湖南
松果財經訊，5月21日，東方甄選全國首家線下體驗店在北京中關村新東方大廈南樓正式開業，毗鄰新東方集團總部。東方甄選董事長俞敏洪、執行總裁孫進等出席剪彩儀式。
俞敏洪在開業致辭中表示，布局線下的想法兩年前就已提出，線上雖便捷高效，但線下能帶來“市井煙火氣”和“地面活躍度”，并創造更多就業崗位。首家門店選址初衷是為周邊約6000-8000名新東方及東方甄選員工提供安全多樣的食品選擇。
門店面積約400平方米，設有戶外休閑區、餐吧、水吧及貨架等區域，售賣食品、書籍、服裝等產品，并提供線下試吃。目前上架商品達1500個SKU，其中自營品占比超50%，價格與線上保持一致，會員優惠亦可同步使用。自五一試營業以來，累計到店人次已超7萬。
東方甄選近年來持續試水線下業態，此前已投放智能零售柜，驗證小型零售盈利模式。未來還計劃在西安、鄭州等城市開設體驗店，依托新東方教學體系進行布局。2026財年上半年，公司實現營收23億元，經營業務凈利潤2.39億元，同比扭虧為盈。
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