同比增長10.9% 鄉村旅游產業再上新臺階

據文化和旅游部數據中心測算，2026年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.93億人次，同比增長12.2%；全國鄉村旅游接待總收入4570億元，同比增長10.9%。

亮眼的數據是鄉村旅游產業再上新臺階的印證。這背后有著怎樣的產業發展密碼？記者近日赴各地采訪，探尋答案。

聚焦“小而美”文旅業態，打造獨具特色的鄉村旅游發展路徑——

山西大汖古村，是一座歷史悠久的古村落，長在一整塊巨大的山體巖石上。幾十座院落依山就勢，自下而上參差錯落多達十幾層，遠看就像積木一樣掛在半山腰。

“五一”期間，來自上海的“95后”自由攝影師林悅，背著相機穿梭在層層疊疊的石屋間，無論是清晨陽光灑在斑駁的石墻上，還是黃昏時分村落升起的裊裊炊煙，都成了她鏡頭下極具故事感的畫面。她說：“我在社交媒體上發了九宮格照片，這里的景色，美到失語。”

不僅是大汖古村，山西磧口古鎮同樣吸引眾多游客，今年“五一”期間游客量達11.27萬人次，同比增加105%。

圖為山西磧口古鎮的廣場。新華社記者柴婷 攝

放眼全國，“小而美”的文旅業態層出不窮。

云南沙溪古鎮完整保留茶馬古道上的古戲臺、玉津橋和原生態的傳統村落，每周五的“趕街”（集市）熱鬧依舊，延續著淳樸的鄉土市井風情；黑龍江省伊春市烏翠區依托小興安嶺生態與人文資源，打造沉浸式文旅體驗。游客可參與研學，學習木藝制作技藝，在綠水青山間感受生態之美，品嘗鐵鍋燉等特色美食；浙江麗水松陽保留上百個格局完整的傳統村落，將老屋改造成精品民宿、鄉村書店和藝術家工作室……

2026年中央一號文件提出，深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。這為新時代鄉村旅游發展明確了方向路徑。

“未來，我們還要在聚焦‘小而美’上發力。”山西磧口景區管理中心副主任郝大山說，我們將以鄉村煙火為主題，打造黃河沿岸特色民宿，開發水蝕浮雕景觀，創辦新鄉村市集，吸引游客玩在黃河邊、住在特色紅棗院。

從“打卡”到“沉浸”，鄉村旅游消費鏈不斷延展——

晨起在東華寺聽梵音、去藝術館看畫，午后在蘭園品茗、果園摘果，夜晚泡溫泉……一個完整的生活體驗場，讓前來廣東翁源的游客體驗到嶺南田園牧歌式的時光，從“路過”變成“停留”，從“打卡”變成“住下”。

廣東翁源縣文廣旅體局局長徐婷說，今年1-4月，翁源縣累計測算旅游人數約62.2萬人次、同比增長18.25%，旅游收入約6.7億元、同比增長21.82%。

不止翁源。“十五五”開局之年，多地深挖特色資源，因地制宜做好“鄉村旅游＋”大文章。

晨光熹微，天山深處的新疆吉木薩爾縣小分子村，宛如一幅山水畫卷。昔日的羊圈、牛棚化作藝術空間，吸引畫家走進這里記錄這片風景。如今，越來越多的藝術從業者來到這里，成立的繪畫、雕塑、陶藝等各類工作室有30余家。

藝術資源帶動了鄉村旅游，在政府支持下，村里發展起農家樂和民宿。村民齊吉榮開辦的民宿里陳列著不少藝術家贈送的作品，成為吸引游客的亮點。

從煙雨江南到多彩西南，從濃情侗鄉到高原藏寨，“文旅+”持續釋放帶動效應，重塑鄉村面貌，賦能鄉村發展。

來自各地的繪畫愛好者在新疆吉木薩爾縣小分子村開展寫生活動。新華社發（受訪者供圖）

陜西省社科聯特聘研究員、社科院文旅研究中心主任張燕說，人們不再滿足于“吃頓農家飯、摘筐土特產”，而是愿意為一場稻田里的下午茶、一次非遺手作體驗或是一晚推窗見山的住宿支付更高的價格。以體驗為核心的新業態加速崛起，成為撬動鄉村旅游消費增長的活躍力量。

科技賦能、文化浸潤，鄉村旅游提質增效，向更高能級躍遷——

河南安陽殷墟考古文旅小鎮的考古科學體驗館，在裸眼3D技術加持下，屯南甲骨、跪坐玉人、亞長牛尊等珍貴文物紛紛“活”了起來。

“在互動中沉浸式感受和學習考古知識，這種體驗太有意思了。既有科技范兒，又有文化味兒。”安陽市第四中學學生肖迪雅說。

因科技賦能迸發蓬勃活力。江西吉安釣源古村創新推出“一碼游”智慧文旅平臺，打造了專屬的智能數字導游。游客只需拿出手機與數字人對話，就能獲取關于古村建筑、歷史典故的生動講解。

因文化浸潤展現獨特價值。江蘇蘇州甪直古鎮深挖本土“甪端”神獸傳說，將其打造為貫穿景區標識、沉浸式舞臺劇與文創產品的核心IP。

當數字化的智慧觸角深度嵌入鄉野肌理，當厚重的鄉土文化真正走進游客心間，鄉村旅游將迎來“一村一韻、美美與共”的多元綻放，助力繪就鄉村全面振興的美麗畫卷。（記者柴婷、徐壯、張瑜）

來 源：新華網

總監制：姚卜成

監 制：韓世雄

編 輯：張瓊文