四川
5月19日，國家醫保局辦公室、財政部辦公廳發布《關于進一步加強定點零售藥店職工基本醫療保險個人賬戶使用監督管理的通知》，明確建立定點零售藥店職工醫保個人賬戶支付白名單制度。
按照通知要求，各省級醫保部門原則上要于2026年9月底前，出臺全省統一的定點零售藥店職工醫保個人賬戶支付白名單。白名單內的，個人賬戶在定點零售藥店可以支付；白名單外的，不予支付。
通知明確，列入白名單的應是經藥監部門正式批準注冊或備案、可以在零售藥店銷售，并且與治療密切相關、醫療屬性強、價格適宜的藥品、醫療器械和醫用耗材。
根據通知，保健品、日常生活用品、家具潔具、家用電器等非醫療用品，牙膏牙刷牙線、面膜化妝品、隱形眼鏡、按摩設備、智能通訊計時設備以及用于體育健身、養生保健等生活功能為主、醫療附加值較低的器械耗材，不得納入白名單。
這意味著，過去在藥店渠道中邊界相對模糊的部分消費類產品，被進一步排除在醫保個賬支付之外。
其中，被明確點名的“面膜化妝品”直接指向近年來在藥店中快速擴張的醫美修復類產品。
相比普通護膚面膜，帶有“械字號”的醫美面膜產品往往更容易與“醫療”、“修復”、“藥店推薦”等標簽綁定，并在一定程度上享受更高的價格溢價。
在部分藥店場景下，醫保個賬支付也曾成為推動成交的重要因素。對于消費者而言，能夠使用醫保個賬支付確實會降低自費購買的感知成本；對于藥店而言，這類產品也可能成為提高客單價和毛利率的品類之一。
但隨著白名單制度建立，這一灰色空間將被壓縮。
對于這類公司而言，此次沖擊也是一次渠道紅利退潮。
目前化妝品公司敷爾佳、巨子生物、貝泰妮等均在藥房有所布局。
作為“醫美面膜第一股”，敷爾佳的產品包括醫用透明質酸鈉修復貼等產品，2025年線下渠道貢獻的收入達到4.13億元，占比在2成左右；巨子生物的產品則接入了超過13萬家連鎖藥房門店；貝泰妮旗下的薇諾娜一直都在強化專業藥房渠道的滲透力，2025年內新增覆蓋零售藥店連鎖超3500家。
不過影響仍待進一步觀察。
南方一家連鎖藥房的內部人士向全天候科技表示，現在藥店也在做多元化的業務，應該不會因為醫美面膜等產品不能用醫保個賬支付就把產品下架，可能未來各方還要一起探索市場推廣策略。
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