5月21日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳國際會展中心開幕。廣東展團以“勇立潮頭，譜寫廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時代新篇”為主題，集結(jié)全省21地市及港澳地區(qū)500余家骨干企業(yè)重裝亮相。

適逢“十五五”開局之年、APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議即將在深圳舉辦，本屆廣東展團以“政策包”實施一周年為契機，集中呈現(xiàn)六大領(lǐng)域落地成果；緊扣“科技化、數(shù)字化、人工智能+”趨勢，通過“鏈主牽頭、按業(yè)集聚”的全新布展模式，將文博會升級為文化產(chǎn)業(yè)的“首發(fā)平臺”與“交易盛會”。

文博會被譽為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，始終是國內(nèi)最強的“文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。站在“十五五”規(guī)劃新起點，廣東文化產(chǎn)業(yè)將如何以“AI+”為引擎，推動文化與科技深度融合再次提速，助力“文化粵軍”全球布局？本屆文博會廣東展團正在書寫新的答案。

“政策包”激活產(chǎn)業(yè)新動能

舞劇《醒·獅》等三部作品斬獲文華獎，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”衍生品銷售額超10億元，《給阿嬤的情書》票房超7億元、豆瓣評分9.1分創(chuàng)近年國內(nèi)最高分……去年以來，廣東文藝精品創(chuàng)作井噴，釋放出澎湃的文化創(chuàng)造力。

“爆款”迭出的動能，來自政策的精準發(fā)力。去年文博會開幕首日，廣東重磅出臺推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，聚焦影視、演藝、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽六大領(lǐng)域，推出一攬子87條政策措施。

“政策包”的推出，全鏈條激活廣東文化產(chǎn)業(yè)市場潛力與投資熱力。2025年，全省規(guī)上文化企業(yè)投資增長10.5%，帶動營業(yè)收入增長8.9%，高于全國規(guī)上文化企業(yè)營收平均增速，也高于東部地區(qū)規(guī)上文化企業(yè)營收平均增速。

影視產(chǎn)業(yè)票房連續(xù)24年全國第一，游戲產(chǎn)業(yè)總營收占全國市場規(guī)模80.8%，網(wǎng)絡(luò)視聽超高清視頻產(chǎn)業(yè)成為廣東第10個萬億級產(chǎn)業(yè)集群……六大領(lǐng)域齊頭并進，進一步夯實廣東文化產(chǎn)業(yè)“排頭兵”地位。

為充分展示“政策包”實施成效，本屆文博會廣東展團打破以往“產(chǎn)業(yè)與地市平行策展”方式，將傳統(tǒng)“產(chǎn)品陳列”升級為“場景體驗”，為達成交易提供沉浸式、系統(tǒng)化服務(wù)。

走進廣東展團的總序廳，潮水與鰲魚設(shè)計元素躍然眼前，“勇立潮頭”主題形象鮮明。序言裝置與大屏上，政策成效、數(shù)據(jù)、案例依次鋪展，六大“政策包”落地成果一目了然。全館展區(qū)劃分為文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、動漫游戲電競潮玩、影視出版演藝、文化科技、文化裝備制造六大板塊，充分展示大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈布局。廣東展團還策劃5條不同產(chǎn)業(yè)主題的專業(yè)參展路線，提升展銷轉(zhuǎn)化效率。

本屆文博會吸引397家國內(nèi)外頭部及品牌企業(yè)參展，同比增長31%?！版溨鳌逼髽I(yè)的引領(lǐng)作用，在本屆展會上尤為突出。廣東展團以“鏈主”企業(yè)為支點整合產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升整體參展和交易水平。

第十五屆運動會開幕式上，超9000平方米“水舞臺”驚艷全場，令人記憶猶新。本屆文博會上，作為演藝裝備的“鏈主”企業(yè)，銳豐文化將再亮“王牌”，打造以“GET SHOW極秀”為藍本的沉浸式體驗區(qū)，精準吸引企業(yè)投資落戶。

“這些經(jīng)過全運會驗證的技術(shù)和創(chuàng)意，我們將其轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的文旅產(chǎn)品，推動‘賽事流量’轉(zhuǎn)化為‘文旅留量’。”銳豐文化總經(jīng)理、廣州市文旅裝備行業(yè)協(xié)會會長黃沛凌說。

一批“鏈主”企業(yè)登臺亮相文博會，展示它們聯(lián)動上下游企業(yè)，通過“產(chǎn)業(yè)搭臺、藝術(shù)唱戲、科技賦能”的模式。在這里，“廣東智造”的創(chuàng)意服務(wù)輸出全國，讓“文化廣貨”行銷天下。

“AI+”重構(gòu)文化新業(yè)態(tài)

讓文物“開口說話”的AI導(dǎo)覽，擔(dān)任“智能導(dǎo)覽員”的人形機器人，虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來的沉浸式觀展體驗……近年來，科技與文化場景深度融合，打開了文化新業(yè)態(tài)前所未有的想象空間。

廣東文化產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。過去5年，廣東文化科技融合投資額增長2倍，AIGC技術(shù)推動數(shù)字化展覽數(shù)量增長200%。今年第一季度，全省規(guī)上文化新業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2813.92億元，同比增長28.9%，占總營收比重42.7%，成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級名副其實的“第一引擎”。

本屆文博會科技含量堪稱歷屆之最，重點打造人工智能與AI未來科技兩大展區(qū)。消費級智能機器人“天團”云集：AI虛擬樂隊live show、AI互動陪伴機器人、AI動漫咖啡販售機等集中亮相，覆蓋家庭服務(wù)、運動陪伴、精細操作、極限運動等全場景，引領(lǐng)文化消費創(chuàng)新潮流。

南方新媒帶來XR沉浸式《千里江山圖》，元象科技帶來超大互動影游空間“幻旅之門”，勵豐文化帶來主題餐秀《海絲賦》……它們共同以全球領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)，展示沉浸式文化新體驗。

年度熱展“尼羅河的贈禮——古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗展”也將空降現(xiàn)場。廣州凡拓數(shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司副總裁王筠介紹，廣州凡拓通過AI智能重建、柜內(nèi)投影、裸眼3D、AI人臉識別與生成技術(shù)等前沿手段的運用，廣州南越王博物院開展首月吸引超過4.4萬人參觀，開創(chuàng)了“技術(shù)+文物+敘事”的策展新范式。

廣東展團在文化創(chuàng)意展廳專設(shè)“首發(fā)首展首秀”品牌館，并以“AI重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)”為布展邏輯進行展示。騰訊龍蝦、雷鳥AI眼鏡、網(wǎng)易AI網(wǎng)劇出海平臺、小馬智行L4級智駕試乘等14家企業(yè)產(chǎn)品與場景，將在現(xiàn)場揭開神秘面紗。

作為全國人工智能和文化裝備制造高地，廣東以影像裝備、顯示交互、智能硬件等“硬核產(chǎn)品”，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供堅實底座。光峰科技激光顯示、雷鳥AR眼鏡、拓竹3D打印機等將在展會悉數(shù)呈現(xiàn)。

從洛克特視效的高端視效制作，到“來畫”平臺的AI一鍵生成動漫，從趣丸科技“天譜樂”大模型演奏文博會之歌，到爍谷科技的AI配音秀互動體驗，廣東覆蓋影視、短劇、動漫、游戲等完整生態(tài)的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力將得到全面呈現(xiàn)。低空經(jīng)濟、空天科技、未來智能等硬核科技與文旅結(jié)合的新業(yè)態(tài)也將成為焦點。

“2026全民AI創(chuàng)作大賽”將在文博會期間同步啟動，通過省級全民標(biāo)桿賽事營造全民參與氛圍?！叭巳丝捎?、人人可享”的AI文化新生態(tài)，正在加速走進千家萬戶。

粵產(chǎn)IP開啟出海新征途

近年來，廣東文化產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)效并重”深度轉(zhuǎn)型。從“賣產(chǎn)品”到“賣IP”，文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈正在被重新定義。

廣東內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)尤為強勁：2025年，全省規(guī)上內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)企業(yè)營業(yè)收入達7761.61億元，同比增長17.3%，占全省規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入比重達27.9%。從熊出沒、喜羊羊等經(jīng)典IP發(fā)行至全球120多個國家和地區(qū)，到《落凡塵》入圍法國昂西國際動畫節(jié)主競賽單元，充分展現(xiàn)出粵產(chǎn)IP的國際級競爭力。

廣州“動漫之都”、東莞“潮玩之都”、汕頭“玩具之都”、深圳“微短劇出海之都”……粵產(chǎn)IP蓬勃生長，全省各地也催生出鮮明的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。

其中，全國近85%潮玩生產(chǎn)規(guī)模、全球1/4動漫衍生品制造來自東莞。僅在石排鎮(zhèn)，就聚集了超過30個自主品牌、上百個市場化原創(chuàng)IP，形成從設(shè)計、打樣、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，成為“兩業(yè)協(xié)同”發(fā)展的生動縮影。

“廣東為何能成為IP沃土？”廣東展團將在文博會上給出答案，以“創(chuàng)意—生產(chǎn)—傳播—消費”一體化的產(chǎn)業(yè)競爭力，全方位展示IP孵化、精密制造與潮流消費端的領(lǐng)先實力。動漫潮玩與游戲電競展區(qū)將打造匯集動漫、游戲、文旅、潮玩等多元IP文創(chuàng)與衍生品的IP消費場景，向觀眾直觀展示IP從內(nèi)容到商品的完整價值鏈條。

廣東對外文化貿(mào)易規(guī)模約占全國2/5。從“世界工廠”邁向“全球IP策源地”，越來越多粵產(chǎn)IP的崛起，也為廣東文化出海打開更廣闊的通道。

作為廣東文化出海的先鋒，全省游戲產(chǎn)業(yè)去年總營收超2836億元，占全國市場規(guī)模80.8%，出海營收超過464億元，保持兩位數(shù)增長，穩(wěn)居全國第一。庫洛游戲旗下開放世界動作游戲《鳴潮》更斬獲TGA2025“玩家之聲”獎項。此外，去年海外微短劇APP收入TOP20榜單中，也有8家企業(yè)核心機構(gòu)落戶廣東。

這屆文博會，不但是文化科技的“秀場”，也將成為全球交易的“賣場”。

深圳即將成為APEC中國“第三城”之際，文博會的“國際朋友圈”顯著擴容：來自65個國家和地區(qū)的310余家海外展商將線上線下參展，預(yù)計吸引110個國家和地區(qū)、3.5萬名海外專業(yè)觀眾。

會場將首設(shè)APEC經(jīng)濟體參展區(qū)，舉辦國際經(jīng)貿(mào)交流活動，集中展示文旅產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)、地域美食。從張雪機車供應(yīng)鏈、億航無人駕駛飛行器到影石全景相機，一批展現(xiàn)本土“智造”成果的“硬核廣貨”，也將在“廣貨行天下”品牌館與中外客商見面。深圳展區(qū)也將集中亮相三大出海平臺，展示全國領(lǐng)先的文化出海服務(wù)體系。

廣州市社會科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充展望，隨著資源稟賦、業(yè)態(tài)鏈條、平臺優(yōu)勢的全方位融通，粵港澳大灣區(qū)正加速打造成為“文化出海聚焦區(qū)”，在全球文化產(chǎn)業(yè)競爭格局中嶄露頭角。（張強）