前言：進入五月，“首創金陵”也迎來了新的行動節點。今年，我們的工作重心將聚焦于一個主題——“看見南京”。這不是一句口號，而是一次腳踏實地的出發。

在南京市商務局的指導下，“首創金陵”專項行動自2023年啟動以來，已累計聚集了200余個南京本土成長的原創品牌， 授牌了28家首創金陵特色品牌，13家首創金陵品牌集聚地，見證了無數主理人的堅持與熱愛。

每個品牌都有自己的來處。而“首創金陵”的來處，就是那一條條有溫度的街巷、一個個有態度的項目。今年，我們將以項目為單元，深入每一個品牌所在地，去發現、記錄、傳播其中生長的本土品牌故事。蓁巷和里文化街區——這條藏在煙火氣里的小巷子，是2026年首創金陵“看見南京”的第一站。

受訪人 | 賽炳坤 印玲玲

--玄武湖文創店主理人、賽炳坤工作室創始人

春末夏初，玄武湖的鳳頭白鴨又成了頂流。游客們舉著手機，圍著那只頭頂一撮蓬松羽毛、像剛燙完頭沒睡醒的鴨子拍照，然后轉身走進湖邊的文創店，把這只“燙頭鴨”的玩偶、冰箱貼、T恤裝進購物袋。

這是賽炳坤和印玲玲最熟悉的場景。一個西安小伙，一個鹽城姑娘，兩人在南京相識，2021年畢業后決定留下，用五年時間把一只鴨子做成了南京本土文創的出圈符號。

為什么是南京？

“因為這里愿意聽你說夢想”

“南京是一個能包容夢想的地方，夢想會有人愿意去聽。”訪談中，這句話被我記在了筆記第一頁。

作為外地人，賽炳坤和印玲玲并非沒有別的選擇。印玲玲曾在無錫待過，也去過蘇州，最終把創業的錨點定在南京。“南京雖然競爭激烈，但機會更多，對外地人的包容性更強。”印玲玲說得很直白。

這種包容不是抽象的概念。創業初期，兩人沒有倉儲，工作室在四樓且無電梯，成箱的產品靠人工搬運；拿著“金陵繪夢圖”去聯系先鋒書店、大眾書局，等了一個多月，連見面的機會都沒得到。直到在陶谷新村一家開了17年的咖啡店，兩人跑了三四次，終于打動老板給了他們一個小小的展示角落。

“那時候我們沒有任何名氣，但南京總有人愿意給你一個窗口。”賽炳坤說。后來，他們為街道改造畫的手繪地圖被揚子晚報記者發現，登上同城熱搜，玄武湖官方隨即發來合作邀請。2023年5月1日，首家快閃文創店開業，流量洶涌而至。

從被拒絕到被看見，兩個年輕人感受到的，是一座城市對微小創業者的耐心。

從一只鴨子，

看見南京的“在地生命力”

燙頭鴨的走紅，絕不只是因為“可愛”。

原型是玄武湖的鳳頭白鴨，頭頂羽毛蓬松如燙頭，自帶喜感。但團隊深挖后發現，這種鴨子在明代就是皇家寵物，康熙曾因它“特別白、特別好看”而下令禁食。這段歷史被做成科普內容融入產品，讓IP有了文化根骨。再加上“沒睡醒”“燙頭”的形象精準戳中當代年輕人的情緒，2026年1月，燙頭鴨曾登上小紅書熱搜榜第一。

“為什么外國人能做出全世界第一的IP，而我們國內不行？我們這代人應該來做這件事情。”印玲玲說。

這種野心背后，是團隊對“在地性”的偏執。除了燙頭鴨，他們還圍繞玄武湖土生土長的三花貓、鴨子船、荷包鼓鼓鴨、玄武湖四象等開發IP矩陣，甚至做了玄武湖鳥類科普明信片。“所有IP都不是憑空創造的，它們必須和南京的實物、歷史、生態有關聯。”賽炳坤說。

《金陵繪夢圖》更是這種理念的集中表達。從南京大學鼓樓校區畫起，目前已完成南大鼓樓、玄武湖等篇章，線稿已畫到夫子廟，曾被coco奶茶南京400多家門店、麥當勞南京200多家門店聯名采用。他們想用類似《清明上河圖》的長卷形式，把南京“既古且今”的氣質一筆一筆描摹出來。

從景區到蓁巷：

文創要走進本地人的生活

在開出5家玄武湖門店后，團隊把第6家店放進了蓁巷。

這個選擇本身就很“反常識”。景區流量大、游客沖動消費強，何必扎進一條社區小巷？但賽炳坤和印玲玲的想法很明確：“如果一個文創連本地人都不愿意買，那你的文創是不足以長遠發展的。”

蓁巷煙火氣足，周邊覆蓋高校、中小學、幼兒園，靠近新街口和珠江路寫字樓，人群多元。他們想要的不是一次性游客生意，而是讓產品成為“城市禮物”——南京人愿意買回家，愿意送給外地朋友。如今，南京第三幼兒園等學校已邀請團隊去校園分享燙頭鴨的創作故事。

“我們要做看得見、摸得著、帶得走、傳得開的文化產品。”這是他們的信條。他們還計劃以燙頭鴨為核心，為更多南京的街巷手繪打卡地圖，結合citywalk串聯周邊吃喝玩樂點位，讓IP真正成為街區生活的一部分（感興趣的項目可以聯系商會秘書處）。

這與“首創金陵”今年“走進街巷、看見品牌”的行動不謀而合——品牌的生命力，終究要在城市的毛細血管里生長。

不做網紅，

做百年

訪談中，兩人對當下文創市場的“內卷”直言不諱。

“很多品牌是市場導向，今年毛絨好賣就大量上毛絨，Jellycat火就大量模仿，追求短期盈利，不注重原創和品質。”賽炳坤說，“市場導向可以收一時之效，但長期來看，只有堅持設計導向、品牌導向才能做長久。”

團隊目前有近500個SKU，但冰箱貼只有十幾二十款——遠低于同類景區文創品牌。T恤按專業服裝標準做克重和刺繡，帽子卡扣可拆卸，毛絨玩偶足克重，所有印花拒絕低成本熱轉印。定價處于中端，不打價格戰，淘寶復購率達到44%。

“我們永遠不卷價格，只卷品質。”印玲玲說，“你要做好的東西，因為當你做了好的東西，別人就會告訴別人再來一次，只有這樣品牌才能存在幾十年甚至上百年。”

做百年IP，這是兩個90后創始人不好意思多說、但確實刻在心里的愿景。下個月，玄武湖梁洲區域一家采用“文創街區”概念的大店即將開業，內設燙頭鴨理發店造型打卡點、觀賽觀景臺；燙頭鴨與麥當勞的全國聯名正在洽談，與比亞迪的聯動也即將落地。今年5月21日至25日，他們即將帶著作品，參展以“數智南京，繪夢金陵”為主題的深圳文博會南京展區，讓更多的人看見南京，了解南京。

從玄武湖到蓁巷，從南京到全國，一只鴨子的版圖正在慢慢展開。

看見，就是最好的賦能

賽炳坤和印玲玲的故事，是南京本土品牌成長的一個切片。

它告訴我們：

這座城市的創業友好，不僅在于政策與資金，更在于有人愿意聽你講完一個關于“燙頭鴨”的夢；

南京的商業活力，不僅在于大型綜合體，更在于蓁巷和里這樣的煙火街巷里，藏著做百年品牌的野心。

我們相信，被看見，就是最好的賦能。

下一站，我們繼續在街巷里，看見南京。

*本文為首創金陵·蓁巷和里專題報道之一，由南京商業地產商會聯合蓁巷和里文化街區共同推出。

撰寫 | 魏貝貝

審核 | 馮憲法