5月21日，比亞迪第三代元PLUS（參數丨圖片）正式上市。官方指導價11.99萬-14.99萬元。

這個價格，放在10-15萬級純電SUV市場，不算最便宜的（競品吉利銀河E5、廣汽埃安AION Y都在11萬起），但比亞迪做了一件不一樣的事—把"情緒價值"當核心賣點。

聯名小馬寶莉、邀請王楚然代言、車機搭載元PLUS專屬小馬寶莉限定主題、內置賽博修行功能、支持無麥K歌……

這些配置，不是"有用"，而是"有趣"。

10-15萬級純電SUV，各家都在卷什么？

先說市場背景。

10-15萬級純電SUV，是目前中國新能源車市競爭最激烈的細分市場之一。

各家都在卷：

續航：從500km卷到600km+

智駕：從L2卷到城市NOA

價格：從12萬卷到10萬以內

但卷來卷去，用戶的痛點是解決了，用戶的"爽點"呢？

年輕人買第一臺車，不只是為了"從A點到B點"，更是為了"表達自己"。

比亞迪元PLUS的做法是：不只解決痛點，還要制造爽點。

小馬寶莉聯名+王楚然代言，精準擊中年輕女性用戶

說一組數據：中國乘用車市場，年輕女性用戶占比從2019年的28%，提升到2025年的41%。

但市面上，專門面向年輕女性用戶的車型，少之又少。

大多數車企的打法是："我們這臺車，男的女的都能開。"——結果就是"男的女的都覺得不夠打動自己"。

比亞迪元PLUS的做法是：精準定位年輕女性用戶。

王楚然代言：新生代演員，陽光元氣形象，契合"元氣青年"的產品調性。

小馬寶莉聯名：全球知名IP，核心粉絲群體就是年輕女性。聯名內容包含車機主題、外觀拉花、內飾細節。

副駕靈感妙妙屋：潮玩手辦、迷你綠植、隨身小件均可自由擺放——這就是給年輕人（特別是年輕女性）打造的"私人小天地"。

這不是"討好女性用戶"那么簡單，而是真正理解年輕女性用戶的用車場景。

賽博修行+無麥K歌，年輕人的"情緒出口"

再說兩個很有意思的功能：

賽博修行：內置在車機系統里，功能是"輕松舒緩情緒壓力"。具體怎么實現？通過呼吸燈、氛圍燈、座椅震動、白噪音，幫用戶快速進入"冥想狀態"。

這個功能的定位很有意思——不是駕駛功能，而是"情緒管理工具"。

年輕人工作壓力大，下班后在車里坐一會兒，用"賽博修行"緩一緩再上樓——這是真實的使用場景。

無麥K歌：不需要麥克風，直接用車內麥克風收音，配合聆境音響系統，實現"車內KTV"。

這也是真實場景——年輕人周末自駕游，車停在服務區，車里唱K，比站在路邊唱K有意思多了。

這些功能，不是"有用"，而是"有趣"。

在10-15萬級市場，第一家把"情緒價值"當產品核心賣點的，是比亞迪元PLUS。

閃充技術：5分鐘充好，9分鐘充飽

說完了"情緒價值"，再說回產品力。

第三代元PLUS全系搭載第二代刀片電池，提供540km、630km雙續航版本。

閃充技術：5分鐘充好，9分鐘充飽，-30℃低溫下只多3分鐘。

這個數據，在目前10-15萬級純電SUV市場，屬于第一梯隊。

對比一下：

吉利銀河E5：充電10分鐘，補能150km

廣汽埃安AION Y：充電10分鐘，補能120km

比亞迪元PLUS：充電5分鐘，官方未公布具體數據，但"5分鐘充好"意味著補能約200-250km

閃充網絡也在快速鋪開：目前全國閃充站已建成超6000座，預計2026年年底達到20000座。

搭配1年免費閃充權益，進一步降低用車成本。

智駕：天神之眼5.0，城市+高速領航輔助

第三代元PLUS可選裝天神之眼B-輔助駕駛激光版（DiPilot 300），搭載最新天神之眼5.0。

功能包括：

城市領航輔助

高速領航輔助

一鍵自動泊車（比亞迪提供全面兜底保障）

天神之眼5.0的新增能力：新增強化學習能力，功能與體驗全面進階，帶來超安心、超擬人、超高效的駕乘體驗。

在10-15萬級市場，能提供"城市+高速領航輔助"的車型，不多。比亞迪元PLUS是其中之一。

空間：39處儲物空間+180L電動前備箱

空間方面，第三代元PLUS做了很多"小心思"：

39處儲物空間：全車各種大小儲物格，細碎小物有序收納

180L電動前備箱：敲擊解鎖，儲物裝載能力出眾

后排靈動雙儲物盒：放置水杯、零食、玩具

冷暖一體車載冰箱：冷熱鮮果隨心儲存

一體式車規級紙巾盒：同級領先實用配置

這些配置，單獨看都不起眼，但組合起來，就是"年輕人理想中的第一臺車"。

特別是冷暖一體車載冰箱——周末自駕游，車里有冷飲、有零食，這才是"說走就走"的底氣。

駕控：240kW電機+后驅+云輦-C

動力方面，第三代元PLUS搭載240kW高功率電機，動力輸出平順有勁。

底盤配置：

后置后驅布局

前麥弗遜后五連桿獨立懸架

云輦-C智能阻尼車身控制系統

云輦-C的好處：有效過濾路面顛簸，駕乘更平穩舒適。

配合iTAC 2.0智能扭矩控制系統，從"被動補救"到"主動預控"，有效降低后驅車打滑甩尾，行駛更安全。

TBC高速爆胎穩行系統升級兼顧直道與彎道，極速工況也能牢牢穩住車身軌跡。

西北視角：蘭州市場，元PLUS的機會在哪里？

作為蘭州的媒體，說一下第三代元PLUS在西北市場的機會。

優勢點：

11.99萬起，在蘭州屬于"年輕人第一臺車"的價格區間。核心競品是吉利銀河E5、廣汽埃安AION Y、哪吒X。

630km續航，對西北長途出行很友好。蘭州往西寧、張掖、酒泉，都是300-500km，630km續航意味著"蘭州-西寧"不用中途充電。

閃充技術，對充電基礎設施不完善的地區很友好。5分鐘充好，9分鐘充飽，即使充電站不多，短時間也能充夠電。

"情緒價值"營銷，在西北市場有傳播力。年輕用戶（特別是年輕女性）對"小馬寶莉聯名+王楚然代言"的接受度高。

需要注意的點：

品牌認知度：比亞迪在西北市場的品牌認知度很高，但"元PLUS"車系的認知度，不如"秦PLUS"、"

服務網絡：比亞迪在蘭州的4S店布局和服務網絡很完善，這是優勢。

競爭壓力：10-15萬級純電SUV市場，競爭非常激烈。需要明確"為什么選元PLUS而不是銀河E5/AION Y/哪吒X"的差異化賣點。

結語：一臺車，不止是代步工具

寫到最后，想說一件事。10-15萬級純電SUV，各家都在卷續航、卷智駕、卷價格。

比亞迪元PLUS做了件不一樣的事——卷"情緒價值"。

聯名小馬寶莉、邀請王楚然代言、車機搭載小馬寶莉限定主題、內置賽博修行功能、支持無麥K歌……

這些配置，不是"有用"，而是"有趣"。

一臺車，不止是代步工具，更是年輕人的"情緒出口"。

11.99萬起，你會為這臺"情緒價值"滿分的車買單嗎？