本文授權轉自：留學生大叔

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關注起來，以后不“失聯”~

話說這幾天，全球各國的瑞士手表品牌斯沃琪Swatch門店同時迎來了一場場狂歡，在各個大城市，人們通宵排隊，將商店甚至整個商場圍得水泄不通。

在一些地方，甚至用“排隊等待”這個詞已經不太適合了，因為現場已經成了混斗大作戰...

事情起因還得說到Swatch的最新品，一款名為“王室pop”的生物陶瓷懷表。

該系列的懷表共有8個顏色，配色都很卡通可愛。

如果不了解這款表的細節，大家可能會非常納悶，一塊顏色靚麗的懷表，值得全世界客人為它徹夜不眠地排隊？

但買家只會回答你：不買就是錯過幾十萬啊！

這塊表的確沒有表面看上去那么簡單——它是Swatch和世界頂級奢侈表商愛彼AP（Audemars Piguet）的聯名款。

AP的入門款手表都要售價數萬美元，高端款限量款更是貴得離譜。普通人這輩子要想買上一塊AP手表估計困難了。但Swatch如今不就給出了一個超級白菜平替AP么？

不要十萬，也不要一萬，只要不到3000元，AP聯名款抱回家！

這款“王室pop”官方售價約為400美元左右，連正品AP的螺絲都買不到。

于是，表迷們瘋了——包圍線下Swatch門店，勢必搶到人生第一只AP！

在法國巴黎，排隊人群烏泱泱一片，他們穿著厚衣服在Swatch店門口守候。

在Swatch大門打開的一瞬，高達300人的搶購隊伍就顧不上什么次序和公德了，紛紛朝著店里面鉆——只要我能先跑到店員面前要求結賬，我就能拿到它！

于是，現場金屬卷簾門和兩個安全門紛紛遭殃，在人群巨大的推力和一些人的暴力破壞行為中，罷工了…

店鋪員工根本攔不住這些人，只能眼睜睜看到店鋪被擠爆，并立刻撥打了報警電話。

警察來了看了也搖頭，只能直接掏出催淚瓦斯阻止這些瘋狂的人群。

于是，這什么公共災難片一樣的一幕出片了，你以為是發生了什么可怕一幕，結果是為了強行疏散擠破頭的購表人群…

在意大利米蘭，排隊隊伍秩序好一些，但因為購買資格，年輕人直接互相動手干了起來，視頻里還見有人在抄塑料椅子做武器，看起來有幫派火拼的味道…

英國這邊也是一片混亂，警察都直接帶了警犬來疏散人群。

在亞洲地區，這款手表也引發了人群狂潮，無論是吉隆坡、曼谷還是新加坡、印度，每位排隊的年輕人都拿出了武士般的精神。

在印度，一些中老年男性也加入了這個排隊狂潮中，看起來愛得深沉…

但很明顯，在第一批發售中，絕大多數買家是沒法購買到一塊AP聯名的。

一位排了半天+一整個通宵的吉隆坡大叔非常失望表示，自己從頭天下午3點就來店門口排隊了，結果最后什么都沒得到。

他貌似是前五十位排隊者，但他透露，排隊過程令人沮喪，官方一會兒通知有50塊表可以銷售，一會兒又說其實只有40塊，但前50位排隊者都有機會，因為“有的顧客可能只看不買”。

但最終的結果很明顯——每位有機會的顧客都買了，恨不得一次多買好幾塊。

因為沒買到自己心儀的聯名款，大叔吐槽了一下官方的營銷策略很是“愚蠢”。

整個看下來，一款懷表引起的搶購狂潮已經超過大家的正常認知了。但在這些人中，不乏有立刻準備轉賣，甚至早就有了買家付款的二道販子。

轉賣的價格基本上在原價的一倍至四五倍，而且東西都沒見到，買家們就爽快付了款，看起來是覺得免去排隊的辛苦和風險值得這些錢。

如今，Swatch緊急關停了很多涉事門店，并進一步規范了買表的限制，限制黃牛。

他們還表示，這款表并非限量款，未來還會在全球門店繼續發售，大家不要太激動。

但損害已經造成，連帶Swatch以及AP的聲譽，似乎都在這場全球的購物狂歡中遭受損害。

“整個發布會都彌漫著一種諷刺意味。腕表長期以來象征著精準和掌控；而發布會現場外的凌亂景象卻暗示著截然不同的景象。

人們花費數小時等待，而最終的收獲卻并不均衡。從某種意義上說，時間本身也成為了產品的一部分。”

“這場混亂對Swatch的形象造成了負面影響，也可能讓愛彼（Audemars Piguet）感到困惑，不知自己究竟卷入了什么麻煩事。”

“Swatch當然難辭其咎，但成年人的這種行為也實在荒謬，而且很多人純粹是為了倒賣而來，這讓我對這些人更加反感。”

“就為了這么一塊看起來像兒童玩具的手表？真是個笑話。”

“目之所及一個愛表的人都沒看到。”

“我們人類到底怎么了？”

“很快就會在淘寶/阿里速賣通上架了。不用排隊。”

“簡直荒謬！他們明明知道這種新品發布會肯定會出問題！最公平的發布方式是收取入場費——費用捐給慈善機構——讓大家參與抽簽，然后隨機抽取購買者。每人每次抽簽限購一塊。

但是品牌為什么不這么做呢？他們喜歡這種炒作、人潮和排隊——他們想利用這些來做營銷。這簡直是災難的預兆——趕緊停止這種新品發布！”

失去理智的買表人群和渴望流量的商家，就是一個瘋狂亂象的閉環了吧…

Ref：

https://www.forbes.com/sites/katehardcastle/2026/05/18/swatch-x-ap-royal-pop-brought-crowds-closures-and-chaos/

作者提示：素材來源官方媒體/網絡新聞，文中事件發生于26年5月18日，全球