

何以概括平遠的文化色彩？答案是：紅色、綠色與古色兼具。

平遠有鮮艷的“一抹紅”——1929年至1930年間，紅四軍在朱德、陳毅、羅榮桓等老一輩革命家的帶領(lǐng)下三進平遠，兩度駐扎仁居鎮(zhèn)宣傳革命思想、建立革命政權(quán)、開展土地革命，留下了光輝足跡。如今，平遠依托紅色資源打造的仁居紅軍街、平遠紅四軍紀念館仍保留著豐富的革命印記，訴說著往昔的崢嶸歲月。

平遠有亮眼的“一抹綠”——作為國家重點生態(tài)功能區(qū)，平遠森林覆蓋率達77.62%，境內(nèi)青山環(huán)抱、藍天凈土、綠水繞城，有廣東南臺山國家森林公園和韓江水系重要支流柚樹河、黃田水庫等，是全國森林旅游示范縣、全國綠化模范縣、國務(wù)院林長制激勵縣、國家森林康養(yǎng)基地、廣東省林業(yè)生態(tài)縣。曾獲“中國最美森林”“中國森林氧吧”“廣東最美森林”稱號的龍文—黃田省級自然保護區(qū)坐落于此，映入眼簾的成片綠意，讓人如同置身畫中。

龍文—黃田自然保護區(qū)。袁志鵬 攝

平遠還擁有多元豐富的客家文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，程旼作為廣東古八賢之一，其以德化人的思想浸潤平遠大地。當?shù)匾劳谐虝G故居、程旼公園等載體，打造德潤平遠文化IP，舉辦程旼文化節(jié)、道德講堂等活動。平遠船燈、落地金錢舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，種類繁多、形式多樣，均為傳統(tǒng)原生態(tài)文化，具有較高的歷史價值和藝術(shù)價值。

近年來，在文化IP打造上，平遠摒棄同質(zhì)化發(fā)展路徑，立足資源稟賦，堅持差異化定位、特色化發(fā)展，深挖文化內(nèi)涵，做好文化融合文章，避免千村一面、千景一味，讓沉睡的山水煥發(fā)生機，讓古老的文脈煥發(fā)活力。

為避免文旅發(fā)展同質(zhì)化，平遠堅持人無我有、人有我優(yōu)：依托臍橙特色產(chǎn)業(yè)，打造橙香之旅；依托丹霞地貌、森林資源，打造生態(tài)康養(yǎng)之旅；依托仁居古鎮(zhèn)、八尺酒鄉(xiāng)，打造古韻鄉(xiāng)愁之旅；依托紅色遺址，打造紅色傳承之旅，形成獨具平遠辨識度的文化標識，讓游客走進平遠、記住平遠、留戀平遠。

如今，在“百千萬工程”統(tǒng)領(lǐng)下，平遠將文旅高質(zhì)量發(fā)展與縣域發(fā)展同謀劃、同部署、同推進。在全力實施工業(yè)興縣、農(nóng)業(yè)強縣、旅游旺縣，持續(xù)深化“三產(chǎn)融合、三產(chǎn)齊飛”發(fā)展格局背景下，平遠文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、商貿(mào)進一步深度融合，實現(xiàn)以文塑旅、以旅興農(nóng)、以體賦能，推動文旅產(chǎn)業(yè)成為強縣、富鎮(zhèn)、興村的強力引擎。

田園筑夢

多元業(yè)態(tài)崛起產(chǎn)業(yè)量效同升

在平遠五指石景區(qū)，“奇山遇非遺，快閃鬧丹霞”驚喜亮相，靈動的快閃舞蹈與丹霞奇峰碰撞出精彩的火花；大河背的碧水丹霞、相思谷的瀑布溪氧、南藥梅片特色產(chǎn)業(yè)旅游區(qū)的養(yǎng)生體驗，以及石正灣、石龍寨、程旼故居、紅四軍紀念館等景點的多元業(yè)態(tài)，共同織就平遠“處處是風(fēng)景、時時可休閑”的假日畫卷。

酒香也怕巷子深。地處粵東北山區(qū)的平遠小城，近年來在打好基礎(chǔ)的同時，將在地文化元素與新消費需求巧妙融合，打造一批批網(wǎng)紅打卡點，提高現(xiàn)有景區(qū)經(jīng)營運營水平，結(jié)合新熱點不斷推出新玩法、新產(chǎn)品，讓景點常去常新。

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)文旅融合的重要載體，除景點的打造外，平遠鎮(zhèn)域文旅融合亮點紛呈，各具特色，以美麗鄉(xiāng)村為基底，推動“文旅+農(nóng)業(yè)”深度融合，發(fā)展田園觀光、農(nóng)事體驗、果蔬采摘、民宿露營等多元業(yè)態(tài)。

泗水鎮(zhèn)梅畬村龍頸梯田，曾拋荒近二十年，如今通過復(fù)耕復(fù)種、完善配套，打造田園綜合體，金秋時節(jié)層層金黃稻浪成為游客拍照打卡、體驗農(nóng)耕的好去處，帶動村民增收致富。

石正鎮(zhèn)依托客家炒綠非遺技藝，打造千畝生態(tài)茶園，舉辦石正茶香節(jié)，推出采茶、制茶、品茶體驗項目，讓茶產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)雙向賦能，實現(xiàn)一片葉子富一方百姓。

長田鎮(zhèn)以臍橙、油茶產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，推出臍橙采摘、油茶研學(xué)等體驗活動，曼佗山莊景區(qū)打造太空艙民宿、飛天城堡游樂園，實現(xiàn)生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富。

作為省際邊界酒香特色小鎮(zhèn)，八尺鎮(zhèn)近年來持續(xù)放大本土特色酒產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，開展八尺酒業(yè)展銷及推介活動，讓八尺酒香飄向更遠。與此同時，八尺鎮(zhèn)依托進士廣場與人才廣場的提質(zhì)升級，先后舉辦粵贛省際邊界人才聯(lián)動招聘會暨平遠縣“免費展銷”活動、酒鄉(xiāng)鄉(xiāng)村音樂會暨平遠八尺赴圩節(jié)、2025年南粵古驛道定向大賽總決賽（梅州·平遠站）暨重走“中央紅色交通線”之旅等文旅活動，有效匯聚了人氣客流、激發(fā)圩鎮(zhèn)商貿(mào)活力。

串珠成鏈

全域深度融合繪就發(fā)展新景

“以前也來過平遠旅游，去的是五指石、南臺臥佛山等景區(qū)，這次是第一次參加徒步，感覺這里的山水太美了。”福建省龍巖市武平縣登山協(xié)會負責(zé)人蔡先生告訴筆者，來平遠參加北京國際山地徒步大會過程中，“生態(tài)環(huán)境很好”是徒友們對平遠的一致評價。

北京國際山地徒步大會，作為一項享有盛譽的體育賽事品牌，自落地平遠以來已成功舉辦七屆，為青山綠水注入蓬勃生機。

在全長十多公里的徒步過程中，參賽者與沿途美景相伴，與精彩歌舞相伴，放慢腳步，賞平遠山水，品客家文化。精選的賽事線路一路串聯(lián)當?shù)匚穆镁坝^，讓參賽者在“人在畫中跑”的沉浸式體驗中，同步體驗到平遠小城的人文風(fēng)情。平遠秀美的自然風(fēng)光也隨著參與者拍攝的一張張圖片，傳遞到全國人民眼前。

北京國際山地徒步大會平遠站賽事已連續(xù)舉辦七屆。何苑妮 攝

“組委會也推出了參賽選手的優(yōu)惠旅游政策，讓我決定留下來再玩幾天。”蔡先生說，完賽后，許多像他一樣從外地到平遠參賽的選手都很想多留幾天，加上當?shù)赝瞥龅膬?yōu)惠政策，“這讓大家多了個留下來的理由”。

文旅融合，關(guān)鍵在融，核心在鏈。體育賽事便成為了最好的載體。

作為北京國際山地徒步大會在廣東省的唯一分賽站，近年來，平遠縣依托優(yōu)越的自然生態(tài)資源稟賦，致力于將該項賽事打造為具有影響力的精品賽事。

平遠縣另一極具影響力的節(jié)慶品牌——臍橙文化旅游活動，也在2025年首次與北京國際山地徒步大會聯(lián)動，打造“農(nóng)業(yè)+文旅+體育”融合盛會，近2000名徒步愛好者穿行青山綠水間，賞橙鄉(xiāng)美景、品臍橙香甜，帶動農(nóng)特產(chǎn)品熱銷、景區(qū)客流暴漲。

從“串珠成鏈”到“集群成勢”，平遠的文旅發(fā)展方式不同于以往“辦一場賽事、引一波流量”的短期模式，而是以重要賽事為切口，持續(xù)培育壯大文旅經(jīng)營主體，推動文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟向全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

“串珠成鏈的目的其實是增加地區(qū)文旅吸引力。希望有更多人能了解平遠，來到平遠，這里的山水景色和人文風(fēng)情一定不會讓大家失望的。”平遠縣文化廣電旅游體育局相關(guān)負責(zé)人表示。

綠美鄉(xiāng)村星羅棋布，因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品出村進城，年輕人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱潮涌動……在平遠，從田園到城鎮(zhèn)，美麗邊城平遠正以農(nóng)為基、以文為魂、以旅為媒，讓每一片山水都成為富民載體，每一處鄉(xiāng)愁都化為發(fā)展動能，在縣域高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

平遠的農(nóng)文旅融合，不止于單個點位的突破，更在于“串珠成鏈”的系統(tǒng)思維，在于將游客“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，讓平遠文化底蘊成為高質(zhì)量發(fā)展的底氣。

數(shù)說

●打造文化精品，2025年產(chǎn)出各類文藝作品超500件，30余件在省市級展覽、賽事中入選或獲獎

●保護文化遺產(chǎn)，全面完成208處“三普”登記不可移動文物復(fù)查工作，新發(fā)現(xiàn)不可移動文物24處，不可移動文物新發(fā)現(xiàn)率超11%，實現(xiàn)鎮(zhèn)村及傳統(tǒng)村落普查覆蓋率100%

●促進文化惠民，建成縣圖書館程旼智慧書房、城西城南社區(qū)程旼智慧書房。對石正、仁居、熱柘等鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站進行提質(zhì)升級和設(shè)備完善。投入約37萬元完成全縣136家農(nóng)家書屋紙質(zhì)圖書及縣圖書館數(shù)字圖書資源更新，完成10座旅游廁所質(zhì)量提升和粵游驛站建設(shè)

●優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，整合多元業(yè)態(tài)構(gòu)建“線路+品牌+消費”文旅發(fā)展體系，創(chuàng)新推出“旅游+文化”“旅游+康養(yǎng)”等20余條精品線路，2025年接待游客69.47萬人次，同比增長1.58%，旅游綜合收入5.19億元，同比增長4.62%

●完善公共體育場地設(shè)施，行政村農(nóng)民體育健身工程覆蓋率達99.26%，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)的“15分鐘健身圈”；推進群眾身邊的體育場地建設(shè)，新建5個匹克球場、3個三人足球場；全縣體育場地總面積達79.54萬平方米，人均體育場地面積為4.26平方米

解碼

平遠丹霞的“破圈”密碼

跟隨游人的腳步攀上秀美壯麗的山巒，懸崖玻璃棧道、天空之鏡、金頂佛手等網(wǎng)紅打卡點趣味非凡；午后來到五指石景區(qū)，乘坐高空纜車觀覽湖光山色，徒步山間小徑探索丹霞山景；傍晚入住溫泉旅館，十分愜意……今年“五一”假期，從深圳來到平遠游玩的劉女士對平遠的優(yōu)美自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)旅游體驗贊不絕口。

有“世界第一天然大佛”之稱的南臺山，是粵東八大名勝之一，也是平遠當?shù)刂匾牡は悸糜钨Y源。據(jù)統(tǒng)計，梅州共有6處丹霞地貌，其中4處分布于平遠。這是由陸相紅層構(gòu)成、以陡崖坡為特征的地貌，因構(gòu)景獨特、觀賞性強而獨具特色。平遠縣依托這一資源建立了南臺山森林公園景區(qū)，規(guī)劃面積4798.25公頃，包括南臺山臥佛景區(qū)、石龍寨觀佛景區(qū)和程旼紀念園景區(qū)。

“近年來，我們嘗試將南臺臥佛山、相思谷、五指石等自然景區(qū)合并經(jīng)營、串珠成鏈，針對游客需求推出不同的旅游套餐。不僅要將景點串起來，還要謀劃更多精品化、差異化項目來留住游客，受到潮汕、江西和福建等地游客青睞，帶動了不少客流，達到了不錯的效益。”廣東臥佛山養(yǎng)生旅游發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理王裕華說。

王裕華告訴筆者，近年企業(yè)還搶抓梅龍高鐵開通機遇，充分利用平遠幫扶單位的宣傳渠道，快速擴大景區(qū)在粵港澳大灣區(qū)的知名度和影響力。同時做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極挖掘開發(fā)旅游資源，串點成線，實現(xiàn)景區(qū)聯(lián)動一體化運營模式，不斷提升旅游服務(wù)能力。

如何在同質(zhì)產(chǎn)品中創(chuàng)新，做到一枝獨秀，為游客打造出獨一無二的文旅體驗？

杭州師范大學(xué)副教授王少華認為，平遠在旅游發(fā)展過程中重視品牌創(chuàng)建，深挖自身特點，明確主題、保持特色、重點培育。“內(nèi)涵方面，要花精力、多角度去講好五指石、南臺臥佛的故事；生態(tài)方面，要認識到平遠較周邊其他丹霞地貌區(qū)，植被更加繁茂，綠色丹霞、生態(tài)丹霞是一大特色；文化方面，在平遠，客家文化與丹霞相融在一起。如何去挖掘、去發(fā)現(xiàn)、去深化，為旅游而用。”

以五指石、南臺山為例，二者均為平遠高等級的旅游資源，不僅具有科研價值和科普價值，景觀本身就足以吸引游人前往觀光游覽，由此形成平遠旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

在地貌景觀之外，平遠還疊加著生態(tài)丹霞、綠色丹霞、文化丹霞的特色。游客在觀賞五指石丹霞美景的同時，還能夠欣賞到茂密的森林、巖縫中頑強攀援的古藤；游客在眺望南臺山丹霞臥佛的同時，為大自然的奇妙工筆而感嘆折服。

而丹霞景觀與客家文化是打開平遠旅游發(fā)展的密鑰，兩者的相互融合使平遠旅游產(chǎn)品不局限在觀光這一最初級的層面，而是依托大景區(qū)市場效應(yīng)，將旅游拓展至平遠客家的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、田野，讓游客在飽覽平遠美景的同時，感受到客家人的真誠、好客、樸實，感受到城市里無法得到的寧靜、隨心、浪漫。

“由此可見，平遠丹霞的宣傳主題側(cè)重點應(yīng)該是‘丹霞+文化’，包括客家文化、宗教文化、紅色文化和綠色生態(tài)文化。”王少華說。

來源：南方日報、南方+客戶端