央視記者在某電商平臺搜索“牙膏”這個關鍵詞后發現，總共有四個品牌、五款產品同時宣稱自己是“第一”。

有的標榜“榜單NO.1”，有的自封“銷量冠軍”。

一個貨架能裝下這么多冠軍嗎？

央視拆開這些“第一”的外殼一看，原來每個“冠軍”前面都掛著長長一串定語的尾巴。

第一款的定語是“煙酰胺美白牙膏去黃去牙漬”細分品類里的熱銷第一；

第二款則是“12—18歲成人防蛀金榜”第一；

第三款拿下了“抑菌清新口氣成人金榜”第一名；

第四款是“清新口氣品牌金榜”第一。

簡單來說，就是把同一個產品扔進一個盡可能窄的小圈子里，然后把圈子外面所有的競爭對手都擋在門外。

只要形容得夠細致、夠小眾，誰都可以給自己發一張專屬的“冠軍獎杯”。

這種操作手法，被監管部門形象地叫做“蘿卜坑式引證”——先在地上挖好一個尺寸正好的坑，再把蘿卜放進去，最后宣布它就是“這個坑里最大的那根蘿卜”。

先射箭再畫靶子，準頭當然百分之百。

除了自說自話當冠軍，“蘿卜坑”還有一個搭檔，就是“大字吸睛、小字免責”。

這種打法和“蘿卜坑”相仿，套路的核心同樣是利用信息差：廣告頁面上最大、最顯眼的字體標注“第一”。

但關于這個“第一”是怎么統計出來的、數據來源于哪里、統計周期是多久，這些關鍵信息全被藏在了不起眼的犄角旮旯里，字號小到恨不得拿放大鏡才看得清。

北京市海淀區市場監管部門在巡查中曾發現，一家經營窯雞的連鎖餐飲企業，在外賣平臺頁面上用搶眼大字標著“中國銷量第一”，但支撐這條說法的依據卻跟消費者玩起了“躲貓貓”——執法人員翻遍頁面，最終在頁面邊緣處反復放大才找到一行小字。

小字顯示，這個“第一”引用的僅是某咨詢公司基于2023年的統計數據。

放在市場瞬息萬變的外賣行業，一份三四年前的數據能代表當下的真實水平嗎？答案不言自明。

還有更離譜的。

據北京互聯網法院披露，一位消費者花了4400多元在網上買了款知名品牌音箱，商品主圖、標題、詳情頁都用醒目大字標注“360智能穹頂聲場”功能。

等收到貨一試，這個功能按鈕根本點不開，是灰色的。

消費者下拉頁面翻了老半天，才在不起眼的地方找到一行小字：“搭配可選購的后環繞音箱，實現360SSM功能”——意思是你還得另外掏錢買設備，那“智能穹頂”的承諾才能兌現。

北京市海淀區萬壽路市場監管所執法人員明確表示，針對這種隱蔽小字宣傳，執法部門已第一時間向涉事商家送達行政建議書，核心整改要求有兩個：

要么把統計范圍、數據來源等關鍵信息調到和主宣傳語一樣醒目的位置；要么干脆把拿不出有效證明的“銷量第一”之類的夸張宣傳語刪掉。

北京市市場監管綜合執法總隊執法人員明確指出，這些挑選亮眼數據、將適用條件藏在隱蔽位置的做法，影響了消費者判斷，擾亂了市場秩序，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第三項關于絕對化用語的禁止性規定。

北京市市場監管部門部署開展專項清理整治以來，已指導約2000家市場主體糾正可能存在的宣傳違規問題。

根據廣告法，使用絕對化用語最高可處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

而如果構成欺詐，消費者還有權依據消費者權益保護法要求“退一賠三”。

事實上，對這一亂象的整治并非突然啟動。

國家市場監督管理總局在2026年3月就印發了專門通知，明確要求清理整治“大字吸睛、小字免責”“隨意宣稱第一、首創、最佳”“蘿卜坑式引證”等廣告亂象，部署開展為期半年的專項行動。

此次央視集中曝光，正是在該專項行動持續開展背景下，媒體監督與行政執法協同發力、將隱蔽營銷亂象公開示眾的結果。

下次在手機上看到鋪天蓋地的“銷量冠軍”，不妨多留個心眼——先別急著下單，往下翻翻，找找藏在犄角旮旯里的那行小字，看看它到底是在什么樣的“蘿卜坑”里拿到的第一名。

如果連小字都找不到，或者越看越覺得不對勁，可以撥打12315熱線向市場監管部門反映，也可以向購買平臺投訴維權。

畢竟，一個真正的冠軍，從來不靠加定語拿金牌。