上海
東方網5月21日消息，2026年618大促，李佳琦直播間開播首日僅1小時便出現多輪搶購熱潮，多個爆款產品上架即售罄，直播間首小時預售GMV保持雙位數增長。截至當晚直播結束，近20個產品鏈接售罄，美妝、母嬰、寵物、時尚服飾等多品類全面熱銷。
首日“超級美妝節”以爆款美妝為主，同時覆蓋家電、母嬰、寵物等多元品類，國貨產品占比近半。直播間開售首小時預售GMV保持雙位數增長，美妝、母嬰、時尚、食品等細分品類增長顯著。加購件數超20萬件的產品中，國貨產品占據半數席位。
當晚，直播間美妝銷售榜單TOP 10中，國貨占比六成，珀萊雅強勢占據兩個席位，其新品蘊白系列在李佳琦直播間“新品即爆”，2萬件蘊白套組秒售罄，并成為當晚首個將預售周期加至30天的爆品。
在時尚品類中，阿迪達斯、維密等常規爆品秒售罄外，響應當下城市運動風潮，亞瑟士、HOKA、鬼冢虎等新潮運動品牌的專業跑鞋領跑銷量，歷經多次加貨；在母嬰品類中，幫寶適、好奇等傳統紙尿褲品牌最先售罄，STOKKE成長椅、UPPABABY嬰兒車等首次參與直播間大促的先鋒品牌亦成功闖入品類熱銷榜。
相比過去依賴低價驅動，如今消費者更關注產品體驗、專業決策以及長期價值，直播間也在圍繞這些需求重構直播電商的增長邏輯。
今年618前期，直播間延續“先試后買”理念。在5月13日就率先開啟小樣節，聯動157個品牌、271款產品派發小樣，吸引超40萬人預約，將決策周期前置，為品牌大促蓄水。被網友戲稱為“直播間考研班”的李佳琦小課堂，首次引入“AI助教”，盤點約300款精華、次拋、面膜等護膚熱門產品，凝練為上百頁課件，為消費者提供決策輔助，為品牌蓄水預熱。經小課堂講解推薦，預熱期加購TOP10產品中，國貨品牌占七成。
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