本文授權(quán)轉(zhuǎn)自：留學(xué)生大叔

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關(guān)注起來(lái)，以后不“失聯(lián)”~

話說(shuō)這幾天，全球各國(guó)的瑞士手表品牌斯沃琪Swatch門(mén)店同時(shí)迎來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)狂歡，在各個(gè)大城市，人們通宵排隊(duì)，將商店甚至整個(gè)商場(chǎng)圍得水泄不通。

在一些地方，甚至用“排隊(duì)等待”這個(gè)詞已經(jīng)不太適合了，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)成了混斗大作戰(zhàn)...

事情起因還得說(shuō)到Swatch的最新品，一款名為“王室pop”的生物陶瓷懷表。

該系列的懷表共有8個(gè)顏色，配色都很卡通可愛(ài)。

如果不了解這款表的細(xì)節(jié)，大家可能會(huì)非常納悶，一塊顏色靚麗的懷表，值得全世界客人為它徹夜不眠地排隊(duì)？

但買(mǎi)家只會(huì)回答你：不買(mǎi)就是錯(cuò)過(guò)幾十萬(wàn)啊！

這塊表的確沒(méi)有表面看上去那么簡(jiǎn)單——它是Swatch和世界頂級(jí)奢侈表商愛(ài)彼AP（Audemars Piguet）的聯(lián)名款。

AP的入門(mén)款手表都要售價(jià)數(shù)萬(wàn)美元，高端款限量款更是貴得離譜。普通人這輩子要想買(mǎi)上一塊AP手表估計(jì)困難了。但Swatch如今不就給出了一個(gè)超級(jí)白菜平替AP么？

不要十萬(wàn)，也不要一萬(wàn)，只要不到3000元，AP聯(lián)名款抱回家！

這款“王室pop”官方售價(jià)約為400美元左右，連正品AP的螺絲都買(mǎi)不到。

于是，表迷們瘋了——包圍線下Swatch門(mén)店，勢(shì)必?fù)尩饺松谝恢籄P！

在法國(guó)巴黎，排隊(duì)人群烏泱泱一片，他們穿著厚衣服在Swatch店門(mén)口守候。

在Swatch大門(mén)打開(kāi)的一瞬，高達(dá)300人的搶購(gòu)隊(duì)伍就顧不上什么次序和公德了，紛紛朝著店里面鉆——只要我能先跑到店員面前要求結(jié)賬，我就能拿到它！

于是，現(xiàn)場(chǎng)金屬卷簾門(mén)和兩個(gè)安全門(mén)紛紛遭殃，在人群巨大的推力和一些人的暴力破壞行為中，罷工了…

店鋪員工根本攔不住這些人，只能眼睜睜看到店鋪被擠爆，并立刻撥打了報(bào)警電話。

警察來(lái)了看了也搖頭，只能直接掏出催淚瓦斯阻止這些瘋狂的人群。

于是，這什么公共災(zāi)難片一樣的一幕出片了，你以為是發(fā)生了什么可怕一幕，結(jié)果是為了強(qiáng)行疏散擠破頭的購(gòu)表人群…

在意大利米蘭，排隊(duì)隊(duì)伍秩序好一些，但因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)資格，年輕人直接互相動(dòng)手干了起來(lái)，視頻里還見(jiàn)有人在抄塑料椅子做武器，看起來(lái)有幫派火拼的味道…

英國(guó)這邊也是一片混亂，警察都直接帶了警犬來(lái)疏散人群。

在亞洲地區(qū)，這款手表也引發(fā)了人群狂潮，無(wú)論是吉隆坡、曼谷還是新加坡、印度，每位排隊(duì)的年輕人都拿出了武士般的精神。

在印度，一些中老年男性也加入了這個(gè)排隊(duì)狂潮中，看起來(lái)愛(ài)得深沉…

但很明顯，在第一批發(fā)售中，絕大多數(shù)買(mǎi)家是沒(méi)法購(gòu)買(mǎi)到一塊AP聯(lián)名的。

一位排了半天+一整個(gè)通宵的吉隆坡大叔非常失望表示，自己從頭天下午3點(diǎn)就來(lái)店門(mén)口排隊(duì)了，結(jié)果最后什么都沒(méi)得到。

他貌似是前五十位排隊(duì)者，但他透露，排隊(duì)過(guò)程令人沮喪，官方一會(huì)兒通知有50塊表可以銷(xiāo)售，一會(huì)兒又說(shuō)其實(shí)只有40塊，但前50位排隊(duì)者都有機(jī)會(huì)，因?yàn)椤坝械念櫩涂赡苤豢床毁I(mǎi)”。

但最終的結(jié)果很明顯——每位有機(jī)會(huì)的顧客都買(mǎi)了，恨不得一次多買(mǎi)好幾塊。

因?yàn)闆](méi)買(mǎi)到自己心儀的聯(lián)名款，大叔吐槽了一下官方的營(yíng)銷(xiāo)策略很是“愚蠢”。

整個(gè)看下來(lái)，一款懷表引起的搶購(gòu)狂潮已經(jīng)超過(guò)大家的正常認(rèn)知了。但在這些人中，不乏有立刻準(zhǔn)備轉(zhuǎn)賣(mài)，甚至早就有了買(mǎi)家付款的二道販子。

轉(zhuǎn)賣(mài)的價(jià)格基本上在原價(jià)的一倍至四五倍，而且東西都沒(méi)見(jiàn)到，買(mǎi)家們就爽快付了款，看起來(lái)是覺(jué)得免去排隊(duì)的辛苦和風(fēng)險(xiǎn)值得這些錢(qián)。

如今，Swatch緊急關(guān)停了很多涉事門(mén)店，并進(jìn)一步規(guī)范了買(mǎi)表的限制，限制黃牛。

他們還表示，這款表并非限量款，未來(lái)還會(huì)在全球門(mén)店繼續(xù)發(fā)售，大家不要太激動(dòng)。

但損害已經(jīng)造成，連帶Swatch以及AP的聲譽(yù)，似乎都在這場(chǎng)全球的購(gòu)物狂歡中遭受損害。

“整個(gè)發(fā)布會(huì)都彌漫著一種諷刺意味。腕表長(zhǎng)期以來(lái)象征著精準(zhǔn)和掌控；而發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)外的凌亂景象卻暗示著截然不同的景象。

人們花費(fèi)數(shù)小時(shí)等待，而最終的收獲卻并不均衡。從某種意義上說(shuō)，時(shí)間本身也成為了產(chǎn)品的一部分。”

“這場(chǎng)混亂對(duì)Swatch的形象造成了負(fù)面影響，也可能讓愛(ài)彼（Audemars Piguet）感到困惑，不知自己究竟卷入了什么麻煩事。”

“Swatch當(dāng)然難辭其咎，但成年人的這種行為也實(shí)在荒謬，而且很多人純粹是為了倒賣(mài)而來(lái)，這讓我對(duì)這些人更加反感。”

“就為了這么一塊看起來(lái)像兒童玩具的手表？真是個(gè)笑話。”

“目之所及一個(gè)愛(ài)表的人都沒(méi)看到。”

“我們?nèi)祟惖降自趺戳耍俊?/p>

“很快就會(huì)在淘寶/阿里速賣(mài)通上架了。不用排隊(duì)。”

“簡(jiǎn)直荒謬！他們明明知道這種新品發(fā)布會(huì)肯定會(huì)出問(wèn)題！最公平的發(fā)布方式是收取入場(chǎng)費(fèi)——費(fèi)用捐給慈善機(jī)構(gòu)——讓大家參與抽簽，然后隨機(jī)抽取購(gòu)買(mǎi)者。每人每次抽簽限購(gòu)一塊。

但是品牌為什么不這么做呢？他們喜歡這種炒作、人潮和排隊(duì)——他們想利用這些來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。這簡(jiǎn)直是災(zāi)難的預(yù)兆——趕緊停止這種新品發(fā)布！”

失去理智的買(mǎi)表人群和渴望流量的商家，就是一個(gè)瘋狂亂象的閉環(huán)了吧…

Ref：

https://www.forbes.com/sites/katehardcastle/2026/05/18/swatch-x-ap-royal-pop-brought-crowds-closures-and-chaos/

作者提示：素材來(lái)源官方媒體/網(wǎng)絡(luò)新聞，文中事件發(fā)生于26年5月18日，全球