距離2026美加墨世界杯開幕只剩一個月,國際足聯(lián)給央視扔出了一份讓所有人都震驚的報價。單屆轉(zhuǎn)播費要2.5到3億美元,比上屆卡塔爾世界杯漲了超過60%,央視當(dāng)場就明確說這個不合理的報價絕對不接,只守著6000到8000萬美元的底線,寧可不轉(zhuǎn)也不當(dāng)冤大頭。誰知道這個消息放出來才一天,直接沖上全網(wǎng)熱搜,還炸出來一堆奇奇怪怪的聲音。
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要說這報價有多離譜,對比一下其他地區(qū)的價格就能看出來,純純就是歧視性定價。印度兩屆世界杯打包才3500萬美元,單屆均價才1750萬美元,中國香港單屆轉(zhuǎn)播費也才2500萬美元。咱們中國大陸的報價,是印度的17倍,香港的10倍,說不是故意宰客都說不過去。
國際足聯(lián)把咱們劃到頂級高價區(qū),卻完全不管咱們的實際情況。本屆世界杯七成的比賽都在北京時間凌晨到上午,黃金廣告時段直接沒了,賽事本身的商業(yè)價值縮水一大截。加上國足沒打進正賽,國內(nèi)球迷少了本土情感聯(lián)結(jié),關(guān)注度本來就打折扣。擴軍到48支球隊之后,競技水平參差不齊,含金量也不如從前,多重因素加起來,這個天價報價完全脫離實際,就是沖著收割中國市場來的。
消息傳開才一天,各路牛鬼蛇神就忍不住跳出來了。不少靠國際賽事吃飯的體育營銷號,還有依附資本的既得利益者,第一個跳出來罵央視格局太小,耽誤球迷看球,拿球迷當(dāng)槍使逼央視妥協(xié),說白了就是保住自己的好處。還有些自媒體故意歪曲事實,絕口不提國際足聯(lián)漫天要價,只一個勁吹世界杯是剛需,中國市場就得高價買單。更有極端言論直接抹黑央視,說央視阻礙體育文化傳播,完全忘了公共媒體本來就有成本約束,不能隨便花冤枉錢。
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這些幫資本說話的歪理,剛出來就被網(wǎng)友懟得抬不起頭。中國球迷這次的立場,統(tǒng)一得連網(wǎng)友都意外。各大社交平臺和球迷社區(qū)里,挺央視不慣著,寧可不看也不當(dāng)冤大頭的留言,點贊量輕輕松松幾十萬,妥妥的主流聲音。
資深球迷都說,中國市場給世界杯貢獻了那么多觀眾和贊助,這么多年一直被區(qū)別對待,天價轉(zhuǎn)播費最后肯定會轉(zhuǎn)嫁到普通觀眾頭上,憑什么要咱們給資本的超額利潤買單。普通觀眾也覺得,國足都沒進正賽,本來就沒那么強的執(zhí)念,再加上大半比賽都得熬夜看,真沒必要花這冤枉錢。
還有不少網(wǎng)友說,與其拿出幾億美元給海外資本賺,不如把錢投到國內(nèi)青訓(xùn)和基層足球建設(shè)上。實實在在提升咱們自己的足球水平,不比給別人輸血有意義多了。這次球迷集體發(fā)聲,直接打破了資本灌輸很久的“世界杯必須高價買”的固有認(rèn)知,太提氣了。
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誰也沒想到,這邊剛吵開,國際足聯(lián)就頂不住壓力降價了。央視硬氣不松口,球迷一邊倒支持,加上中國贊助商的市場約束,國際足聯(lián)只能一步步妥協(xié)。多輪拉鋸談判之后,雙方在5月15日正式談成合作。
最終央視以單屆6000萬美元的價格,拿下了2026、2030兩屆世界杯,還有兩屆女足世界杯的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。比起國際足聯(lián)最初開的天價,降幅超過八成,比上屆卡塔爾世界杯的價格也降了六成,砍價砍得這么狠,真的大快人心。
這次談判能拿到這樣的結(jié)果,不只是央視守住了預(yù)算底線,更重要的是幫中國市場拿到了定價話語權(quán)。央視還承諾,所有賽事全程免費播出,不用買會員不用額外付費,直接斷了資本借版權(quán)二次收割觀眾的路子。既維護了普通球迷的利益,也給國內(nèi)體育版權(quán)市場立了個好榜樣,以后再想隨便開高價宰人,沒那么容易了。
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這件事說白了,就是中國市場拒絕資本無序收割,爭取公平議價權(quán)的一件事。國際體育賽事這么多年,靠著流量紅利,一直對中國市場搞雙標(biāo)定價,加上以前國內(nèi)版權(quán)市場總有人盲目競價,把轉(zhuǎn)播費抬得虛高,最后買單的還是普通觀眾。
央視這次硬剛,不是說拒絕世界杯,只是拒絕這種不合理的歧視定價,守住公共媒體該有的公共屬性,不被資本牽著走。中國球迷集體站出來挺央視,也說明現(xiàn)在大家越來越理性,不會盲目追捧海外賽事,更不會愿意當(dāng)冤大頭被宰。
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那些跳出來罵人的,本來就是依附海外賽事的既得利益者,他們的利益和普通觀眾本來就不對付,被輿論拋棄也是活該。以后國內(nèi)體育版權(quán)市場,就得照著這個路子來,不搞盲目高價采購,按著本土實際情況合理議價。同時也得好好發(fā)展本土體育產(chǎn)業(yè),別過度依賴海外賽事,讓體育回到給大眾找樂子的本質(zhì),別變成資本賺黑心錢的工具。
參考資料:環(huán)球時報 世界杯天價轉(zhuǎn)播費爭議事件
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