北京
近期，浙江發布“新消費品牌塑造計劃”，為消費市場高質量發展注入新的活力和動能。該計劃推動“品質優秀”向“品牌優秀”跨越，不僅有力激發內需，還將推動消費市場加速邁向更高層級。
“新消費品牌塑造計劃”有什么特點？據報道，該計劃聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品傳韻”、組織“主播選品”、推進“智造優品”、助力“浙品出海”五大維度，聯動平臺、直播機構與品牌企業，全鏈條賦能浙江品牌。可以看出，這一計劃的內核，就是把“消費品”升級為“消費品牌”，以完善的、系統的品牌力量開拓國內外消費市場，這比一個產品的單打獨斗更具有體系性優勢。五大維度環環相扣，從產品品質到文化表達，從渠道拓展到智能制造，再到國際市場，構建起一套完整的品牌體系。這種全鏈條、多維度的賦能模式，讓品牌不再是簡單的產品標簽，而是一個系統性、有競爭力的市場主體。
對于消費者而言，選擇產品的邏輯主要是基于對品牌的信任，得到消費者信賴的好品牌，其產品品質往往較高，品牌本身就是品質的“信用”。與此相反，一些產品品質雖高，但品牌知名度和影響力卻很低，消費者的信任和選擇就會大打折扣，也就是說，有好產品卻沒有好品牌，開拓市場的能力和效果就會差很多。這正是當下許多“隱形冠軍”企業面臨的困境：明明產品過硬，卻在市場競爭中輸給了品牌更響亮的對手。
此外，還應看到新消費品牌與傳統品牌的區別。與傳統品牌相比，新消費品牌更傾向于拓展消費領域，以品牌之力拓展消費市場、吸引消費者、激發消費需求。新消費品牌不是簡單的產品標簽和“賣貨”，而是通過品牌創造消費場景、激發消費需求。可以說，新消費品牌代表的是一種新興的品牌理念和消費趨勢，它讓品牌從“被選擇”走向“主動創造需求”，這是消費市場發展到新階段的必然產物。
因此，從“品質優秀”到“品牌優秀”的跨越，本質上就是將產品力轉化為品牌力，將“好東西”變成“好品牌”，以好品牌開拓更廣闊的消費市場。
但是，從“品質優秀”邁向“品牌優秀”，絕非簡單的文字替換，而是一個消費市場走向成熟完善、產業競爭力持續提升的重要標志。當一個地區、一個行業能夠批量產出“優秀品牌”時，說明其產業鏈已經具備了從制造到創造的完整能力。“優秀品牌”可以將優秀產品轉化為可感知的品牌信任，讓消費者更有消費意愿，從而推動消費市場轉型升級。
“新消費品牌塑造計劃”推動從“品質優秀”向“品牌優秀”邁進，既是對“中國品牌日”精神的精準回應，也是對消費升級大趨勢的精準把握。期待更多更優秀的“新消費品牌”走出中國、走向世界。
肖睿平
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