北京
本文轉自：人民網
鄉村文旅的生命力，不在于人造景觀的堆砌與網紅標簽的炒作，而在于鄉土本真、文化底蘊與群眾溫度。要讓這份生命力長效涌動，關鍵是摒棄“拿來主義”，尊重鄉村發展規律，立足自身稟賦實干篤行，走出“千村一面”的誤區。
當前不少鄉村跟風開發文旅，照搬固有模式，看似熱鬧卻缺乏靈魂，游客“打卡即走”，難以形成持久吸引力。唯有立足自然與人文特色，拒絕“一刀切”和表面化建設，保留鄉村“土味”與“原味”，才能讓文旅產業扎根鄉土。浙江安吉余村便是典范，摒棄石灰石開采的污染老路，轉變發展思路，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，依托竹林、溪流等自然稟賦，打造徒步、竹藝體驗等特色項目，保留鄉村本真肌理，既留住了游客，更成為鄉村文旅的標桿。
鄉土文化是鄉村文旅的“根”與“魂”，失去文化滋養，文旅產業便會淪為無源之水。推動鄉村文旅發展，需做好“守正創新”，既要守護好古村、老手藝、老民俗等文化根脈，也要打破傳統展示模式，讓老文化煥發新活力。安徽省黟縣碧山村保留完整古村落格局，沒有將其當作靜態展品束之高閣，而是引入文創力量，將徽州竹編、徽墨等老手藝與現代審美結合，打造非遺體驗工坊，讓游客親身參與；同時舉辦民俗節、攝影展等活動，讓鄉土文化融入文旅全過程，既守住文化根脈，也成為知名文旅打卡地。
鄉村文旅不是政府的“獨角戲”，而是群眾廣泛參與的“大合唱”。脫離群眾、忽視群眾利益，文旅開發終將難以為繼。堅持以人民為中心，讓群眾從文旅發展中獲利，才能凝聚發展合力。貴州一景區曾因群眾參與度低，文旅發展滯后、動力不足，當地政府引導群眾將吊腳樓改造成民宿、農家樂，鼓勵群眾傳承銀飾制作、刺繡等手藝，參與歌舞表演、長桌宴接待等活動，讓群眾成為文旅發展的主體。如今，群眾既能獲得穩定收益，也主動守護文化、維護環境，形成共建共享的良好局面，讓苗寨文旅更具生命力。
2026年中央一號文件提出發展“小而美”文旅業態，為鄉村文旅指明方向。鄉村文旅發展非一蹴而就，需秉持久久為功的理念，摒棄“重規模、輕實效”的誤區，以“繡花功夫”深耕細作。同時強化要素保障，吸引青年創客、鄉賢能人扎根鄉村，借助數字技術拓寬推廣渠道，讓鄉村美景與鄉土文化走出大山、走進大眾視野。唯有立足鄉土本真、深耕文化底蘊、凝聚群眾力量，才能激活鄉村文旅內生動能，讓其生命力持續涌動，為鄉村全面振興注入強勁動力。
作者系新疆維吾爾自治區和田市委組織部 彭佳俊
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