極目新聞通訊員 米粒

2026年5月21日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)盛大啟幕。作為發(fā)源于春秋戰(zhàn)國時(shí)期楚國、傳承三千余年的湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，楚香第三次登上這一國家級文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)的最高舞臺，攜全新力作 "楚香?旅行香" 系列在湖北館首發(fā)，以一縷跨越千年的荊楚香韻，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力與創(chuàng)新活力。

“楚香”系列三度亮相文博會(huì)

文博會(huì)作為中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具影響力的國家級展會(huì)，是推動(dòng)中華文化走出去、促進(jìn)中外文化交流的核心窗口。楚香自首次參展以來，便憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力，成為湖北館的標(biāo)志性“人氣打卡點(diǎn)"。

三度參展，完整見證了楚香從地方非遺技藝到全國知名文化品牌的跨越式蛻變。從最初的單一古法技藝展示，到如今涵蓋香品、香器、香文化體驗(yàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品呈現(xiàn)；從單純的文化傳播，到深度的產(chǎn)業(yè)合作與模式輸出，楚香在文博會(huì)的平臺上不斷突破邊界，累計(jì)吸引數(shù)十萬海內(nèi)外觀眾駐足體驗(yàn)，與數(shù)十家國內(nèi)外文化企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，品牌影響力輻射全國乃至東南亞市場。此次再度參展，楚香不僅帶來了全新的產(chǎn)品體系，更帶來了成熟的非遺產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營模式，為傳統(tǒng)非遺的活態(tài)傳承提供了可復(fù)制、可推廣的 "楚香樣本"。

楚香彰顯荊楚非遺文化根脈

楚香是中華和香文化的重要流派，根植于獨(dú)特的楚地自然環(huán)境與人文精神，以 "天人合一、香藥同源" 為核心理念，是楚文化不可或缺的重要組成部分。與市場上其他和香品牌有著本質(zhì)區(qū)別，正宗楚香嚴(yán)格遵循古法工藝，精選神農(nóng)架野生艾草、大別山桂花、洪湖蓮子等荊楚大地道地藥材，遵循 "君臣佐使" 的配伍原則，歷經(jīng)數(shù)十道工序精心炮制而成。

不同于眾多以單一香料或化學(xué)香精為主的工業(yè)化香品，楚香堅(jiān)持 "百草皆香、百草入藥"，每一款香品都凝聚著古人的養(yǎng)生智慧與審美情趣。其香氣層次豐富、韻味悠長，不僅具有怡情養(yǎng)性的審美價(jià)值，更兼具安神助眠、理氣解郁的傳統(tǒng)養(yǎng)生功效。作為湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，楚香始終堅(jiān)守技藝傳承的純粹性，拒絕流水線批量生產(chǎn)，每一款核心產(chǎn)品都由非遺傳承人親自把關(guān)，確保了楚香技藝的正宗傳承與文化本真。

“旅行香”重新定義香生活

本次文博會(huì)重磅推出的全球首發(fā)新品 ——"楚香?旅行香" 系列，是傳統(tǒng)非遺技藝與當(dāng)代城市文化深度融合的標(biāo)桿之作，更是楚香區(qū)別于其他和香品牌的核心差異化競爭力體現(xiàn)。

該系列沿用楚香傳世千年的古法香方，精選檀香、楚茅、蘄艾、龍腦等道地荊楚本草為原料，嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)工序手工炮制，香韻清雅中正、溫柔綿長，完美復(fù)刻了荊楚大地獨(dú)有的自然氣息與人文氣質(zhì)。在設(shè)計(jì)上，"楚香?旅行香" 采用全新迷你旅行箱造型，搭配簡約高級的武漢城市地標(biāo)插畫，辨識度極高，兼具實(shí)用性與收藏價(jià)值。

尤為值得一提的是，該系列深度聯(lián)動(dòng)武漢全域文旅地標(biāo)，將黃鶴樓、歸元禪寺、古琴臺、湖北省博物館、東湖之眼、曇華林、巴公房子、楚香本草博覽苑、武商 MALL 等城市標(biāo)志性景觀的文化內(nèi)涵融入香品設(shè)計(jì)之中，從千年文脈、禪意古剎到文藝?yán)辖?、城市新景，一支香便囊括了武漢的古今風(fēng)華，真正實(shí)現(xiàn)了 "把整座城市的古今浪漫全部打包帶走"。

沉浸式體驗(yàn)楚香文化盛宴

為讓觀眾近距離感受楚香文化的獨(dú)特魅力，楚香展位精心打造了沉浸式文化體驗(yàn)區(qū)，準(zhǔn)備了多重驚喜活動(dòng)，成為本屆文博會(huì)湖北館最具吸引力的打卡地之一。

開幕式現(xiàn)場，楚香非遺傳承人帶來了香文化最高禮儀 —— 楚香敬獻(xiàn)儀式，身著楚服的香師以莊重典雅的香儀表演，再現(xiàn)了古代楚國宮廷用香的盛大場景，讓觀眾沉浸式感受千年楚香的儀式之美與文化之韻。展會(huì)期間，楚香還準(zhǔn)備了千份首發(fā)旅行香免費(fèi)贈(zèng)送，讓更多人能將荊楚香韻帶回家。

恰逢端午佳節(jié)臨近，楚香特別推出限定特色香印蓋章活動(dòng)，包含寓意驅(qū)邪納福的楚香艾草圖案，以及彰顯荊楚豪情的 "黃鶴樓?極目楚天舒" 圖案，兩枚印章設(shè)計(jì)精美、文化底蘊(yùn)深厚，吸引了眾多集章愛好者排隊(duì)打卡。此外，展位現(xiàn)場還展示了楚香最新文創(chuàng)產(chǎn)品，包括雅致的十二花神手串、融合傳統(tǒng)銀飾與竹編工藝的合香珠項(xiàng)鏈等，將非遺技藝與現(xiàn)代時(shí)尚完美結(jié)合，受到年輕觀眾的熱烈追捧。

打造城市文化交流新名片

文化是城市的靈魂，非遺是城市的文化基因。楚香作為湖北獨(dú)有的文化符號，不僅是一項(xiàng)古老的技藝，更是荊楚文化的重要載體和湖北城市形象的靚麗名片。

從武漢黃鶴樓到深圳文博會(huì)，楚香以一縷清香為紐帶，搭建起了湖北與粵港澳大灣區(qū)乃至世界文化交流的橋梁。通過文博會(huì)這一國家級平臺，楚香不僅向全國乃至世界展示了湖北深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的城市魅力，更推動(dòng)了不同地域文化之間的碰撞與融合。未來，楚香將繼續(xù)堅(jiān)守非遺傳承初心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)，積極承擔(dān)起文化傳播的使命，以香為媒，講好湖北故事，傳播荊楚文化，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展貢獻(xiàn)楚香力量，成為中國非遺文化創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿品牌。

（來源：極目新聞）