新經緯5月23日電 (李自曼)“普通款穿上去像要跑外賣，山系款穿上去像要露營，貴幾十塊錢也值了。”19日，江西消費者李明(化名)告訴中新經緯，近期她新購入的山系防曬衣既能戶外活動也能城市通勤，非常實用。

　　入夏以來，“山系防曬衣”在電商平臺搜索量激增。中新經緯發現，同一品牌、面料幾乎一致的兩件防曬衣，只要貼上“山系”標簽，售價就高出幾十甚至上百元。誰在買單“山系防曬衣”？

　　同款面料“山系”溢價超30%

　　所謂“山系防曬衣”，主打輕質防風面料和高效防曬功能，兼顧戶外探險與日常穿搭。但對比產品參數，它的面料和常規防曬衣并無本質差異——材質標注均為錦綸或聚酯纖維。

　　中新經緯從抖音電商獲取數據顯示，入夏以來，抖音電商上“山系防曬衣”相關搜索熱度同比增長約139%，環比增長超22倍。相關搜索帶動成交額同比增長約103%，訂單數同比增長約107%。從風格關鍵詞看，山系防曬衣增速排第一，高于運動風、騎行風、輕戶外、多巴胺、徒步登山、工裝風等。

　　天貓工作人員告訴中新經緯，今年防曬衣不再只拼功能參數，開始卷“顏值”，尤其山系、職場風、賽車風等風格新品在天貓走紅。今年入夏以來，山系防曬衣搜索環比雙位數增長，目前這一風格在防曬衣品類總成交的占比正穩步提升。入夏以來，天貓上低飽和度、機能網眼拼接防曬服成交月環比增長近50%。

　　5月19日，中新經緯對比多家品牌的天貓旗艦店后發現：同一品牌旗下、面料成分幾乎一致的兩件防曬衣，只要貼上“山系”標簽，售價普遍較高。

　　以蕉下為例，一件山系防曬衣WS840(UPF100+)優惠后售價249元；另一款同樣輕薄、防曬指數同為UPF100+的云感防曬衣，優惠后僅194.9元，兩者相差約54元，“山系”溢價27.76%。伯希和小森林山系防曬衣優惠價299元，而厚度、防曬指數相同的“輕風”款僅224元，價差達75元，“山系”溢價33.48%。

山系防曬衣與其他防曬衣價格對比 截圖自淘寶App

　　從抖音電商的數據看，“山系”款防曬衣的成交均價較常規款高出19%。150到300元價格帶已成為成交主力，占比高達55%。消費者在選擇防曬衣時，更愿意為面料科技、版型設計和穿搭體驗支付溢價。

　　優他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠向中新經緯表示，近年來，服飾品牌正試圖通過風格標簽制造溢價，但這層溢價并不落在產品本身，消費者多花的錢，買到的更多是品牌圍繞“山系”二字構建的風格敘事。

　　誰在為“山系”買單？

　　“我在天貓上反復對比了兩個鏈接，面料成分一模一樣，最后多花了60塊買了山系款。”李明的選擇很有代表性。促使她下單的不是防曬功能，而是上身效果。她對中新經緯說，山系防曬衣既能在戶外活動時穿，也能城市通勤，一周能穿三四天。

　　20日，中新經緯以消費者的身份走訪蕉下、駱駝、探路者等多家戶外品牌門店。

山系防曬衣 中新經緯李自曼 攝

　　“現在的年輕消費者，除了防曬功能，更看重材質面料、顏色、搭配場景。有線條、口袋設計、彩色的防曬衣近期比較受歡迎。”北京市朝陽區一家蕉下門店的銷售人員說。

　　走訪戶外品牌門店時，北京消費者張敏(化名)告訴中新經緯，她是戶外運動愛好者，每周至少有三天在騎行或徒步。

　　“我曾買過兩件同品牌的防曬衣，穿了一個月，在山里防曬效果感覺不到任何區別，就是顏色款式不一樣。今年，大家都喜歡穿點帶設計的山系款，所以我打算重新買一件。”張敏說。

　　產業研究機構智研咨詢2025年7月發布《中國防曬衣行業市場發展態勢及未來趨勢研判報告》顯示，2024年，中國防曬服飾行業市場規模已從2016年的459億元增長到808億元，根據市場預測，至2026年，中國國內防曬服飾市場規模有望達到958億元。

　　從抖音電商平臺人群畫像看，山系防曬衣對女性用戶(女性占比93%，普通防曬衣為80%)和年輕用戶(18-35歲占比68%)的吸引力更強，18到35歲是核心消費人群。與此同時，這類需求已經從一、二線城市擴散到更廣泛的城市層級，三線及以下市場(占比約50%)同樣有比較穩定的消費表現。

　　這股風潮與戶外運動熱密不可分。楊大筠認為，“山系”風格的核心是功能與美學的平衡，恰好契合了年輕群體既要城市通勤又要戶外徒步的復合需求，品牌趁機向山系概念靠攏，試圖提升產品溢價。

　　風潮來了，能火多久？在楊大筠看來，當前中國國內防曬衣市場尚未形成明顯的品牌效應，產品同質化程度較高，品牌之間在面料和設計上差異有限，競爭的核心仍是價格。“山系”等風格標簽可以在短期內吸引注意力，但若缺乏產品層面的獨特性作為支撐，這層溢價難以持續。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者李自曼：liziman@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：魏薇 李中元