廣東
突然間就火了，
這又開始排隊了嗎？
近期，一款手表的發(fā)售引發(fā)了現(xiàn)象級的市場狂熱。5月16日，瑞士手表品牌斯沃琪（Swatch）與頂級制表品牌愛彼（Audemars Piguet）跨界合作的聯(lián)名系列“Royal Pop”正式上市。官方售價約400美元（國內(nèi)定價2950元人民幣）的腕表，迅速成為全球時尚愛好者追逐的焦點，并在二手市場被炒至“天價”。
圖源：小紅書
發(fā)售即引爆，多地現(xiàn)“史詩級”排隊
發(fā)售日前，狂熱便已顯現(xiàn)。據(jù)報道，在中國香港、紐約、新加坡等地，有消費者提前三天便開始在指定門店外排隊等候。5月16日當(dāng)天，上海、深圳、廣州、寧波等地的斯沃琪門店外更是排起蜿蜒長龍，不少人選擇通宵蹲守。由于現(xiàn)場人數(shù)過多、遠(yuǎn)超安全承載能力，北京、迪拜等地的部分門店出于公共安全考慮，臨時取消了發(fā)售活動。
原價2700元，二手市場最高叫價近7萬元
與線下火爆搶購相伴的，是二級市場價格的瘋狂飆升。該聯(lián)名表在官方渠道售價約為2700元人民幣，但一經(jīng)轉(zhuǎn)手，價格便急速上漲。根據(jù)市場信息，在部分二手交易平臺上，該表款一度出現(xiàn)接近1萬美元（約合人民幣67800元）的掛牌價格，溢價超過20倍。雖有價無市，但其實際市場成交價也大幅上漲，數(shù)據(jù)顯示最高成交價達(dá)到12599元，溢價超過9000元。
觀點兩極：是引領(lǐng)風(fēng)潮，還是營銷炒作？
此次聯(lián)名是斯沃琪首次與集團(tuán)外的獨立頂級腕表品牌合作，旨在吸引大眾對機(jī)械腕表的關(guān)注。然而，市場評價呈現(xiàn)鮮明對立。
一方是愿意溢價購買的擁躉。在社交平臺上，不乏加價數(shù)千元求購的帖子，有消費者認(rèn)為“3000塊買兩個國際品牌聯(lián)名……性價比比絨毛玩具要高”。另一方則對此嗤之以鼻，許多網(wǎng)友吐槽其為“塑料玩具表”，質(zhì)疑“不管怎么聯(lián)名，Swatch也還是Swatch”，并認(rèn)為這是品牌方“制造買不到的假象”進(jìn)行饑餓營銷，與以往該品牌同歐米茄等聯(lián)名款的炒作模式如出一轍。
有市場分析指出，斯沃琪的聯(lián)名系列通常采用“限定渠道+長期供貨”策略，初期因稀缺性價格高企，但市場熱度往往在數(shù)月后下降，價格也會逐漸回歸理性。此次“Royal Pop”的熱潮最終將如何退去，仍有待觀察。
來源：東莞好生活
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