封面新聞?dòng)浾?賴芳杰

在新津，能拍出新疆伊犁的同款美照。初夏的成都近郊，一場(chǎng)浪漫的“紫色風(fēng)暴”已悄然登陸。在梨花溪文化旅游區(qū)琨侖芬芳谷，600畝土地被百萬(wàn)株“太空藍(lán)”薰衣草染成浪漫紫海，層層花浪隨風(fēng)起伏，和道路兩旁的藍(lán)花楹交相輝映，氛圍感直接拉滿，成為成都市民短途出游的新晉頂流打卡地。

“太空藍(lán)”薰衣草原生在干燥少雨的新疆伊犁，從大漠戈壁落地溫潤(rùn)川西，3000公里遷徙的背后，新津打的是什么算盤？

新津薰衣草花海 圖據(jù)受訪者

Part.1

告別“千景一面”

異域花海想“殺”出近郊文旅重圍

周末近郊游，早已成為成都人的日常。但逛多了大同小異的田園花海、鄉(xiāng)村露營(yíng)、農(nóng)家采摘，不少市民都有同感：近郊景點(diǎn)越來(lái)越多，特色卻越來(lái)越少，看多了難免審美疲勞。同質(zhì)化扎堆、記憶點(diǎn)缺失、留不住游客，也成為長(zhǎng)期困擾成都近郊文旅發(fā)展的普遍難題。

“反差感，稀缺感，就是我們的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)闅夂虿煌挂虏莼ㄆ谶€比新疆原產(chǎn)地提前近一個(gè)月，正好填補(bǔ)了成都五月高端花海的市場(chǎng)空白，踩準(zhǔn)了初夏出游旺季。”景區(qū)主理人周士棋介紹，作為新疆標(biāo)志性特色景觀，薰衣草自帶濃烈的西域風(fēng)情，紫藍(lán)色花海高級(jí)、獨(dú)特，和川西平原溫柔的田園風(fēng)光形成強(qiáng)烈反差，稀缺感直接拉滿。

市民體驗(yàn)新疆伊犁風(fēng)情 圖據(jù)受訪者

不過(guò)，把西北花草搬來(lái)四川，絕非易事。薰衣草本喜干燥、強(qiáng)日照，最怕潮濕積水，而成都初夏多雨、空氣濕潤(rùn)，完全是“反向生長(zhǎng)環(huán)境”。為了讓花海順利扎根，項(xiàng)目專門邀請(qǐng)伊犁本土技術(shù)員駐場(chǎng)蹲點(diǎn)，針對(duì)性改造土壤排水系統(tǒng)，精挑細(xì)選耐濕熱的“太空藍(lán)”適配品種。

“成都人喜歡玩，消費(fèi)能力也強(qiáng)。現(xiàn)在周末，園區(qū)還需要限流。”周士棋介紹，精準(zhǔn)的場(chǎng)景錯(cuò)位、新鮮的游玩體驗(yàn)，讓這片花海迅速跳出內(nèi)卷賽道，穩(wěn)穩(wěn)承接主城溢出的短途消費(fèi)流量。

Part.2

村民親手種花守景

閑置土地“忙”起來(lái)了

美景落地，不止是企業(yè)的單打獨(dú)斗，更是當(dāng)?shù)卮迕窆餐瑓⑴c、共同耕耘的成果。

時(shí)間回溯到2025年12月，冬日的梨花溪畔一片忙碌。周邊四十余名村民自發(fā)來(lái)到田間，連續(xù)五天躬身勞作，親手栽下數(shù)十萬(wàn)株薰衣草幼苗。大家挖土、栽苗、覆土，親手埋下紫色花海的希望，也悄悄埋下家門口增收致富的新期盼。

如今花海盛放，最美的風(fēng)景也兌現(xiàn)成了最實(shí)在的民生紅利。

封面新聞?dòng)浾吡私獾剑?jīng)閑置撂荒的鄉(xiāng)村土地，通過(guò)合法流轉(zhuǎn)產(chǎn)生穩(wěn)定租金，讓沉睡的資源持續(xù)變現(xiàn)。同時(shí)園區(qū)堅(jiān)持“本地人優(yōu)先就業(yè)”，十余名周邊村民就地“轉(zhuǎn)身上崗”，從種地農(nóng)戶變成花海養(yǎng)護(hù)員、景區(qū)服務(wù)員、后廚工作人員。

園區(qū)還定期開(kāi)展禮儀接待、文旅服務(wù)等實(shí)操培訓(xùn)，手把手帶教，讓普通村民掌握新技能、適配新崗位。

“在家門口上班，不用外出奔波，既能掙錢，又能照顧老人小孩，太踏實(shí)了。”在園區(qū)做配菜工作的杜學(xué)英，說(shuō)起現(xiàn)在的生活滿是知足。對(duì)當(dāng)?shù)卮迕穸裕@片花海不只是網(wǎng)紅風(fēng)景，更是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)、就近可及的增收渠道。

Part.3

花海經(jīng)濟(jì)

拉長(zhǎng)鄉(xiāng)村共富產(chǎn)業(yè)鏈

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多爆款景觀“火得快、涼得更快”，爆紅一季后便歸于沉寂，只剩光禿禿的場(chǎng)地，難以持續(xù)賦能地方經(jīng)濟(jì)。

新津的薰衣草項(xiàng)目，從一開(kāi)始就拒絕做“一次性網(wǎng)紅盆景”，而是以花海為入口，深耕長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)價(jià)值，走可持續(xù)、可增值的文旅共富路子。

眼下，園區(qū)依托紫色花海核心場(chǎng)景，配套打造西域特色美食、風(fēng)情體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，告別單一“拍照打卡”模式，讓游客“有的看、有的玩、有的吃”，有效拉長(zhǎng)停留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、零售、休閑等周邊消費(fèi)全面升溫。

放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)布局更加清晰。后續(xù)項(xiàng)目將深挖薰衣草經(jīng)濟(jì)價(jià)值，探索花卉深加工，開(kāi)發(fā)香薰、文創(chuàng)周邊、芳香衍生品等產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一觀光向種植+加工+文旅體驗(yàn)三產(chǎn)融合升級(jí)，大幅提升產(chǎn)業(yè)附加值。

更值得期待的是鄉(xiāng)村共富長(zhǎng)效機(jī)制。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周士棋介紹，待園區(qū)運(yùn)營(yíng)成熟穩(wěn)定后，將聯(lián)動(dòng)村集體推出經(jīng)營(yíng)效益二次分紅機(jī)制。

這意味著，村民不再只是拿租金、掙工資的普通參與者，更能變身產(chǎn)業(yè)“合伙人”，共享項(xiàng)目長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的增值收益，真正實(shí)現(xiàn)風(fēng)景留人、產(chǎn)業(yè)留人、紅利留人。

Part.4

他山之石可鑒

縣域文旅“長(zhǎng)紅”的核心密碼

放眼全國(guó)，多個(gè)縣域都在文旅差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、富民長(zhǎng)效化上走出了可借鑒之路，這些經(jīng)權(quán)威媒體報(bào)道的成功案例，也印證了新津路徑的可行性與前瞻性。

貴州黔南州避開(kāi)“千村一面”，依托本土民俗打造“村馬”“村排”“村釣”特色I(xiàn)P矩陣：三都水族自治縣“村馬”源自端節(jié)賽馬傳統(tǒng)，2025年吸引游客622萬(wàn)人次；荔波“村排”把賽場(chǎng)搬進(jìn)綠水青山，帶動(dòng)過(guò)夜游客增長(zhǎng)112% 。這種“一村一魂”的打法，和新津引進(jìn)異域薰衣草、打造差異化花海的思路不謀而合——用稀缺景觀+本土適配，快速搶占市場(chǎng)認(rèn)知。

福建泉州以戲曲為媒，推動(dòng)“文旅+非遺”融合：南音、梨園戲等古老戲曲走進(jìn)景區(qū)，游客化身“戲中人”沉浸式體驗(yàn)，2024年接待游客突破1億人次，旅游總花費(fèi)超1200億元 。

與其說(shuō)新津打“算盤” ，不如說(shuō)這是一次精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)破局：以差異化風(fēng)景破同質(zhì)化內(nèi)卷，以村民共建激活鄉(xiāng)村活力，以產(chǎn)業(yè)延伸夯實(shí)長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)。

從伊犁到新津，這片薰衣草承載的，不僅是成都人家門口的詩(shī)意浪漫，更是縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展、城鄉(xiāng)融合共榮的鮮活探索。